湖南
一个地区如果拥有一个顶流文旅IP，就相当于拥有了一个全国卫视级的旅游电视台，这就是移动互联网时代短视频IP的力量。
在我研究的全国十多个案例中，文旅新媒体营销做得最好的是四川甘孜州，2020年以来以丁真和网红局长刘洪为代表的甘孜网红，创下了200亿次的流量的网络顶流现象。
今年1月份，甘孜文旅局长刘洪一则推广茶马古道的8秒古装变装视频，单条视频播放量在抖音平台就创造了1.5亿次的播放量，如此惊人的短视频自媒体传播力是令人难以置信的，同时也是让全国文旅同行羡慕的。
今年3月，甘孜更是邀请到了李子柒、川香秋月也前往甘孜，与甘孜文广旅局局长刘洪，共同商议农旅融合助推甘孜乡村振兴行动。李子柒在国外网络平台的影响力超过国内，当时“李子柒来甘孜了”话题登上了网络热搜第一名，相关话题内容在社交媒体平台很快就有了几亿的浏览量。
今年6月刘洪的“笑傲江湖变装视频”再次火爆网络，短视频中刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客，引发众多网友点赞，也让拍摄地受到广泛关注，单条视频播放量也超过一个亿。
为什么甘孜州文旅新媒体营销的全国标杆：
第一，旅游发展战略规划层面做出政策导向。去年年底甘孜提出要打造创新型旅游营销高地，建设国际生态文化旅游目的地，把创新型旅游营销高地的建设作为文旅发展战略目标，政策层面做出一个导向。
第二，州领导班子对新媒体的认知水平高。“甘孜文旅局长刘洪”这个短视频自媒体账号是在网络平台上行政级别最高的公职人员，副厅级。从这一点就能看出甘孜州领导对公职人员自媒体的态度上，是非常认可和支持的。
第三，有文旅顶流IP引领甘孜文旅自媒体达人。刘洪局长之所以走到短视频平台上成为了宣传旅游的网红，背后也确实是甘孜州委书记一把手的直接鼓励和支持，要求他积极走上短视频平台。这也让甘孜州有了两个顶流文旅自媒体IP，一个是很火的甜野男孩理塘丁真，一个是比肩男模的帅气大叔甘孜文旅局长刘洪。
文旅部门公职人员要积极主动地走向短视频平台，特别是生态旅游资源丰富的偏远地区，文旅不仅是产业，也是流量的载体，就看大家有没有主动意识去做，有没有使命感去做。
一个地区如果拥有一个顶流文旅IP，就相当于拥有了一个全国卫视级的旅游电视台，这就是移动互联网时代短视频IP的力量。
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