网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

失速的挚文,尴尬的陌陌

0
分享至

文丨李登华
出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

一家经常被称作“中国版Tinder”的公司曾经创造了令人惊叹表现,2011年8月上线,3个月用户突破40万;2012年6月4日用户突破600万,增长速度之快引发市场关注;2014年12月,在美国纳斯达克上市。

没错,这家公司就是陌陌,现在的挚文集团。

分析认为,陌陌的高增长得益于搭上了互联网高速发展期和“新鲜”的经营模式。如今这家成立已十多年的公司,一样也在经历“中年危机”,出现了持续多年的业绩下滑。

财报显示,挚文2022Q2实现营收31.10亿元人民币(下同),同比下降15.3%;净利润3.46亿元,同比下降25.5%。分析认为,业绩的颓势与占大头的直播业务营收下滑、探探持续亏损有着直接的关系。

我们梳理了一下挚文集团的情况,确实不乐观。

1、业务增长遇难题

今年第二季度挚文集团营收、净利润双降。

财报数据显示,第二季度直播服务贡献营收15.2亿元,较2021年同期的21.01亿元下降27.7%;增值服务贡献营收15.36亿元,较2021年同期的15.07亿元增长1.9%;移动营销贡献营收3590万元,同比下降30.4%;手机游戏营收 1720 万元,同比增长 87.3%。

资料显示,挚文集团业绩转折点是在2019年,当年其营收增速首次出现了下滑,并在2020年彻底结束增长,营收掉头向下,随后情况就没有出现过明显好转。

对于2022年二季度直播营收大幅下降的原因,挚文集团归结为疫情导致的消费疲软和直播监管趋严,使其业务收入转向。

这对于挚文来说很不利,当前国内经济景气度下降,经济活力恢复需要一个较长周期,在疫情结束后,挚文营收能否实现增长仍存在不确定性。同时,监管对行业的影响会是长期的,3月份发布的监管规定对主播打赏的上限等多项内容做出了限制。

直播之外,挚文的其他业务表现也不乐观,移动营销业务持出现快速下滑,增值业务增长缓慢,手机游戏部分因为去年下半年新推出游戏出现比较不错的增长,但是这部分占比太低,无法对公司业绩产生明显的影响。

2、未来的焦虑,用户在哪里

陌陌是公认的陌生人社交佼佼者,尤其在2018年收购探探之后,挚文的行业地位进一步强化,但用户的问题也正在成为挚文集团最为头痛的问题之一。

陌陌在2018月活用户就突破了1亿,但之后的几年里始终没有实现显高增长。2019年收购探探,这一举措曾一度被称为挚文再造“第二增长曲线”,却没想到探探也出现了付费用户持续减少的问题。

数据显示,陌陌APP月活用户第二季度达到1.155亿,相比上一季度1.156亿月活出现下降。

收费用户方面,陌陌App第二季度的付费用户总数为860万,去年同期为930万;探探付费用户为220万,去年同期为310万。

其实,付费用户下滑的趋势自2019年便已出现。数据显示,2019、2020、2021年第四季度这一只指标分别为,1380万、1280万、1140万。付费用户减少对挚文的影响已经在公司营收方面已经有所体现。

当下,互联网人口红利已结束。据QM《2022中国移动互联网半年大报告》显示,截至6月末,国内网民规模已达到11.9亿,移动社交等六大行业的用户规模均在10亿以上。互联网企业未来面临的用户存量竞争会变的愈发明显。

如何留住用户就显得尤为关键。挚文CEO王力曾表示,一加上微信,用户跟我就没关系了,流量的漏斗到这儿断了。

陌陌最初的用户已经不再年轻,能否提供适合新需求留住这部分人?同时还有加入用户的需求,对挚文的服务要求趋于复杂化。月活数据的不乐观,预示挚文在这方面效果不理想,与此同时,付费用户数也在下降,未来的运营压力不小。

另外,能否吸引到年轻群体也是影响未来用户规模的一大重要因素。

根据Mob研究院数据,1995年-2010年出生群体中超过四成的受访者偏好寻求有共同兴趣爱好的陌生人,寻找颜值、身材对胃口的陌生人比例仅为14.8%,陌陌的传统优势正在变的不明显。

