从兵马俑雪糕到考古盲盒 陕西博物馆文创“火出圈”

文创IP唐妞

兵马俑、法门寺秘色瓷、何家村出土金银器……目前，正在上海市奉贤区博物馆展出的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”已成为沪上最热的文化盛事之一。和这些珍贵文物一同前来的，还有可爱又美味的兵马俑雪糕、让人上头的考古盲盒等文创产品。

“这个雪糕是兵马俑造型，很受大家的欢迎，平均每天都是几百支的销量。”“这款兵马俑考古盲盒，第一批500盒已经卖断货了，下一批正在加紧从西安赶过来。”这些火到省外的产品只是陕西博物馆文创产品的冰山一角，带有地域差异化的博物馆文创产品正在以各种形式满足更多观众不同的生活、文化需求。

一场展览 “兵马俑”火爆上海

打开手机，扫码、出示预约码。8月17日上午，上海市奉贤区博物馆门口，市民有序进场，直奔2楼秦兵马俑展区，正在该馆展出的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”观展热潮依旧。与这些文物一同前去的，还有仕女盲盒、兵马俑考古盲盒、雪糕等文创产品，同样受到观众的热捧。

“这款兵马俑考古盲盒，第一批500盒已经卖断货了，下一批正在加紧从西安赶过来。”奉贤区博物馆讲解员王思颖说，这款兵马俑考古盲盒中的宝物都是精选陶土低温烧制，精心打磨。与一般的盲盒不同的是，这款盲盒需要自己动手一点一点去挖掘，开盒一把洛阳铲和一包未知封塑“土块”，感受千年前大秦风采，特别上头，根本停不下来！还有这款“巧合榫卯积木盲盒”，以秦兵马俑作为创作蓝本，结合中国古代传统榫卯技艺，通过巧合榫卯连接方式拼接原型，与中国传统的兵马俑形象进行巧妙结合，灵动鲜活地展现出了兵马俑的特色。

兵马俑考古盲盒

高发髻、大方脸、小胡子，铠甲下还有握在一起的两只手……可爱又美味的兵马俑雪糕，在奉贤区博物馆文创空间一亮相便脱颖而出，成为夏日里“最靓的仔”。“这个雪糕是兵马俑造型，很受大家的欢迎，平均每天都有几百支的销量。”文创空间的工作人员介绍，他们进货一次大概有1500支雪糕左右，卖3到4天就又需要进货了。

兵马俑雪糕

据了解，此次“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”将持续到9月15日，每天限量2000人参观。考虑到开幕至今每天预约爆满，馆方特意增加了夜场。奉贤博物馆馆长张雪松说：“周五、周六、周日开设了夜场，我们希望把展览的时间拉长，能够让更多观众进馆参观。”

千余件文创“约会”丝博会

“这个小小的何尊很精致，它的肚子里装着‘宅兹中国’四个字，这是‘中国’最早的文字记载……”8月16日上午，在第六届丝博会陕西文物展厅前，一位小学生在家长的带领下驻足观看。

陕西历史博物馆“虎符”系列、“唐妞”系列、陕博日历、秦始皇帝陵博物院宇航俑树脂摆件、“蒹葭”系列，西安碑林博物馆“西安碑林名碑”系列碑帖图书、“水琴音猫铃铛”、“六骏”系列，八路军西安办事处纪念馆“咱们八路军”系列微信表情包，宝鸡青铜器博物馆国宝何尊系列，西安博物院粉彩错金银虎啸凤吟杯、余庆杯，汉中市博物馆石门颂碑帖、紫砂文创系列……13家文化产业试点单位及相关文创企业携千余件文创产品参加第六届丝博会，各具特色的文创产品或呆萌、或艺术、或精巧，不管是摆饰还是实用物品，目之所及的一瞬间都会让人心生愉悦。

此次“陕西文物”展在展陈文创产品的同时，还运用5G、3D打印等技术手段进行现场互动，使观众现场体验全景式、立体式和延伸式的展示方式。同时用“科技赋能 文物保护”“考古百年 陕西特色”“保护遗产 延续根脉”“博物大观 弘扬文化”“建党百年 传承基因”“合作交流 文明互鉴”“科技引领 筑梦未来”七大板块和多媒体展示的形式，详细介绍陕西文物系统在“十三五”期间取得的巨大成果，向来自世界各地的参观者展现陕西文物风采，同时也展示了“十四五”期间文物事业发展规划，以更大力度加快推进文化强省建设。

IP授权 博物馆文创“火出圈”

