“剧本杀+活动营销”会是将来品牌推广新模式？

随着剧本杀市场的发展，剧本杀的边界正在不断扩大，其受到的关注越来越高，资本青睐、跨界融合，剧本杀不再是以单纯的桌面形式出现，而是正在不断以新的面貌带给用户新的体验。

同样的剧本杀也在逐步渗入到活动领域，如何巧妙的将剧本杀融入到活动中，是每个活动人值得关注的焦点。今天大活就带着大家一起剧本杀有哪些跨界合作模式！

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剧本杀+文旅项目

随着大众旅游的发展，游客的需求越发多元化，传统的旅游业态已经很难满足游客的诉求。于是传统景区不得不探索新的模式、开发新的产品，以此来吸引游客、留住游客。

沉浸式——已逐渐成为文旅发展的新方向，而这一点正与剧本杀的特点相契合。近两年，剧本杀正是依靠这些特点得以破圈入局文旅领域，打开了城市文旅的新玩法。

我们以江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目为例，望仙谷位于上饶市广信区望仙乡北部，自身带有“网红基因”，在开业时注重各类“新玩法”：如利用灵山传说、采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”等。

△沉浸式体验剧《我就是药神》

望仙谷景区的管理团队较为年轻，望仙谷有一座有着百年历史的古宅。团队就利用古宅自身的历史、布置和氛围，在文化体验上和城市内的剧本杀体验店拉开差距。

△江西上饶望仙谷景区沉浸式剧本体验 图片来自大众点评

剧本杀项目让景区的旅游体验由传统观光式旅游向体验式旅游转变，也让景区更有活力，更年轻化，并将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内，对整个园区的消费起带动作用的。

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剧本杀+文博展览

2021年，成都金沙遗址博物馆以“回望长安——陕西唐代文物精华展”为载体，在博物馆举办了三场沉浸式“剧本游”《金沙之夜·回望长安》，这也是成都的博物馆首次将参观展览与剧本杀相结合，获得了不错的市场反响。

长沙博物馆推出的“地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”，除了展出有法门寺出土的顶级国宝，还有与剧本杀《法门梦影》全新融合的新玩法。在《法门梦影》中，每条线索都连接展厅文物背后的故事，通过探索推理演绎，让观展不再走马观花，而是能真正融入其中、乐在其中。此外，广州岭南金融博物馆根据其展馆特点，开发了“博物馆+剧毒”实景解密游戏，玩家在博物馆内寻找线索，将“文物搜证”的想象空间无限放大。

作为“讲天下故事”的最好平台，博物馆与剧本杀有着天然的契合度。一方面，博物馆有着丰富的藏品资源，除了故事，更能为剧本杀玩家提供一场文化体验、文化畅游的经历；另一方面，博物馆天然的场景和空间优势可以带来更多选择和体验快感。

而与剧本杀结合后，观众能更主动地参与到挖掘文物的故事中去，更直观地感受到历史文化，让文博展览有互动性和参与性。

03

剧本杀+党建活动

在最近全国各地掀起的一股“红色剧本杀”热潮中，剧本杀成了党建活动的热门选择，“玩剧本杀学党史”成了当代青年人独特的学习方式。惊心动魄的历史故事情节，有趣的互动形式和换装体验……剧本杀以其沉浸式戏剧体验，达成了年轻人与历史的一场对话。

这些红色主题剧本多以家国情怀为主题，聚焦五四运动、抗日战争、解放战争时期，或主打谍战阵营，或偏沉浸情感，不少单位选择以此形式进行党建，让年轻人在娱乐的过程中收获历史知识，接受爱国主义教育。

目前，不少地方还出现了定制剧本杀、与创作者联合出品剧本杀，这类定制合作的核心特点多是故事为红色背景，具备正能量，带有特定地域属性。

去年，广东共青团联合“百变大侦探”剧本杀App共同打造了《红色密码》系列党史宣传文化产品。剧本杀《百年风华》上线后，迅速在年轻群体中流传开。

剧本内容充满悬念又发人深省：“1927年，蒋介石在上海发动‘四一二’反革命政变，国共第一次合作破裂。反动军阀大肆捕杀共产党人和革命群众，疯狂镇压工农运动，革命局势急转直下，血雨腥风笼罩。在这样‘黑云压城城欲摧’的危局下，是放弃斗争还是坚持革命？珠江两岸的有志青年，又会做出怎样的选择？如果是你回到那个波澜壮阔的年代，当历史的选择权交在了自己的手上，你会选择怎样的人生？”

当剧本的内容和此刻脚下的土地有着深刻的连结时，玩家打本时内心会产生更加深厚的情感。这种打通历史与当下的情感穿透力，也是年轻人对历史最有感触的一次对话！

04

剧本杀+发布会

传统式的新品发布会方式早让年青人觉得枯燥，而剧本杀与新品发布会的结合可谓是所有创新方式中的优选。剧本杀新品发布会方式的优势取决于——客户和品牌能够深度感受及互动交流，台本的动向和架构可以由知名品牌输出，让与会者在现场造成“亲临其境”的互动体验。也可以让参加者在感受环节中更沉浸于，更进一步地体验知名品牌所传递出的宗旨和使用价值。

例如东风雪铁龙全新C3-XR发售推介会在武汉长江上的知音号游轮隆重召开，打开“快乐星球”方案，重点把握潮流趋势，用充斥着欢乐气氛的“开心剧本杀”、“开心大龙虾餐”、“开心发售Party”和“开心光影秀”结合在一起，带领着大家一起科学研究究竟“什么叫快乐星球”!

剧本杀游戏以上新世纪30时代的武汉为环境，封闭很久的港口，因战争被汉口商会的江芷若再次对外开放，港口上的最终一艘客轮离岸账户。

参与发售行动的来宾们手执车票，到达站快乐星球。印着船里房间号的旧报纸则交待了故事背景，主人公，供人尽早进到故事情节。

除此之外，干露集团公司在沪上著名网红打卡地黑石公寓内打造出的沉浸式体验剧本杀新品发布会。现场邀约到沪上流行生活习惯类新闻媒体和著名时尚博主，大家在NPC的倾心诠释和神密故事线的双向推动下，最后一起公布了干露酒庄第一款同名的高档系列产品——干露酒庄匠心独运，干露酒庄名匠系列产品。

新品发布会融合了现阶段备受销售市场喜爱的沉浸式体验表演和剧本杀二种互动交流方式，编造了一位沉迷于珍酿的美术家梦镜，梦里所品珍酿的模糊不清记忆力和幻境的零碎精彩片段组成了这一场沉浸式体验新品发布会的副本。

当场特邀嘉宾从酒庄历史时间，智利风土人情，餐酒配搭及其神奇的希腊神话传说等案件线索下手，与各界NPC进行斩将后，最后破译全部案件线索，协助美术家复原梦镜并揭露了神密珍酿的面具。这一场别具一格的新品发布会方式，为当场来宾产生了全新升级互动体验。

结合剧本杀到品牌中去的最大好处是可以提升用户体验，也能营造新型营销噱头，未来，以用户全程自主参与的“剧本杀”可能会改变传统线下活动的形态。大家相信“剧本杀+活动营销”的营销方式将变成品牌传播的新招数吗？

还有更多活动策划方案

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