而市场后来者像主打陌生人社交但是强调兴趣相投的APP soul正在切掉陌陌的潜在用户,据艾瑞咨询数据,soul日活跃用户数量的73.9%是来自于90后。

网上曾有人将挚文集团和人人网类比,后者爆火后的几年内就销声匿迹了。

其创始人陈一舟表示,曾做了大量尝试,因为自身能力及不可控的外部因素,没抗住微信压力。挚文集团未来是否会遇到类似的处境尚不得而知。

3、多元化困局 出海前途未卜

挚文一直在做业务多元化,意图打造出新的增长点,避免陷入困局。挚文CEO王力曾表示会想办法拓展边界,不拘泥于社交。未来不只聚焦在泛社交、泛娱乐,而是聚焦更长远的发展。

挚文能否讲好“新故事”呢?

公开资料显示,挚文其先后推出主打拍摄聊天的“咔咔”、短视频社交App“对眼”等超过10款全新的社交产品,多以独立的方式运作,但都没能成为“爆款”。这有点像腾讯,其在2020年曾连续推出了10款社交新产品,如轻聊、有记等,遗憾的是,最终未能成功。

期待“小池塘里的大鱼”,结果往往是失望的。在进入陌生领域没有经过沉淀,能够真正开花结果的并不多见。

挚文正在努力的另一个方向是出海。

有数据显示,全球开放式社交市场未来5年内有望发展成千亿美元规模。挚文的泛娱乐社交平台Soulchill主攻中东市场,探探重启印尼市场后开始“深耕”,这些要实现从现阶段的“摸着石头过河”到与公司其他产品真正形成战略协同效应尚需时日。

还有一点,不同市场的文化之间差异是巨大的,同一个市场不同人群在不同的阶段的需求也是不一样的。如何融入当地的文化,打到其“痛点”是需要试错和和不断调整。

挚文在谋求海外快速发展也将遭遇与像facebook这样的国际巨头的竞争,最终能否趟出一条自己的路,尚未可知。

4、资本的焦虑 “心病”何解

挚文集团的另外一大“心病”是股价。这一点CEO王力也承认:“除了股价有点太低之外,别的都挺好”。

挚文在资本市场表现也不如人意,早些年市值一度超过百亿美元,目前仅仅剩下十分之一,资本对挚文集团的兴趣一直在下降。

今年年中挚文集团曾推出2亿美元的回购计划,然而未能促使股价出现积极的触底反弹。截至目前,挚文集团股价报5.13美元,市值为10.17亿美元。

盈利能力是衡量企业价值的硬指标,不赚钱,各种问题在未来都可能出现。在公布财报后的投资者电话会议上,挚文管理层表示,公司将继续推进目前采取的紧缩战略,“将重点放在有利润的增长”。

分析人士指出,一方面谋求战略收缩,另一方面追求利润增长,尤其主业不振,营收不佳的情况下,挚文的难度比较大,若想扭转当前的不利局面或需要付出更多的努力。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/

用友:用自身转型诠释数智化的真正价值

返回网易首页 下载网易新闻客户端
相关推荐
热点推荐
黑龙江富豪惨遭灭门,保姆装死逃过一劫,保姆:凶手怎么会是他?

黑龙江富豪惨遭灭门,保姆装死逃过一劫,保姆:凶手怎么会是他?

林林故事揭秘
2025-04-10 17:37:49
利用完再背刺!王阳被孙菲菲怒斥虚伪,蒋欣的话终于有人信了

利用完再背刺!王阳被孙菲菲怒斥虚伪,蒋欣的话终于有人信了

娱乐小丸子
2025-07-08 22:00:47
太开放了!一女子连雕塑都不放过,用雕塑的特殊部位进行按摩。

太开放了!一女子连雕塑都不放过,用雕塑的特殊部位进行按摩。

说点真嘞叭
2025-07-08 15:37:59
号称巴蒂斯图塔的接班人,却竞争不过克雷斯波,天才被转会耽误了

号称巴蒂斯图塔的接班人,却竞争不过克雷斯波,天才被转会耽误了

足篮大世界
2025-07-08 16:36:28
重庆一商场天花板突然部分垮塌,回应称强降雨导致

重庆一商场天花板突然部分垮塌,回应称强降雨导致

现代快报
2025-07-08 22:08:52
有一种尴尬叫“40岁张靓颖玩儿性感”看她顶胯,脚趾抠出5室1厅!

