时尚媒体｜维密中国策略再升级重磅推进本土化进程｜广州时尚媒体

时尚媒体讯：近年来，内衣市场随着女性意识的觉醒发生了巨大变化，女性消费群体开始追求独立与自我；她们更关心自己的身体和内心感受，"悦己"取代"悦他"成为主流消费观念。根据中国消费者的身材特征以及对内衣功能需求的变化，维多利亚的秘密进行了产品本土化的应对，不仅持续升级产品品类和质量，而且积极研发满足日常及运动所需产品，从而满足当今消费者注重内衣的舒适性和功能性，并追求实穿与美观兼具，进而打造出更符合中国女性喜好的内衣产品。维密面对重重挑战持续转型，通过产品、体验和创新举措去鼓励和支持女性，不断优化战略，并大力投资极具潜力的中国市场。除此之外，为对应市场多变需求，维密针对中国市场战略再升级，加速本土化进程。

战略再升级一：重点布局电商渠道，满足消费者线上服务需求

依托互联网的高速发展，中国电商市场有了新的机遇及本土化发展可能，维密紧抓线上服务，扩展更多线上销售渠道。直至目前，除了品牌中国官方购物网站，维密与多个互联网平台达成合作，开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道，极大覆盖了消费者多样化的平台购物习惯，大大提升了转化率，也弥补了消费者疫情影响下受限的线下实体购买机会。

战略再升级二：大力发展轻体量门店，深层优化实体零售服务及体验

受疫情等不可抗力因素影响，维密将策略性调整线下渠道，关停一部分产能低下的超大面积门店。在调整深耕一线城市的同时，加速布局二/三线城市，及机场渠道。截至2022年8月，维密在中国25个城市开设有73家门店，其中31家为全品类门店，销售内衣睡衣全线产品及美妆产品；42家为美妆店，多以销售美妆产品为主，同时销售睡衣、内裤等产品。未来，维密将深层优化线下零售服务及体验，主力开设300-400平的轻体量门店，有计划性地进行市场扩张，深耕线下市场，目标到2025年，增开100家新型门店。

战略再升级三：强强连手维珍妮，发力本土化研发

2022年初，维密宣布与维珍妮成立合资企业，共同经营品牌的中国业务。借助维珍妮在中国内衣行业长期积累的经验，领先的研发实力，生产制造技术以及与天猫成立T-LAB数字产业实验室的战略合作等优势，更精准应对中国消费者的需求和喜好变化。凭借自身的品牌领导力、商业零售和营销专业能力，维密将加速产品本土化、商业化，并最终实现品牌的销售增长。

后疫情时代，中国的消费市场逐渐步入相对理性化、个性化、多元化的消费时代。目前，无论是制造还是零售方面，维密都拥有充分的发展潜力在中国市场打开新局面。面对不断变化的消费者需求，维密将继续关注细分领域的增长空间，并在品牌理念、价值观以及产品形态等方面聚焦越来越多元的女性视角，聚焦打造更符合中国消费者的审美及穿着习惯的产品，传递出不一样的品牌内涵。而未来，基于品牌的"性感"基调，维密也将注入更丰的定义，更多元地展现女性之美。

文/时尚媒体 实习编辑 唐已添

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