影视剧宣传应回归本身

□刘可欣

　　近日，电视剧《苍兰诀》正在热播中。作为一部古偶剧，由虞书欣饰演的小兰花和王鹤棣饰演的东方青苍之间的戏份，让观众大呼“太甜了”。但是就在8月15日的一场直播连线后，却让该剧冲上了微博热搜。原来，是直播中虞书欣和王鹤棣因为对剧情的理解不一致，争执了几句，却没想到，让部分前来“嗑糖”的观众失望而归。直播结束后的凌晨，《苍兰诀》总制片人还专门发了一条微博：多看看花絮吧，熟悉的人都知道他们经常拌嘴，然后会光速和好，不用担心。
　　但有些观众仍然觉得，两人之间的这种“不熟”和“尴尬”，已经影响到追剧体验了。8月17日，#小兰花好尴尬#又挂上微博热搜。虽然这一次的“尴尬”讲的是剧情，但是仍旧有部分网友在话题讨论中，将关注点放到了两位主演的关系上。可能两位主演也没想到，一次戏外直播，还能产生这么大的一场风波。
　　观众产生这样的想法，无非是因为剧中两个主角的爱情戏太“甜”，导致与现实中两位主演的相处模式相比时，产生了心理落差。当然，也只有认认真真、真情实感追剧的观众，才会产生这样的感受。但这些观众似乎被这甜蜜冲昏了头脑，忘记了在卸妆之后，两位演员各有各的生活。况且，演员也只是站在各自角色的立场上讨论剧情而已，这也是作为演员的本职工作。如果因为一部剧，硬把两人在现实生活中也凑成“CP”，这不仅会违背演员个人意愿，也会产生很多不良影响。
　　这也不能全怪观众。近些年，“戏外营业”仿佛已成为影视剧行业的默认规则，特别是甜宠剧、偶像剧，一部比一部有过之而无不及，一定要把戏中甜甜蜜蜜的爱情氛围带到现实中来，以此作为影视剧的宣传看点，拍摄花絮、直播、综艺……成了制造“糖分”的场所。关注这些影视剧的粉丝，会把男女主角的每一个动作、每一个眼神都放大，依照自己所想的方向进行解读。
　　虽然这种方式能够在短时间内为作品增加关注度，也能将原本就已在关注的粉丝“抓”得更牢，但从长远来看，这种方式无论对演员还是作品来说，都是有害无益的。例如，演员丁禹兮曾参演两部电视剧，分别是他与赵露思搭档的《传闻中的陈芊芊》以及与张予曦合作的《韫色过浓》。两部剧的粉丝本就在网络上争执不休，在丁禹兮与张予曦的单曲《早就心动了》发布后更甚，一度牵扯到演员本人。而对演员本人来说，最担心的就是角色固化。如果一个演员有了固定的人设和合作对象，那他如何在演艺这条路上走得长远？
　　对于影视剧本身来说，有关注度当然是好事。但如果宣传方向一味朝着“发糖”的方向走，热度虽然有了，但却掩盖住了作品本身的可取之处，这也是对整个剧组工作人员的不尊重。就像《苍兰诀》一样，明明可以探讨更多的内容，比如剧本的改编如何做到让书粉和剧粉都满意、土甜的《苍兰诀》为什么让观众这么上头……却偏偏要把宣传重点放在两位主演的关系上，这就显得舍本逐末了。
　　“剧里是剧里，他们也不是剧中的人物。”一位网友道出了这场争论的关键所在。对两位演员来说，《苍兰诀》是他们许多作品中的一部，无论两人是同事也好、朋友也罢，只要能给观众带来好的作品就够了。虽然都说“戏如人生”，但戏终究不是人生，演员和观众都要分清戏里戏外。只是在影视剧宣传时，不要再一味地以男女主角的感情为噱头，进行“CP炒作”了。毕竟电视剧里的梦是造起来了，但是梦幻的泡泡能膨胀到多大、什么时候破碎，就不是剧组说了算的。作为影视剧来说，最重要的还是在作品本身，宣传CP只能作锦上添花之用。
　　但值得注意的是，现在影视剧市场追逐短期流量的作品太多，或许在制作方看来，拥有短暂的关注度已经足够，其目标也不是要做高质量、经典的作品。因此，从各个方面追求流量也就成为宣传手段之一。只是这样的影视剧太多的话，观众如何才能在泡沫流量之下看到好剧呢？