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中国最强MPV?红旗HQ9能取代埃尔法在高端市场的地位吗?

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在2022成都车展上,红旗发布了旗下最高端的MPV车款HQ9,新车采用2.0T发动机+48V轻混系统,预售价40万起,将在9月正式上市。这是一台典型的大车,无论从长宽高还是轴距上,HQ9基本上是当今国内MPV市场上体型最大的选手之一。哪怕和大家公认的同价位大车岚图梦想家参数图片)比,HQ9除了车长稍微短了一些外,车宽比梦想家更宽,轴距和梦想家一样,也都是3200毫米。而从前方同事实车体验后,我们有理由相信,红旗HQ9可以算得上是当今国产MPV市场上,内部空间最宽敞的车型之一。

当然了,国产高端车在空间配置这些方面的造诣向来不需要我们担心。但我们想在今天这篇文章里和大家探讨的是,红旗HQ9这台起售价40万+的车,到底对手是谁?要卖给谁?以及可能是最重要的问题:HQ9能否改变当今我国高端MPV的市场格局?能不能打破日系MPV垄断市场的现状?

HQ9的对手到底是谁?

从表面参数上看,HQ9搭载的似乎是一套混动系统。但事实上,HQ9上那个48V轻混系统,从技术上看也许算得上“混动”这个大分类,但从目前国内对混合动力系统的定义来看,48V无论如何都不算混动,顶多算一种节能技术。因为从结构上看,48V轻混的原理是通过一个安装在发动机飞轮位置的小型电机,在发动机本身输出动力的时候,这个用48V电瓶供电的电机给发动机“搭一把手”,进而能让发动机以更低的负荷输出更强的动力,达到节油的效果。

所以实际上,HQ9从动力系统上就跟岚图梦想家,腾势D9这类主打插混的车有着本质上的区别。这也就意味着,HQ9真正的竞争对手,其实不完全是梦想家这类混动MPV。那你可能会说了,换代的传祺M8可能是HQ9的对手?也不完全是,首先,尽管我们还不知道新一代M8的具体售价,但市场普遍预测在30万左右起步,大师版(即高端车款)会超过40万。而HQ9起售价就已经是40万了,顶配价格50-60万一点都不奇怪。而且从车型尺寸来看,尽管M8也很大,但HQ9还是比M8大了一圈,所以HQ9的定位,实际上是比换代M8高了半级的。

好家伙,感情HQ9没对手?其实HQ9这车的野心之大,就差把“我要干掉埃尔法”这几个字写在脸上了。是的,HQ9这车最直接的竞争对手,就是埃尔法的低配版。我们哪怕以HQ9起步价40万算,埃尔法低配版现在售价83.9万。现在有消息说新一代埃尔法最早将在2023年登场,我们即便猜测埃尔法会以现款车同样的售价发售,丰田也足够聪明,把老埃尔法降价,换个名字继续卖。这么一来,我们就可能会看到一个有意思的现象:新一代埃尔法在85-90万这个区间继续呼风唤雨,老埃尔法降价到60甚至50万试图抢更多的市场。这么一来,老埃尔法就会直接面对HQ9的截击,凭借产品力和红旗品牌在国内的特殊地位,HQ9干掉老埃尔法,甚至威胁新埃尔法,问题不大。

HQ9要卖给谁?

讨论这个话题之前,我们得先知道国内高端MPV的用户群体都是些什么人。主要有3类人,高端商务接待用车和有钱人的保姆车是最主要的客户群,部分企事业单位也会购买这类车型用于外宾接待等商务场合。但实话说,HQ9在这三个场合里的优势,比诸如埃尔法,奔驰V级这类车型的优势大太多了,甚至可以说,有碾压性的优势。

为啥?是因为HQ9产品力特别强吗?实话说,HQ9产品力是很强,但同级的梦想家在部分产品力上还更强(例如空悬)。当然了,HQ9单看产品力,比埃尔法和奔驰V级更强,这个是没有疑问的。

HQ9之所以一定会成功,其实说白了,就是红旗这两个字。君不见自从红旗H9推出之后,很多公务用车已经从奥迪A6L换成了H9,是因为H9的综合机械素质比A6L强吗?原因大家都懂。

在国内的商务人群中,政府关系永远是老板们最为看重的公关关系,没有之一。H9已经做出了很好的示范作用,定位更高的HQ9,必然也将是高级公务车的必然选项之一。想象一下,原本坐埃尔法或V级的老板们,在拜访政府领导后,看到公务用车清一色全是H9和HQ9,而这位老板也刚想换一台商务MPV,你猜他会继续选购日系德系车,还是会选一台HQ9?

同理,有钱人们的保姆车,也会不会选购一台HQ9?这都是可以预见的。目前国内30-40万这个区间的高端MPV新车有很多,但在我们看来,能取得最大成功的,应当是HQ9。

后记:

当车型级别到了一定层次之后,产品力往往是目标人群最不看中的部分。品牌,和品牌背后的含义,以及最重要的圈层含义,才是一台车能不能在高端市场彻底立稳脚跟的关键因素。目前在国内市场看来,能在高端MPV立得住,能直接挑战合资品牌并取得胜利的,只有红旗做得到。

所以,我们纠结HQ9到底哪个产品力点是不是比哪款同级国产高端MPV强弱是没有意义的。红旗造出来了一台水平以上的,甚至可以说是同级顶尖的高端全尺寸MPV,也给到了足够的诚意。再加上红旗这个品牌,它就大概率能成。

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