以赛促训！广东旅控举办首届直播技能大赛

“包子配猪手，越吃越富有。”来自三寓宾馆的主播姐姐向网友们直播“安利”宾馆餐厅的主打产品。这是由广东旅控集团工会主办的“数创美好 直播未来”首届直播技能大赛决赛现场，来自集团下属9个企业的10支参赛队伍在聚光灯下展开激烈角逐，最终白天鹅宾馆队夺魁，白天鹅物业队、广东温泉宾馆队获二等奖，白云宾馆队、中旅股份队、三寓宾馆队摘得三等奖。

不同于传统的文旅技能比赛，此次大赛初赛、决赛成绩与在线直播销售业绩数据挂钩，参赛者直接经受市场的实战考验，使比赛更加紧张激烈。大赛自7月25日正式启动，共有15个企业、18支参赛代表队、36名选手参赛。初赛共开展了18场次约30小时的直播，全网总观看达84,000人次，18种产品销售额近500万元，引发广泛关注，舆论热度高涨。

决赛现场，来自白云宾馆的“春华秋实”队沉稳大气、娓娓道来，围绕“城央度假”话题，以“老父亲”“老母亲”的角度绘声绘色地介绍了特色亲子客房和粤鲁扬美食套餐，让带娃的观众们心动不已。来自中旅股份的“佳欣悦游”队则身体力行地诠释了何谓“专业导游”的素质，从原料产地到营养价值，再到优惠价格，两位主播以第一视角热情、熟练地讲解采奕月饼，让观众不由得被他们的情绪感染，忍不住要下单尝尝……从酒店客房到特色餐饮，从经典月饼到生活好物，一样样产品在主播口中华丽呈现，在使用价值外被赋予了更多情感共鸣。

广东旅控集团党委书记、董事长车持强指出，举办本次比赛的目的就是让企业打破文旅行业的传统销售手法，开展与时俱进的运营管理，推动企业转型升级，在数字经济时代形成独具旅控特色的经营模式。同时，以赛促训，进一步加强直播技能人才队伍建设，着力打造一批“网红主播”和“营销天团”，发挥电商技能人才在文旅产业发展、资源合作共享、品牌塑造等方面的积极作用，为人民对美好生活的向往展现旅控作为。

2020年以来，面对疫情对传统文旅行业带来的冲击，广东旅控集团高度重视营销模式的数字化转型，搭建起自有电商平台并开展了“暖春行动”“暖心行动”等系列直播带货活动，利用“618”“双十一”等节点在抖音、飞猪、携程等平台开展了600余场直播，最高单次直播销售额超600万元，获评飞猪华南区最佳商家，形成了一波又一波“广东旅控热”，有力提升了企业品牌知名度和企业形象。在疫情影响下，广东旅控集团经营效益仍稳步增长，保持着良性健康发展势头。

参赛选手们表示，在此次大赛中接受了专业直播技能指导，能力得到提升，信心更加充足，活动中比、学、赶、超、帮的氛围十分浓厚，工匠精神也在比赛中得到了诠释和升华，是一次难忘的体验。未来，他们将不断练就更加扎实的直播技能，为企业增收创效贡献更多力量。

赛事主办方旅控集团工会表示，此次大赛作为企业稳经济稳增长的重要载体，体现了国企党建与经营的深度融合，对企业销售业绩特别是月饼销售起到了很大的推动作用，也极大促进了各电商团队的成长，效果很好。

下一步，广东旅控集团将推进不同领域的技能竞赛成为常态，以赛促训，不断壮大新一代综合型文旅行业技能人才队伍，助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

【记者】周人果

【通讯员】王坚

【作者】 周人果

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端