杨幂代言的MO&CO.到底有什么不同？

MO&CO.

女装标杆品牌分析

品牌创立于2004年，隶属EPO时尚集团，旗下还有高端线Edition10、儿童线LittleMO&co、彩妆线REC和推出不久的男装线CommonGender遵循了多角度延伸品牌生态原则，拓展产品爱盖面。创立初心是:“找不到自己喜欢的衣服。"

MO&Co.以提倡个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式为品牌理念以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费群。

MO&Co.一直以来以帅气，摇滚RockChic为品牌DNA，致力于打造“男女孩风格”的当代潮流女装，剪裁干净利落在国产风格属于市场空白点。官宣顶流女星“杨幂”为品牌代言人，影响力和可塑性为品牌圈粉无数。并结合"开源跨界”的品牌传统，较早开始启用动IP合作形式，多次与迪士尼不同IP进行深度合作。

置身时光隧道中的白雪再次醒来，出逃公主化身战士，身披铠甲，眼神冷冽。穿梭在不同的平行空间中，不断地变换角色。于全新世界的起点，开启寻找自我的无限流循环。

MO&Co. 2022年秋季，设计师以[ REVIVAL：重现摇滚] 为主题，重寻极简主义与实用风格，独特的时代情怀与复古元素依然时兴，轻摇滚格调延续到新一季。整个系列以60s和90s为缩影，强调质感，重视机能性，极具品质感的材质并适合多场景的单品或造型成为主打。

品牌新动态

MO&Co.xBlythe

联名合作系列

虚拟时尚＋科技时+时装=?

元宇宙限时开启，虚拟时装革新加载中。2022秋季，MO&Co.与Hasbro合作推出MO&Co. x Blythe联名系列，载入Blythe虚拟身份上传至元宇宙。

Blythe化身摇滚姐妹Patti&Kate，开启明日时代，以非传统视觉方式呈MO&Co.2022Autumn Capsule的摇滚魅力。

MO&Co. PLAY PINK全国巡展

2022秋季，MO&Co.以[PLAY PINK]为主题开启全国时装概念巡展。沉浸式体验穿衣新次元PLAY PINK粉色未来空间，巨型粉红色空间与电镀粉装置碰撞，现场迷幻电子mix轻摇滚节奏，即刻解锁沉浸式末来穿衣新次元。

MO&Co.与Hasbro合作推出的MO&Co. x Blythe联名系列全线热销中，迷幻摇滚与电子科技感，各站潮人KOC现身打卡，还有超级圈“粉”的限定盲盒与fin fin周边供你选择。

China Now全新系列栏目

2022年全新系列栏目「ChinaNow]，汇聚中国文化自身的巨大能量，与当下不同身份的中国女孩取得共鸣，分享年轻生态与专属新世代的精神大展现属于她们的时代印记。

MO&Co.x乘风破浪的姐姐们

那英、谭维维、郑秀妍、齐溪，四位跨越年龄、地域、专长与个性的姐姐，穿着MO&Co突破自我，有条不紊地一路前行。构成了姐姐逆袭女性群像的生动缩影。每一次舞台与挑战都是新的起点，她们的形象与故事，积蓄百分百的能量，各自勾勒出“乘风破浪”之旅的迷人辉光。

天猫旗舰店销售分析

天猫服装品牌排名：NO.3 ，环比上月排名持平状态。

第二季度交易额走势：

从数据可以看出5月与7月交易金额相差较小，6月交易金额是7月的1.75倍，6月受到活动618的影响，走势较好；7月处于交易平缓期，也是早秋SKU上新时间，消费者在夏季与秋季单品交替购买时还是会随着天气的持续高温而更倾向于较夏季单品。因此早秋上新第一波可以部分持续以夏季热卖款式的延伸款。

品类销售占比分析：

从数据中可以发现，连衣裙的销量占比较高为21.5%，其次为休闲裤13.94%、T恤13.34%与针织毛衫12.59%、牛仔裤11.78%；7月消费者对于夏季单品还是具有较强的购买力（连衣裙、T恤、短裤），裤装单品（休闲裤+牛仔裤）整体占比为25.72%，裤装搭配是MO&CO.品牌消费者主要穿着风格基调。

线上新品TOP10

TOP数据重要设计点：线上新品TOP10中，整体以宽松休闲为主，轻薄款与轻厚款占比为6:4，第一位连衣裙与第二位的T恤是品牌联名款也是线上明星主推款。

图案：以迪士尼联名图案为主要类型，其次为爱心、棋盘格、条纹等；

廓形：T恤以基础休闲款为主，连衣裙以收腰的捏褶设计为主要设计方向；

重点单品：T恤、连衣裙

销量：1000+
价格：¥1099

销量：900+
价格：¥699

销量：900+
价格：¥699

销量：700+
价格：¥1699

销量：600+
价格：¥1309

销量：600+
价格：¥669

销量：500+
价格：¥599

销量：500+
价格：¥689

销量：500+
价格：¥829

销量：400+
价格：¥1579

线下上新分析

线上线下上新差异

线下上新频次:一周/上新一次

主推系列:根据POP专业市场调研团队提供 MO&Co.品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下款式重要度较高，且线上线下主推的系列内容一样，以MO&Co.xBlythe联名合作系列、早秋新品“重回酷女孩”系列、迪士尼乐园联名系列、棋盘格亲自系列、秋日爱心胶囊系列为主。

挂杆特色:每个吊杆中都有一个亮色搭配，且其他款颜色都以无彩色为主

重点颜色:灰度荧光绿色、柔软粉红色、嫩绿色、浅绿色、湖蓝色、奶白色

线下爆款分析

白雪公主联名T恤裙

爆款关键因素

价格：1099RMB

设计：此款为线上线下爆款单品，迪士尼白雪公主系列，迪士尼公主联名植绒印花、腰身捏褶、翻折飞袖设计恰到好处的遮肉，灰色高级质感。

明星带货：何超莲、宋轶、代斯穿搭同款

KOL合作：小红书博主@瑾_小熊、@胶囊小姐等合作呈现。

线下爆款分析

撞色菱形纹毛衫

爆款关键因素

价格：1899RMB

设计：MO&Co.xBlythe联名合作系列，大菱格纹与The only one for me标语结合图案，袖口与衣摆破烂做旧设计，落肩宽松版型。

明星带货：杨幂、宋妍霏、孟美岐同款

KOL合作：小红书博主@李一仙、@阿涞涞等合作呈现。

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