打造“直播电商之都”，第三届直播电商节（中国·广州）即将拉开帷幕

第三届直播电商节（中国·广州）新闻发布会于2022年8月29日在广州市召开。广州市商务局、广州市市场监督管理局、广州城投集团相关负责人出席发布会并答记者问。

推动消费转型升级

打造“直播电商之都”城市新名片

发布会上，广州市商务局党组成员、副局长吴伟华介绍了“直播电商之都”建设情况。他指出，广州市商务局谋划推出14项直播电商全国首创性改革举措，有力推动消费市场转型升级和经济高质量发展。今年1—7月，广州限额以上实物商品网上零售额1365.74亿元，同比增长13.2%，增速是全国的2.3倍，占社零比重从2019年的13.9%提高至22.9%；广州直播场次、主播数量均居全国第一；全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。

经过近3年的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的发展态势。特别是2020年6月、2021年9月，广州市商务局连续两年举办以城市为平台的直播电商节，引起社会各界的热烈反响和高度关注。

广州城投集团副总经理李滋新在答记者问时表示，作为市属国有企业，城投集团将推动数字赋能激发文商旅体消费潜力，助力擦亮广州“直播之都”新名片。城投集团将不仅运营好优质景点景区，还将经营好20个大型商业综合体，通过一票通行、5G、AR/VR等智慧化手段广泛应用，引领文商旅体产业数字化提升，“我们将积极参与直播电商节活动的举办，推动线上线下一体化营销，推动景区商场加快发展，更好实现‘广货带天下、广带天下货’”。

线上线下联动

第三届直播电商节呈现四大特点

今年，围绕加快建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级，在总结前两届直播电商节经验的基础上，第三届直播电商节将于9月9日至9月28日举办。活动由广州市人民政府主办，广州市商务局、广州城投集团承办，按照“政府搭台、企业参与、市场化运作”的原则，采取线上线下相结合的方式进行。

吴伟华在发布会上介绍了本届直播电商节的总体构想和安排。本次活动主要呈现四大特点。第一，突出多城联动、聚势造节。本届直播电商节将打破地域局限，突出南北呼应、湾区协同，立足广州、面向全国。第二，突出品牌品质、双向提质。本届直播电商节将紧扣品牌品质带货，利用品牌+渠道双引擎，打通产供销链路，引领消费新潮流、新风尚。第三，突出兴农助企、促进就业。本届直播电商节将发挥直播电商优势，助力乡村振兴、 推动就业创业，让“山中好物”“急需岗位”呈现在广大消费者眼前。第四，突出惠享生活、全民有礼。本届直播电商节将通过多种方式派发惊喜礼包，提升消费者体验感和获得感。

在直播电商的监管层面，广州市市场监督管理局副局长、新闻发言人丁力在答记者问时表示，为进一步推动网络市场健康发展，形成更加规范、更具活力、更富创新的网络市场发展新格局，目前，广州市正在推进“全国网络市场监管与服务示范区”的监管创建工作，围绕“三个强化”，即强化监管、强化帮扶、强化服务，不断提高网络直播营销活动监管效能和水平。在第三届电商直播节活动期间，广州市市场监督管理局也将压实网络平台法律责任，严查网络交易的违法行为，并畅通举报投诉的渠道。

多城联动，平台齐聚

为电商提供新机遇

本届直播电商节的主题和主视觉将在广州的广州塔、沈阳的中街、延安的宝塔山下广场等城市地标点亮，南北呼应，彰显直播电商巨大的发展潜力和广阔的发展前景。李滋新表示，广州市城投集团将为此次会议提供优质会展场馆及媒介资源保障，全力支持活动举办。为切实做好活动场地保障，城投集团成立了专项工作组，提前检修场馆设备设施，跟进活动现场运营保障。同时，将统筹城投旗下各类媒介做好活动宣传，包括广州塔塔身灯网、海心沙近5000平方米的4座8面帆屏以及新中轴线、传统中轴线上的50多块大公信屏和LED屏，广泛宣传直播电商节的信息，营造良好的社会氛围。

参与此次发布会的快手政府事务部总监许小净在接受采访时表示，作为主要参与的直播电商平台之一，快手将在本届直播节设置线下及线上两大板块。在线下板块将举办百企选品会，线上板块将在快手站内设“广州直播电商节”主题专区，借助广州产业优势设置服装及美妆两大垂类专场，将有千名广州主播在线带货。抖音集团广东公共事务总监陈洵认为，广州直播电商节已成为电商平台与区域服务商、商家、消费者建立并加深链接的重要渠道，越来越多的产地好物通过直播电商节打响产地名片品牌，销往全国市场。基于这一平台场景，抖音电商也会持续通过“产业成长计划”“遇见好国货”等扶持专项，为区域产业带中小商家、国货国朝品牌提供系统化、规模化的扶持。唯品会直播电商负责人姬奎喜也在采访中表示，广州直播电商节是全国首个以城市为平台的直播节，“这三年来，通过创新营销矩阵和消费场景，广州直播电商节为品质商品和品牌提供更大的舞台、更广阔的市场，促进消费回补和潜力释放，给平台和商家都带来全新的机遇。”

【南方日报记者】黄舒旻

【见习记者】王一晴

【作者】 王一晴；黄舒旻

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端