有一种尴尬叫“40岁张靓颖玩儿性感”看她顶胯,脚趾抠出5室1厅!

小娱乐悠悠
2025-07-08 14:19:45
无人报考!多所大学面临倒闭

无人报考!多所大学面临倒闭

17谭
2025-07-07 10:38:27
美选秀网站2028年模拟选秀:中国小将郇斯楠在第14顺位被选中

美选秀网站2028年模拟选秀:中国小将郇斯楠在第14顺位被选中

直播吧
2025-07-08 17:53:06
国外有专家评价:毛泽东之所以打仗厉害,主要有3大“看家本领”

国外有专家评价:毛泽东之所以打仗厉害,主要有3大“看家本领”

南书房
2025-07-07 22:35:03
天水幼儿园铅中毒事件延伸:20年前铅中毒的孩子,如今怎么样了?

天水幼儿园铅中毒事件延伸:20年前铅中毒的孩子,如今怎么样了?

娜乌和西卡
2025-07-08 19:34:21
以色列将54000名极端正统派男子征召入伍

以色列将54000名极端正统派男子征召入伍

一种观点
2025-07-07 17:02:19
“弯下腰”的雷军,又给车企CEO们,出了一个大难题

“弯下腰”的雷军,又给车企CEO们,出了一个大难题

互联网.乱侃秀
2025-07-07 12:55:57
翻译透露开拓者食谱 杨瀚森:都是他说的&我啥都没说 球队不让说

翻译透露开拓者食谱 杨瀚森:都是他说的&我啥都没说 球队不让说

直播吧
2025-07-08 17:22:07
世界上最悲催的内陆国,离大海只差2公里,却永远到不了海!

世界上最悲催的内陆国,离大海只差2公里,却永远到不了海!

谭老师地理工作室
2025-07-06 13:41:13
铅中毒幼儿老师遭家长迁怒,发糕和玉米卷食谱中很少出现

铅中毒幼儿老师遭家长迁怒,发糕和玉米卷食谱中很少出现

映射生活的身影
2025-07-06 21:33:34
昔日“ofo小黄车”排队退押金再现,罗马仕退款已经排到17万位,此次符合召回条件共33.08万件产品,仅约占罗马仕年产量的0.6%

昔日“ofo小黄车”排队退押金再现,罗马仕退款已经排到17万位,此次符合召回条件共33.08万件产品,仅约占罗马仕年产量的0.6%

金融界
2025-07-07 21:13:34
小米YU7投诉量炸了,雷总,这就是和用户交朋友?

小米YU7投诉量炸了,雷总,这就是和用户交朋友?

汽车点评AC
2025-07-07 14:31:56
什么?片商Moodyz自地下偶像场子找来的顶级新秀也是步兵大王!

什么?片商Moodyz自地下偶像场子找来的顶级新秀也是步兵大王!

孤独的独角兽影视
2025-06-26 09:25:05
A股:大盘冲高回落,3500点到底被谁拦住了?股民一定要知道!

A股:大盘冲高回落,3500点到底被谁拦住了?股民一定要知道!

虎哥闲聊
2025-07-09 00:00:03
正式宣战!以色列,碰到硬茬子了!

正式宣战!以色列,碰到硬茬子了!

大嘴说天下
2025-07-08 21:52:03
2025-07-09 01:16:49
牛刀财经 incentive-icons
牛刀财经
刀刀解剖新商业真相和本质
1059文章数 1498关注度
往期回顾 全部

财经要闻

新消费浪潮下的资本叙事能持续吗?

头条要闻

美媒问王毅外长会否在东亚外长会会见鲁比奥 中方回应

体育要闻

17岁的朱正很好,但他救不了中国男篮

娱乐要闻

麻烦大了,凤凰传奇再次遭受“重创”

科技要闻

余承东回应开车"睡觉":平生第一次去自首

汽车要闻

遵循“极简主义” 北京现代ELEXIO发布内饰官图

态度原创

艺术
教育
亲子
房产
军事航空

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

教育要闻

真正的教育,是羞耻点燃自尊

亲子要闻

哥哥为了口吃的也是拼了~

房产要闻

突然爆发!巨头疯入海口西海岸!

军事要闻

特朗普:美国将对乌克兰输送更多武器