从「星光集市」到「文化长廊」，看网易游戏如何发掘游戏的多元价值丨游戏干线

一年一度的ChinaJoy如期而至，只不过，今年的ChinaJoy形式与往年有着很大的不同。

今年的ChinaJoy借助了近年来爆火的元宇宙概念，将线下展览搬到了线上名为「MetaCJ」的元宇宙中，告别了线下人潮人海的真实感，但也迎来了线上同频互动的别样乐趣。

虽然是线上参展，但各大厂商仍然拿出了自己最大的诚意进行展览，为今年的CJ增添一抹亮色。其中，网易游戏携着旗下梦幻西游系列、大话西游系列、《新倩女幽魂》、《哈利波特：魔法觉醒》、《逆水寒》、《荒野行动》、《阴阳师》等五十款产品，为CJ的游客和网易游戏的玩家们带来了丰富的游戏展示和福利。

在网易游戏场馆参观完后，笔者还跟着指引来到了网易游戏的云上盛典，从这场活动可以看出，网易游戏此次的参展目的并不是为了“秀肌肉”，而是通过这次线上展览，全方位地展示出网易游戏在传统文化传承与创新、社会公益、文化出海等领域的阶段性成果，也展现了自身在以上领域持续投入的决心，在传达网易游戏责任担当的同时，也给游戏行业提供了一个以游戏为社会不断赋能的优秀范例。

洋洋大观，公益当头行

在参观网易游戏展馆及云上盛典中，「梦想星光集市」尤其令人印象深刻。

近年来，国内游戏产业蓬勃发展，而游戏产业社会影响力也正日益扩大，并积极承担起各项社会责任。如果仅仅是做一场公益并不难，但如何将公益做好，带动玩家参与其中，帮助到真正需要帮助的人，这并不是一件容易的事，在这方面，网易游戏的「梦想星光集市」或许能展现出一个个不同的路径。

云上盛典中的「梦想星光集市」并不是售卖产品的“集市”，而是网易游戏与玩家共同努力，贡献自身的力量，去帮助他人、投身公益的一些事迹合辑。

聚合自身微光，为社会公益事业增光。网易游戏展出的这些成果都很好的契合了“萤烛微光共增皓月之辉”的主题，比如《倩女幽魂》手游的“赋梦路”——倩女手游携手中华思源工程扶贫基金会、扬帆计划发起“六载倩影 壹元赋梦”公益修路计划，集合玩家的爱心，共同为云南省密马龙村的少数民族少儿教育基地，捐赠了一条“赋梦路”。

这种关怀不仅在于人文，还兼顾着自然。《无尽的拉格朗日》结合“世界地球日”，在游戏内推出以关注地球生态为主题的特别节日“地球日”及系列活动。

游戏通过“生态缸养成”创新玩法，旨在用丰富的人文细节，让玩家对保护地球生态有更多理解。而在游戏外，《无尽的拉格朗日》与中国绿化基金会百万森林项目展开合作，以全体玩家的名义捐赠了一万株树苗，用于内蒙古阿拉善地区的生态修复。

风起东方，游戏溯千年

游戏凭借其数字化优势，成为传统文化传承与发扬的新载体，受到大众和玩家们的喜爱。而长期以来，网易游戏不断从传统文化中获取创作灵感，并在游戏的发展中，持续与传统文化双向赋能。

在网易游戏展馆和云上盛典中，除了公益行动的集中呈现外，网易游戏与传统文化的深度融合成果更是无处不在。在活动期间，网易游戏发布了两支文化短片，向外界展示了自身在文化传承领域取得的新成果。

在网易游戏为玩家打造的文化长廊中，有《大话西游2》“秦俑现世”玩法，一窥千古一帝的风采；有在纷争三国中体会群雄并起，攻城拔寨的《率土之滨》；有体会盛唐气魄，将鼎盛繁华搬上电视节目的《大话西游》×河南卫视国风晚会《少年奇妙游》；有复刻西湖美景，在屏幕前即可游览“水光潋滟晴方好”西湖胜景的《逆水寒》；有再现故宫紫金之美，阅览雕龙画凤宫格的一梦江湖“京·梦”故宫主题联动... ...

除了让玩家在游戏中体会传统文化的魅力，网易游戏还帮助非物质文化遗产传承，用网易游戏前沿的技术力和多元互动，让巧夺天工的技艺跨越千百年的时光，在现代社会重新绽放光芒。

《逆水寒》为推广戏曲文化邀请了多名“梅花奖”得主，通过真人动作捕捉系统以及超高规格的音频制作技术，将黄梅戏曲1:1还原至游戏中“瓦舍听戏”系统中，玩家们不但能在游戏中享受最正宗最本真的国粹戏曲文化盛宴，还能免费获得同款黄梅戏主题时装，在虚拟世界中由里到外地领略传统戏曲文化之美。《梦幻西游》电脑版更是长期致力于“匠心传梦·非遗守护”项目，与香云纱、泸州油纸伞、苏州刺绣、京剧、洛阳唐三彩、泰山皮影等多项非遗文化合作,创造令玩家耳目一新的文化精品盛宴。

在游戏中领略传统文化魅力之外，网易游戏还引导玩家学以致用。此次云上盛典的另一大模块「国风答题挑战」正是此意。

答题挑战《知之为知之》邀请玩家匹配两两对战，答题正确率高、时间快者胜，胜者获得积分，累积排名前列者可获得网易游戏提供的外设、周边等礼品。

结语

今年7月30日，中国音像与数字出版协会指导，人民网主办的“2022游戏责任论坛”发布了《2021-2022游戏企业社会责任报告》，报告肯定了游戏对科技、经济及文化等领域的贡献，并在经过经济、社会、行业、文化和科技五个维度的评估后，认定了网易为中国游戏企业社会责任表现相对突出的企业之一。

社会之所以不断认可游戏的社会责任和贡献，一方面是作为主流娱乐方式之一，游戏积极承担社会责任，热心公益；另一方面，也与诸多游戏企业用技术赋能现实生活息息相关。

此次网易游戏借助CJ线上展览，很好的发挥了数字技术的便利性和互动性，将玩家汇聚在云端，以多样化的活动体验，让大众和玩家们感受到游戏这一创新载体，实现多元价值的巨大潜力，也看到了网易游戏在不断探索社会价值中令人欣喜的成果。

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