28档音综扛大旗，下半年能否重振行业？

网视导读：复盘下半年28档音综，整体呈现出四大特征：第一，王牌综N代音乐节目，竞争力不容小觑；第二，竞演类音综，更具爆发力和吸引力；第三，演唱会主题频落地，击中大众心中痛点；第四，“音乐+”组合方式颇多，适度创新不断。

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕（转载请注明出处）

迈入八月底，预示着综艺市场进入后暑期档。相较于往年，今年暑期档综艺在时间上进行了整体后移，一批新节目相继定档播出，其中颇为亮眼的一道风景线为音综持续归来。

芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》开播，32位哥哥再战舞台；腾讯视频新音综《来看我们的演唱会》，六组歌手老友搭档，为大家带来精彩的演唱会；快手音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》，杨丞琳、汪苏泷、郑秀妍三位主播经理人，陪伴30位怀揣梦想的音乐女主播共同成长。另外，东方卫视代际潮音综艺《我们的歌》正式走出国门，西班牙语模式版8月已开始搭台录制，并预计年内会在西班牙RTVE国家电视台播出，节目名称已定为《不可思议的二重唱》。

不仅如此，从传媒内参统计的下半年待播28档音综项目上来看，其仍占据着新综市场上绝对的“王者”地位，依旧是扛大旗般的重要存在。

01 音综适度创新

呈现出四大特质

综合多种因素，当下综艺市场正处于全面恢复期，不急不慢、稳定发展。但从上半年来看，出圈的节目类型仍是国民音乐综艺，而纵观下半年的新综项目，其中音综仍展现出较大的爆发潜力和发展能量。

通过横纵梳理和规律总结，在笔者看来，这28档音综整体呈现出四大特征：第一，王牌综N代音乐节目，竞争力不容小觑；第二，竞演类音综，更具爆发力和吸引力；第三，演唱会主题频落地，击中大众心中痛点；第四，“音乐+”组合方式颇多，适度创新不断。

第一，王牌综N代音乐节目，竞争力不容小觑。其中《2022中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜6》《我们的歌4》《金曲青春2》《跨界歌王6》等，作为综N代王牌音综，无论是观众基础，还是商业客户认可，其都具有明显优势，此外综二代如《披荆斩棘》《最美中轴线》《声生不息·宝岛季》等，也拥有不少粉丝积累，且节目品质不俗。

第二，竞演类音综，更具爆发力和吸引力。对于当下的观众而言，音综除了呈现可供欣赏的音乐作品和舞台之外，人物关系、节目赛制、流程规则等，也都是他们衡量一档音综的标准维度。那么，其中颇具竞技感和反转感的竞演类音综，更能呈现出嘉宾的成长线和真实反转点，所以也就颇受年轻观众的喜爱和认可。其中如全景音乐竞演综艺《披荆斩棘》、民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》、星素歌手音乐竞演真人秀《元宇宙歌唱大赛》、打歌类节目《令人心跳的舞台》等，将会从不同主题、类型、风格，为观众带来丰富多彩的感受和互动。

第三，演唱会主题频落地，击中大众心中痛点。由于疫情等客观原因，线下演唱会被一直停摆中，而参加或体验演唱会已成为当下不少年轻人的主娱乐方式之一。作为综艺内容人，一向善于捕捉社会热点，因此一系列以线上演唱会形式为主的音综陆续上新，一定程度上满足着大众暂时“缺失”的社交需求和情感诉求。诸如《来看我们的演唱会》《繁星少年音乐会》《时光音乐会2》等。

第四，“音乐+”组合方式颇多，当下音综适度创新不断。如何实现音综创新，当下大多数创作团队采取的是“音乐+”的适度创新原则，融入新元素，呈现出一定的新奇新意和组合效果。

“音乐+乐队”：《闪光的夏天》《无与伦比的乐团》《乐队的夏天3》；

“音乐+创作”：《好听》《超感星电音》《中国原创季》；

“音乐+Z世代”：《虚拟唱跳Z世代》《百川高校声》；

“音乐+代际”：《百川乐时空》《我们的歌4》；

“音乐+概念”：《元宇宙歌唱大赛》《音乐野生活》；

“音乐+成长”：《声声如夏花》《唱响擂台》《来福好室说唱店》

02 音综为何仍是“综艺大户”？

不可否认的是，音综一向都是国民综艺类型，堪称综艺市场上“领头羊”般地位。毕竟，爆款节目大都出自音综品类。

纵观当下行业降本增效的实际情况，音综也始终从未缺席，且类型仍算多元化，那么为何当下音综仍可作为行业重头戏般存在。

在笔者看来，主要有三个因素：

从出圈速度和效果来说，音综依旧是出圈最快的节目类型，且能够带红作品、带红人，同时自然也能成就节目本身。诸如《披荆斩棘》首期节目中，苏有朋带来的初舞台《爱》《红蜻蜓》，引发观众大合唱，一波波回忆杀，也为节目带来了不少热度和关注点。

从商业角度来说，当下广告客户投放综艺越来越谨慎，但对于音综来说，尤其是快消品客户却对其情有独钟，毕竟音综对于迅速打开品牌知名度、美誉度来说，具有立竿见影的效果。

从音综品质保证上来说，当下音综制作团队，大都是国内顶级制作团队，为节目高品质保驾护航。诸如《2022中国好声音》的金磊团队，《来看我们的演唱会》的马昊团队，《声生不息·宝岛季》的洪啸团队，《披荆斩棘》的吴梦知团队，《百川高校声》的陈刚团队等。

03 降本增效，音综也在调整适应

从数量、类型上来看，下半年音综虽然处于一种还不错的生存状态，但显而易见的是，在招商越来越难的当下，目前音综的整体规模、体量等，都在进行一定的收缩，其中《来看我们的演唱会》，在保证节目品质感的前提之下，其进行了4-5期的制作体量，可谓是当下降本增效的典型代表。

实际上，音综创新更难。毕竟国内综艺野蛮生长这些年，音综的种类、主题、形式等，创作者们多少都进行了尝试与创新。从事20多年音综制作的知名制作人马昊，在采访时曾表示，音综创新太难，大家各种类型都尝试过了，当下再做创新，属实不易。

一转眼暑期档即将结束，但音综上新的脚步，显然并没有停止。期待出现更多大热项目，为整个综艺行业带来热量、提振信心，当然只有形成正向循环，才能产生更多优秀的综艺节目，祝愿下半年，大家越走越好。