海外华文媒体布局新赛道

后疫情时代，海外华文传媒面对压力与挑战，加快推进媒体融合发展步伐。多名海外华文媒体人近日表示，华文媒体正持续拓展内容呈现方式，探索完善全媒体传播矩阵，布局行业新赛道。

转型发展势在必行

“如今传统广播电台已失去昔日光环，新的信息传播方式不断涌现，传统媒体难以形成流量规模，老的商业模式盈利困难，转型势在必行。”法国欧洲华语广播电台总编辑山石说。

欧洲华语广播电台是法国最高视听委员会批准成立的中法双语电台，每天以12小时法语、12小时中文的节目安排不间断播出。山石说，“在守住来之不易的频道的同时，我们正在尝试新的改变，丰富节目内容，探索视频化发展。”

菲律宾菲龙网创办于2013年，是菲律宾首家线上华文媒体，也是最具影响力的菲律宾华文媒体之一。菲龙网记者王瑞禹介绍，近年来，菲龙网着力推动媒体融合，布局了菲龙网论坛、菲龙网APP、微信公众号、微博、推特、脸书等平台。根据各平台不同的风格，按业务模块配置不同的编辑人员，创作多元化的内容，吸引不同受众。

“目前，奋韩网融媒体矩阵已覆盖大部分主流社交媒体平台。”奋韩网总经理宋令禧说，奋韩网走过16个年头，拥有注册会员275万，“奋斗在韩国”APP下载量92万次；业务由中文网络社区，延伸到新媒体运营、赴韩旅游等多领域。

“拥有韩国最大华文社区奋韩网、韩国最大中文FIT自由行在线票务平台韩游网、中韩MCN机构华韩文化传媒、整形思密达、留学思密达等多个品牌。”宋令禧表示，“受疫情影响和核心用户群体总量限制，我们的发展也存在瓶颈，正在变现和流量增长上不断探索。

布局短视频和直播领域

近年来，短视频和直播平台快速发展，构建了行业新赛道，海外华文媒体纷纷布局该领域，拓展全媒体传播阵地，多样化呈现传播内容。

王瑞禹说，菲龙网正在打造微信视频号与抖音号，基于微信公众号的推广，视频号已初具影响力；同时利用好抖音、TikTok等平台，精准触达用户，更好地服务菲华社会；还通过举办演唱会、线上线下活动等，增强用户黏性，提高用户活跃度。

山石表示，“我们计划建设一个影视制作中心，包含虚拟演播室、直播间、多功能发布厅和摄影棚等功能区域，未来将推出视频访谈、直播、纪录片等内容，为法中文化交流开辟更好的平台。”

“奋韩网在疫情期间加速了短视频账号和直播主播的孵化。”宋令禧表示，他们启用了抖音、小红书、bilibili等账号，策划制作了“奋韩人”系列生活短视频，传播效果很好；除发展自有账号外，还成立品牌培养关键意见领袖(KOL)达人，抖音签约达人已有100余名。

贴近用户坚持“内容为王”

在推进深度融合发展的同时，海外华文媒体坚持“内容为王”，贴近海内外用户，适应新媒体平台传播特性，持续探索内容创新。

“虽然媒介在改变，但优质的内容永不过时。”王瑞禹表示，菲龙网、菲龙网服务号、菲龙网GoGoGo、菲龙网充充充等微信公众号，包括资讯和生活两类，每天定时推送菲律宾当地与华社的一手资讯，针对热点议题会向社会征集原创评论；还会对用户评论及时做出反馈，复盘各项数据，了解用户偏好。

宋令禧说，奋韩网以用户为核心，一方面紧抓用户需求维护核心用户；另一方面大胆起用年轻团队，为编辑人员提供自由的创作空间和后端保障，持续推出大量优质内容，希望继续为增进中韩民众的尊重和理解搭建桥梁。

“优质内容是全媒体时代在各平台的立身之本。”山石说，欧洲华语广播电台正在对节目内容进行再创意、再设计，将重点发力在当下共同关注的时尚、艺术、旅游、购物、环保、健康、社交、留学等方面，增加收听终端，扩大用户群体，优化原有的网站和社交媒体账号，更好地服务用户。

(据中新网)