入局中高端宠物市场，网易严选发布宠物子品牌

南都湾财社讯 记者陈盈珊 猫狗双全，成为越来越多都市年轻人的生活写照。近年来，随着经济发展与人口结构变化，宠物经济正迎来高速增长期。而宠物国货品牌也迎来发展新时机。

9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场。首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在网易严选App、京东、淘系、抖音等全渠道进行销售。核心猫粮商品定价在100-300元之间。

随着养宠大军的崛起，家长们对于“毛孩子”也越发舍得花钱，究竟是买进口的还是买国产的？新入局的国货，又能否在宠物中高端市场挑起大梁？

宠物经济迎高速增长期 网易天成正式发布

根据艾瑞咨询的《2021中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，到2023年行业规模预计将达到4456亿元。近日，网易严选正式发布旗下宠物子品牌网易天成，并上线首支品牌广告片《天赐好食材，成就天然好粮》，生动地介绍了网易天成甄选全球品质食材的过程。

据介绍，网易天成的产品原料都是自于北冰洋、新西兰、新疆伊犁、武夷山等全球优质原产地的天然食材。在研发端，网易天成更是针对中国宠物习性量身研发定制天性食谱。

自17年成立以来，网易严选宠物先后打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮。作为新消费界的“爆品制造机”，利用供应链优势和爆品打造逻辑，网易严选目前已在宠物、家清、居家等细分赛道出圈。网易天成作为网易严选的子品牌，依托网易严选的私域流量池，网易加码入局宠物中端市场备受外界关注。

海外品牌霸占消费高地，国货如何突围？

值得注意的是，尽管国产猫粮市场不断扩大。对于毛孩子家长而言，渴望、巅峰、爱肯拿等进口猫粮仍旧是他们的第一选择。

据未来智库相关报告数据，近年来，国内市场份额前10猫粮品牌中，进口猫粮品牌的市场份额不断提升，由 2017 年的 12.1%上升至 2021 年的 15.5%。从价格带水平来看，国外高端进口品牌均处于 100 元以上价格带（>100 元/kg），而国内品牌大多处于 50 元价格带（50 元/kg）。

横亘在国牌宠物粮食面前的消费难题，还在于消费心理。过去，猫粮等新消费品牌的生产模式，更多来自于代工。轻模式运营，新品牌加速成长，但由于生产制作均委托于第三方，质量品控则不好保证。品质不稳定、口碑下滑，自然也衍生出对国货宠物用品的不信任感。

如今，各大宠物新消费品牌，也在优化整合供应链。在产品研发上提升，优化生产、配送、售后服务等全链条环节。在海外品牌霸占的消费高地，国货们正努力升级突围。