高髻红裙的“唐妞”是陕西历史博物馆的官方文创IP，她的身影出现在茶饮的饮品杯，出现在乘客手中的文创公交卡，还出现在社交软件聊天界面，成为生动可爱的表情包……在第六届丝博会上，“唐妞”系列文创产品也是颇受观众喜爱。

“陕西历史博物馆自主研发与品牌授权合作的文创产品约有1100——1200款，目前拥有‘唐妞’‘陕博日历’‘花舞大唐’‘国宝系列’四大IP系列，部分已形成注册商标。”据陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅介绍，“唐妞”是陕西历史博物馆2015年在馆企合作的基础上推出的人气IP。馆藏唐粉彩仕女俑摇身一变，成为俏皮可爱的动漫IP形象“唐妞”，被设计成表情包、小方巾、抱枕、团扇，漫画书《唐妞驾到》在直播间首发上架不到三秒钟2万册即售罄。除了担任陕西历史博物馆的文创形象代言人，“唐妞”更是登上了央视春晚西安分会场的舞台。

2018年开始，陕西历史博物馆连续五年推出文物日历——陕博日历，每年日历都会收录全国多家文博机构甚至海外博物馆丰富而精美的文物，揭开文物背后一段尘封的璀璨历史，呈现在365天的每一页日历纸中。“花舞大唐”是陕西历史博物馆自2018年起着力打造的另一大IP，撷取“花舞大唐春”诗句的意境，呈现何家村窖藏文物元素为核心所体现出来的盛唐气象。

“一张文物图片、一场原创展览、一幅文创设计稿、一件注册商标都可以成为IP。IP授权，既是对授权方和被授权方权利义务关系的一种保护和明确，也可以通过授权类型、标的划分、权益金收取等商业手段，盘活馆藏资源与文创IP，最终打造出优质产品。”李博雅说，陕西历史博物馆通过IP授权，打造了一系列人气文创，馆藏文物杜虎符成为美味的虎符饼干，复刻皇后之玺造型的文创公交卡，鎏金银竹节铜熏炉经过巧思嵌入U盘，国风彩妆系列产品都成了“爆款”。

多元化 让博物馆文创魅力无限

“哇，这些井盖好萌呀！”刚进入西安碑林博物馆，西安市民王女士就被脚底下的井盖吸引，再抬头一看，这块井盖的图案完全复原了该馆标志性建筑——《石台孝经》碑亭，两者相得益彰，值得玩味。日前，西安碑林博物馆将基础设施改造与碑林文化IP相结合，推出以馆藏文物为元素的系列文创井盖。

除了“碑亭”文创井盖，“拳毛騧”文创井盖题材源于石刻艺术馆中昭陵六骏石刻之一，“拳毛騧”是李世民平定河北时所乘的一匹战马；“魁星点斗”文创井盖依据清同治年间马德昭所画的《魁星点斗图》，形象逼真传神；“汉画像石”文创井盖取材于石刻艺术馆的东汉画像石，圆圆的井盖上有神话传说中玉兔、蟾蜍、金乌和九尾狐等动物形象，生动活泼、颜值在线。

近年来，西安碑林博物馆挖掘馆藏资源，开发了《石台孝经》《颜勤礼碑》《集王圣教序碑》等一系列具有碑林特色文创产品。其中，荣获陕西文物系统文创产品特等奖的“流行中国”系列文创产品，其元素来自西安碑林博物馆馆藏的“大秦景教流行中国碑”，设计师借用了碑额上“流行中国”四字，通过色彩、材质、载体的变化，让碑石上的文字“活”起来，重新成为时尚流行。

而今年刚开馆的陕西考古博物馆，也在积极尝试文创产品，以西安杨官寨遗址出土的镂空人面覆盆形器和宝鸡周原遗址出土的被誉为“西周第一豪车”的青铜车马部件两件文物为创意原型，酷似表情包的雪糕系列呆萌出道；汉景帝阳陵博物院发布了10款新设计开发的书包、文具、餐盒等以“汉代体育元素”为主题的教育类博物馆品牌文创产品，让传统文化在新时代的背景下继续发挥作用……以轻松愉悦、美观实用方式将馆藏文物直观形象地呈现给观众，以更贴近生活的语言解读中国传统文化，陕西各博物馆的文创产品赢得了社会各界的关注和好评，让深藏于博物馆内的珍贵文物、中华优秀传统文化“活”了起来、“潮”了起来。

本报记者 赵争耀 通讯员 杨利娜

来源：三秦都市报