华联商厦将焕新颜，百联ZX塑造“二次元聚落”

南京路华联商厦，即将变身百联ZX创趣场。

日前，记者获悉，作为百联股份新时代商业上的再次探索，百联ZX聚焦新生代客群的精神需求，以“Play Together”为口号，在营造内容丰富的商业生态基础上，将次世代娱乐方式延伸和拓展至活跃的线下社交互动之中。以开源共创、永续时空、跨次元驱动等新型商业系统的构建，呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的“二次元聚落”，让“中华商业第一街”持续焕发活力。

据悉，百联ZX已计划引入一系列享有行业声誉和国际知名度的首店和旗舰店，致力将商业体构建为殿堂级的精神文化圣地，吸引二次元爱好者相聚。同时，百联ZX也大力支持国漫的崛起，打造真正的本土核心体验。

作为典型的小体量商业改造项目，百联ZX为了充分利用每一处空间，将把五感体验、次元文化内容融入场景设计，他们可能是漫画的一个篇章，是网络世界的一个表情包，也可能是游戏玩家的公会，甚至是刻意留白的共创空间……每一个空间即自身独立又与消费者的世界关联。

基于这一体系，百联ZX计划根据商场品牌、服务及用户群体的特征，结合线上线下的交互，将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境，从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。最终，现实世界的用户，在消费二次元产品的过程中，成为ZX宇宙这一“新世界”中的一员。

此外，百联ZX将实践“养成系商业”发展，艺术、文化、科技、游戏等创意人才和潜力素人都将有机会与ZX进行创意合作。在百联ZX看来，让消费者成为内容最大生产者与产品研发者，是未来维持商业活力的关键。

作为年轻一代精神消费的重要领域，国内二次元产业已步入爆发期。据相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。百联ZX将专注研究二次元产业的文化及商业价值，关注自身经营理念的突破。

另一方面，南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。因此，在传统的“商业第一街”，为新一代人的消费塑造一座“二次元聚落”，构建社交新场景，则成为百联ZX的商业原点。

在南京路上，将整个商场围起来的围挡上用漫画分镜的形式进行装点，“我们的征途是星辰大海”“真相只有一个”“教练我想打篮球”等著名“二次元语录”吸引了不少年轻人打卡合影。

据悉，该项目将于2022年末即将亮相，ZX将为“中华商业第一街”注入耳目一新的新生代文化基因，担负起扶持本土文化产业链的责任，率先为全国商业市场探索了全新模式。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 百联ZX

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