歌帝梵、哈根达斯打擦边球……月饼“限价令”管不住洋品牌？

中秋佳节临近，各式新款月饼陆续登场。今年6月，市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

近日，未来网记者走访调查销售中秋月饼、礼盒等线上、线下商家后发现，部分知名品牌疑似存在规避监管，以礼卷兑换、佳品礼盒等概念“偷换”形式，变相销售“天价”月饼。

（图据歌帝梵官网）

在著名巧克力品牌歌帝梵（Godiva）的官方网站上，推出了中秋限定礼盒，包括“2022年中秋系列”和中秋礼券兑换。其中中秋系列展示了多款礼盒糕点，售价在279至469元之间。

但记者注意到，在中秋礼券兑换系列，一款标注为“2022年奢金－非樊礼盒”的产品却售价颇高。其中16颗装糕点礼盒售价969元、36颗糕点礼盒售价高达1699元。

（图据歌帝梵官网）

那么，1699元的糕点礼盒是否属于“天价”月饼？记者在歌帝梵电商平台上同样看到了该款商品。针对“该款商品是否为‘月饼礼盒’”的问题，歌帝梵客服回应称其为“巧克力糕点礼盒”。但客服却提到，该款为歌帝梵特别推出的中秋糕点系列，有别于传统月饼，是别具匠心的糕点系列。

公开资料显示，歌帝梵（Godiva）品牌于1926年在比利时布鲁塞尔创办，是比利时皇家御用的顶级巧克力品牌；2009年进军中国市场，率先落地上海；2012年7月，歌帝梵巧克力天猫旗舰店正式营业。

无独有偶，在著名冰淇淋品牌哈根达斯的电商平台，记者也看到有中秋礼盒相关产品在出售，其中多款产品的售价超过500元。

如一款名为哈根达斯与卢浮宫博物馆联名的中秋套装礼盒，售价为999元，活动打折后价格为879元。产品详情页面显示，礼盒内包括8枚“玻璃金字塔”样式糕点，同时附赠卢浮盛廷系列手机保护壳套装加帆布环保袋。

而另外一款联名款产品消费卷显示，产品形状和包装都与月饼相似，售价为888元，秒杀价744.6元。页面显示销售100＋，月销售量300＋。

（截图自哈根达斯天猫旗舰店产品页面）

但在该款商品页面下，有购买的消费者直接称其为“月饼卷”，并评价道“质量差，掉色磨脚，收到信封脚已经破损……购物体验很差，以后会慎重购买。”也有消费者评价称商家承诺买商品送咖啡卷和蛋糕卷，结果没送，认为其“欺骗消费者”。

值得注意的是，在此前的中秋节营销活动中，哈根达斯就曾被处罚。

2020年7月，哈根达斯天猫旗舰店因将三款月饼形冰淇淋的外皮成分描述为“巧克力外皮”，而被判定为“构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为”。

上海市浦东新区市场监督管理局认为，上述行为构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为，责令哈根达斯关联公司通用磨坊贸易（上海）有限公司　停止发布违法广告，并处以行政罚款1万元。

（图据国家发展和改革委员会官网）

月饼作为中秋节美食，历来是人们喜爱购买的节日佳品。但近年来出现但“天价”月饼、过度包装高价礼盒等现象，也引起了监管部门的注意。

今年6月，市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》），明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

《公告》还指出，经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售；经营者发行月饼券、月饼卡等提货卡卷的，应当严格遵守《单用途商业预付卡管理办法》等。

随着中秋、国庆双节临近，近日有关监管部门再次发文提示。市场监管总局在近日印发的《市场监管总局关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题的通知》（以下简称《通知》）中提出，将在全国范围内开展为期2个月的集中整治。

《通知》提到，特别关注高价月饼以及酒楼、饭店定制或以文创等名义开发的高端礼品，从严查处过度包装违法行为；组织开展专项网络交易监测，实施过度包装商品网络禁限售目录，督促电商平台压实主体责任等。

对此有消费者认为，商家刻意避开“月饼”字样，是为了规避监管，但本质还是借中秋节销售高价礼盒商品。变相包装高档礼盒是商家在偷换概念，明明是借势营销，需要监管部门严加审查。

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作者 | 未来网记者 谢青

审校 | 国宁

终审 | 宋广辉

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