小背包，大生意

背包，是个有趣的东西。

它可以是学生时代的象征，是几乎所有人出行的必备，当然，也可以是陈奕迅「背上的指环」。你可能没有戴过手表、没有戴过眼镜，但你的回忆里，一定有至少一个曾陪伴你很多年的背包。

时至今日，它已经不单是一个用来装东西的「包袱皮」，而是一个承载着身份、属性乃至记忆和情怀的物件。

背包：熟悉又陌生的随身配件

「太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说，早早早，你为什么背上小书包？」

这首家喻户晓的儿歌，50年代就开始在大江南北的校园中传唱。但实际上，在很长一段时间里，背包并不是学生上学的日常单品。那时候更流行的，是这种「工矿挎包」。

军绿色或卡其色帆布材质，配上闪闪的红星和「为人民服务」，这就是七八十年代年轻人中最「潮」的穿搭配饰了。如果不是父母在工厂、部队有人，这样的包可不是轻易能搞到的。

那时候，挎上这么个包，骑着二八大杠自行车，后座载着喜欢的女孩，一路穿过大街小巷。那是无数 70 后年轻时最青春的一幕。

书包的真正多样化和普及，要到 80 年代末 90 年代初。

相信每个 80、90 后的童年回忆里都有这么一个书包，它有着帆布的材质和塑料的外壳；它可能是蓝色或者粉红色；它外面印着米老鼠、白雪公主、奥特曼或还珠格格；另外，它十有八九还都是脏兮兮的。因为除了装书，它还是午睡时的抱枕，放学打闹时的「胸前沙袋」，暴雨天顶在头上的防雨罩，等公交车时的坐垫……

也在那个时候，背包开始成为划分身份的象征之一。就像能拿出多功能文具盒的小朋友，准能成为班里最亮的崽一样，书包上的花里胡哨也能为它的主人吸引来眼球。

记得小学三年级时，电视上出现了一款酷炫背包的广告——自带电子表、指南针、反光条、背部按摩气垫，在当时的孩子眼里，这无异于2007年的功能机用户看到了iPhone。

依然记得，第二学期开学，隔壁班有个男生还真就背上了——据说是爸爸去广州出差时带回来的。那天下午放学，半个楼道被慕名而来的同学们围了个水泄不通，能摸到一下的孩子都觉得新鲜得不得了。

当然，学生终究是学生。文具带来的荣耀，终究抵不过学习的光芒。「差生文具多」也是老师们经常拿来怼这些时尚小先锋们的口头禅。随着年级增长，课业的加重，背包很快退回到了它包袱皮的本质位置。

进入中学，练习册试卷数量爆炸式增长，加上年龄和心智的成熟。90 后们不约而同把背包换成了低调的黑色，褐色纯色款。奥特曼不见了，取而代之的是周杰伦，蔡依林和飞轮海——但多半只是一个挂坠，垂在沉甸甸的书包拉锁边上，随着他们下晚自习。

到了高中，书包已经变成了纯粹的搬运工具。高考生们的课本试卷练习册的厚度，已经不是一个书包甚至一个拉杆箱能够承载；而住校宿舍，让每日通勤的刚需减少了不少。那时候的背包，重要的不是好不好看，而是能不能装。

从个人配饰到最纯粹的工具，书包随着90后们的年龄增长而越来越边缘化。这种趋势，直到他们通过高考后，来了个180度大逆转。

终于甩掉课业重担后，「包袱皮」也开始重新找到自己的位置。大学是很多90后第一次离家千里，也是他们第一次开始自行决定自己的生活。很多人买了人生第一支化妆品，第一件妈妈不喜欢的衣服，第一次装饰自己的床铺……匆匆数年，90后进入了职场。背包从那个带着课本上下学的包袱皮，变成了伴随他们工作日往返公司，周末去咖啡厅商场的通勤单品。

这时候，背包的时髦属性重新开始被提上议事日程。如果说小时候一款酷炫的背包能引来小伙伴羡慕的眼光，那现在，一款搭配服装的背包就是90后自我表达的工具。

更重要的是，随着互联网大潮的到来，长大了的90后再也不用羡慕隔壁班那个「去过广州的爸爸」，一台电脑一支手机，他们总可以找到自己想要的那款背包。经济独立的他们也无需再求父母满足自己的愿望。

背包的第二春，来了。

当剥离了学业属性后，背包的意义也开始泛化。

如果以前背上背包是为了「上学校天天不迟到」，那么现在的背包则承载了很多年轻人的「诗和远方」——比如背包客们。

不要误会，背包客可不是网上被黑的那种「文青驴友」。「说走就走的旅行」最火的2011年前后，有媒体报道过很多让人啼笑皆非的案例：有某大学生看了一篇旅行鸡汤文，当晚就爬上了去格尔木的车；也有某女青年辞了工作，揣俩苹果就骑着自己的公路车上了318国道……当然，最后的结局，都是山穷水尽，不得不向相关部门求助才得以回家。

