体育消费持续升温，如何烧旺这把火？

来源 | 广州日报

编辑 | 加贺

2022年上海体育消费券启动配送，安排资金约2000万元；河南发放2022年度总额为600万元的体育健身优惠券；湖北分两轮四批次发放1亿元“惠动湖北”体育消费券……多地拉动体育消费动作频频。

近来，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行等小众体育运动火了。在社交媒体的推动下，这些小众体育运动在网上迅速走红，在收获大量流量的同时，也带动一大批体育消费群体加入，释放出体育消费的巨大潜力。事实上，近年来在全民健身和消费升级的背景下，我国体育消费持续升温，已成为一个日益重要的消费市场，数据显示，到2025年，我国体育消费总规模将超2.8万亿元。

而消费的另一头是供给，体育消费产业也在加速成长。除了体育用品制造和体育场馆建设等传统领域，体育消费和其他消费业态的跨界融合，不仅创造出众多符合消费者个性化需求的新产品，而且衍生了拥有多重使用的新场景，呈现出“体育+”的新业态和新模式，特别是“体育+旅游”成为体育消费的重要内容。如今，体育已经不再只是参与运动，还会与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等产业融合为“泛体育”产业。

要让体育消费这把火烧得更旺，还需各方“添柴加薪”。政府要搭好台。往大的说，要继续深化体育供给侧结构性改革，打通体育产业链中的堵点、痛点，加快体育产业与创新要素的融合与汇聚，不断拓宽体育消费新场景。往小的说，要不断完善体育基础设施，推动公共体育场馆向社会开放；同时，进一步丰富体育产品和服务，创新体育消费引导机制，灵活采取发放体育消费券、举办体育消费节等方式促消费、激活力。

行业要唱主角。在体育消费市场规模肉眼可见的增长之下，相关从业者要抢抓机遇、及时更新理念，提高自身能力。面对日益多元化、专业化、细分化的消费需求，应找准自身的发展定位，拿出更规范行业标准、提供更高水平的服务，为消费者创造更高质量的消费体验。

当政府与行业联手搭台唱戏，自然就会有越来越多的观众进场，为其注入源源不断的消费活力。

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