慌了，亚马逊评价权重又又又出新变动！

8月底至今，大山在跨境论坛观察到，不少卖家都在热议“亚马逊评价权重又变动了”，而具有较高权重的评价主要为：

• 近期评价，甚至高于差评
• 买家账号新旧程度，老号（即长期真实购买的账号）权重较高
• 篇幅较长的评价，其中图片和视频并非主要影响因素
• 评价内容的真实性、有帮助性越高，权重越高

出海的卖家都知道，在亚马逊Review的对于Listing来说相当重要，在2022年的Prime Day就有不少卖家发现首先无差评，好评权重上升，但随后8月差评权重又恢复，不少差评开始在首页“碍眼”。

评价权重是卖家和运营一直以来都较为关心的话题，在跨境论坛热度极高。

近期的这一评价权重变动，其实可以反映出三个要点，建议卖家反复看：

1、近期靠前

比如卖家产品在某一批次出现了问题，就容易招致差评，而以往卖家们想要解决这种难题，多数会选择违规操作刷一笔虚假交易，但实际上这种方法很危险，这也和等下我将提及的第2点有关。回归这点，遇到产品质量导致的差评，现如今只要产品质量过关，买家给予的评价正面，差评权重就会下降，而近期的正面评价就会靠前。

2、买家账号权重。

第1点有提到虚假交易问题，亚马逊是禁止卖家刷单的，经常有卖家突然店铺被封，回顾自己开店以来种种，最终分析只能是某次为了顶掉差评或是提升Listing权重做了刷单违规操作，亚马逊很喜欢秋后算账。所以大山猜测，此次调整也着重提升了老号的评价权重，正是为了避免新号的下单存在虚假行为。当然，上有政策下有对策，自然还是会有卖家寻找优质账号操作，但亚马逊这么做也大程度保护了绝大部分卖家。

3、评价篇幅、内容权重。

关于评价自身的内容，大山合并来说，越是对产品有针对性的评价，其内容真实性和是否能给其他买家提供有帮助的内容都会影响权重。

从近期的评价权重可以看出，亚马逊此次的变动其实某种程度是在助力卖家，只要做好产品、做好运营，即便是早前因为产品或是同行恶意中伤获得了“差评”也可以通过优化自身，降低评价的权重，差评自然就会掉下去。

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