背包客们不是这种脑子一热的小年轻，相反，他们更像是深思熟虑的「探险者」——他们会如行军打仗般逐条规划自己未来数月的旅行攻略，一点一滴计算怎么买到最划算的车票和门票；他们会仔细斟酌随身携带的装备，确保每样都是路上必须；他们会远离那些网红打卡景点，而更喜欢在某个陌生城市的旧书店里看一下午古籍。

他们不跟着旅游团随波逐流，把方向盘交给导游；也不像空有热情没有理性的文青旅客，脑子里只有诗和远方。一句话，背包客知道自己要什么，知道自己要去哪里；他们自己规划形成，自己搞定一切，自己应对困难，自己为自己负责。

2011年，广州佛山科技学院四个大学生，肩背40斤的双肩包，从大理踏上了前往拉萨的旅程。每日行走十几个小时，以泡面饼干为粮，有时借宿农家，有时草地扎帐篷；68天，2000公里，他们最终看到了布达拉宫的金顶。面对媒体，组织者林书伟没说出什么西藏洗涤心灵之类的话，而是表示最大的收获，在路上。「出发前，我最大的梦想是赚大钱，走到2/3时，放眼眼前，只要有澡洗、有火烤、有饼吃，我们就很开心了。」

同样是广州的四个90后，以另一种方式开始了自己的背包客旅程。他们凑了1000元买了一堆小商品，从广州出发一路北上，途径厦门、杭州、上海、苏州、南京、济南、天津、北京、西安……最后到达武汉。每到一地，靠着摆地摊的收益，攒够前往下一站的路费。背包不但是他们的旅伴，也在某种意义上支撑他们完成了整个「游商之旅」。

背包客不仅是一个身份，更是一种文化，背包客的核心就是那个「背包」。带上背包，离开熟悉的舒适圈，火车汽车毛驴车，宾馆旅社大车店，清山绿水大漠孤烟，荒郊野岭繁华都市，古道西风高速公路，有时醉酒高歌，有时风餐露宿，等等等等。无论在哪里，无论做什么，你最好的伙伴，就是你的背包。

老罗也参与过的生意

这两年，立志「为年轻人做背包」的厂商可不少。

人称「珠海小厂」的魅族，早在15年前后就在自家商城上线原创设计双肩包；后来的「数码杂货铺」小米，也在出品了两三款背包后推出生态链箱包企业90分。

连雷布斯都参与过的生意，怎能少了真还传主角、星巴克忠实黑粉、前前数码脱口秀掌门、前直播带货第一人罗老师。

2018年11月，锤子科技发布会。IT界最会讲相声的罗永浩带来了锤子的三个「伙伴」，其中就有彼时在中国还名不见经传的「地平线 8 号」。

▲图片来源：大震桑Nicho

尽管发布会只是首发了一款行李箱，但包括慢放君在内的不少数码发烧友的心，还是被击中了。分区收纳、内置移动电源、抽拉式数据线，还有那个很锤子的方正外形设计，无疑是一个又一个的加分项。

而地平线8号的产品表现，颇有点罗老师做锤子的偏执，借用锤科自己的slogan 来讲——漂亮得不像实力派。

在那之后的四年，锤子逐渐消失，很偏执也很会折腾的罗老师为了生活做起了直播带货。而那个当年作为配角存在的地平线8号，也自力更生成长为箱包界的一员猛将。

现如今，背包已经成了地平线8号的重量级产品线之一。发布会之后，其陆续推出了ZERO零感、Atlas X、MOMENT等多款背包产品线，靠着产品力和设计，逐渐在年轻群体中打开了市场。

以 Atlas X 零感背包为例。从外观到功能，无一不是为了都市年轻一族的上班通勤量身定制——多达 26 个分区收纳，从钱包手机到雨伞银行卡全都能一一对应，首创针对 MacBook 特别优化的电脑收纳仓等等，条条扣准年轻人的使用痛点，真正做到了「旦用难回」。

数据也证明着地平线的脚印。在什么值得买平台上，地平线品牌种草推荐率达 67.74%，超过第二名三倍有余；知乎平台上的行李箱种草推荐率，地平线也有 73.33%的成绩。

在写这个选题的时候，我们还和地平线的朋友聊了聊，他们现在的主力产品有主打商务出差的轻商务、主打90后旅游的大旅行家、主打90/00后日常使用的Newlife三大产品系列，产品覆盖了全球数十个国家和地区。

结语

正如文章开头所说，那个陪伴数千万人长大的背包，已经不止是一个用来装东西的物件，而是一个承载着身份、属性乃至记忆和情怀的物件。

从最开始那个装书的包袱皮，到后来功能多样的通勤单品，到现在身份表达的工具。随着90后的成长，背包的属性也走过了不同的阶段。

就像地平线8号的产品理念讲得那样：「做旅途上最可靠的陪伴者和支持者，足够长情，足够体贴，足够漂亮。」