一场中秋博饼节，四特何以最具“闽味”？

“小春节大中秋”，金秋9月，福建街头巷尾博月饼。9月6日，四特酒以“闽”文化为引，以酒为媒，携手企业家名人代表，在中秋博饼起源地——厦门举办了“2022厦门企业家中秋博饼晚会四特之夜”，以民俗趣味开展品牌答谢盛宴。

博的是饼，抢的是“人”，根植于地域文华的四特，作为特香型白酒开创者、江西省名优企业，如何在一场“博饼节”中尽显“闽味”，撬动、夯实福建样板市场？

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为什么四特要办“博饼节”？

当晚，四特销售二中心总经理曾文如、厦门市江西商会秘书长陽方根、八洲集团董事长刘沛华、四特市场部部长戎江丹、八洲集团执行董事林秉华、四特福建分公司经理熊凌云、八洲集团执行董事林朝森、四特品牌媒介部部长周建斌、八洲集团执行董事吴远明、四特技术部部长林培、八洲集团酒业公司总经理刘晋豪等来自行业内外的大咖、专家，以及各区域经销商代表、企业家代表莅临现场，共话未来，共同奠基四特酒在厦门市场的荣耀新辉煌。

中秋博饼，是闽南地区一项重要的民间竞技游戏习俗，缘起福建厦门，具有鲜明的特色地域文化。四特为什么要在福建办博饼节？

对于2017年在福建拿下5个亿、中高端东方韵产品破亿的四特来说，举办东方韵博饼嘉年华目的，在于借力具有广泛群众基础的民俗，提振品牌声量，转变其在福建消费者心中一贯的“亲民白酒形象”认知，是四特打开福建中高端市场的“敲门砖”。

而对于2022年早已成功将福建培育为全国化样板市场的四特来说，举办企业家中秋博饼晚会，意在文化输出和精准消费培育，定向邀约企业家高净值人群，用传统民俗吸引消费者加强粘性，以“软实力”构筑四特差异化品牌护城河。

实际上，作为较早开发的东部沿海省份，良好的经济基础，造就了福建消费者对品质的追求，2021年酒类市场规模达到了260亿元，是一个绝对的酒业潜力大市场。确定性的增长机遇下，凭借与福建毗邻的地缘优势，多年市场深耕布局和品牌积淀，都要求四特要在福建做好自身独特文化和商业价值引领。

而作为全民性娱乐活动的博饼节，无疑是为四特产品打开流量窗口，实现品牌裂变传播“圈层效应”的有效尝试，已成为四特持续性品牌活动之一。

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文化相通，四特样板升级

这是一场来自中国电影金鸡奖舞美团队的场景设计，一场酒行业最具中国风的国潮产品走秀， 更是《新贵妃醉酒》、《青花瓷》等国风歌舞轮番上演的顶配视觉盛宴……

穿过凝结四特70年底蕴的文化长廊，在精彩的歌舞表演、精心设计的博饼游戏中，来场嘉宾们沉浸在四特这场高规格、高水平、独具“闽味”特色的文化盛宴之中。

通过幸运抽奖和博饼奖品，大气四特拿出从四特国韵2000到万元的豪华大礼包，完成了一次对厦门经销商的热情回馈，这场成功的厂商互动，也是四特美酒与闽南人文的一次完美融合，将进一步推动四特酒品牌在厦门乃至整个福建市场的深度传播。

“厦门是白酒发展战略上的制高地”，四特福建分公司经理熊凌云表示，未来四特酒公司将一如既往用实际行动去支持厦门市场的发展，聚焦资源将厦门市场打造为全国的样板市场。

为实现精耕厦门市场，加快向上“升级”流通渠道开发，为消费者提供更美好的服务体验，活动现场，四特酒与在厦门拥有全覆盖的媒体网络及多年本土经营的资源的八州集团签署了战略合作协议。双方表示，未来，将以中高端产品作为主攻方向，整合优势资源，全面发力形成整个厦门由点到面的合围，共拓四特新未来。

“双方的强强联合，我们有信心也有能力将四特高端酒市场推向一个新高度”，八洲集团执行董事林秉华现场承诺。

厦门江西商会作为四特亲密的同乡好友，也将为其鼓与呼。厦门市江西商会秘书长陽方根在致辞中对其取得的成就提出了高度认可，他认为，四特作为江西最具特色和代表性的好酒，多年在厦门乃至福建市场板块深耕，已经充分将四特酒的文化与本地文化相融合，取得了不错的开拓成果。

未来，无论是从品牌实力、影响力，还是从企业规模、技术能力来看，四特酒都非常有发展前景。拥有福建资质最深、会员最多、规模最大的厦门江西商会，将与家乡龙头酒企一同前行。

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“闽味”下的“大市场”来了！

近年来，渠道功能逐渐弱化，消费者主权与品牌意识增强，针对消费者的圈层营销已然成为各大品牌争夺消费者的重要通路之一。

在“闽味”文化的指引下，四特酒将“博饼”运作成为一场场的品牌营销盛宴，以酒类文化与民俗风情的无缝对接，逐步夯实福建消费人群基础，成功将其塑造为四特省外第一大市场。

从2017到2022，以博饼节为代表，四特这种与福建文化同频、根植地域文化的持续品牌活动，展现的“熟悉”本土特质，也将助力四特成为更贴近福建消费者日常生活场景的价值首选。

值得注意的是，相比2017年以四特东方韵为主的产品推介，本次中秋博饼晚会，四特将标准升级到了千元高端单品。

从50%vol十五年、54%vol天工20、52%vol 2019生肖（己亥）纪念酒、59%vol玺藏·拾、52%vol国韵2000的产品走秀展示，到四特酒技术部部长、国家一级酿酒师林培对玺藏·拾、国韵2000的现场推介，都可以看出老酒、经典、生肖酒、特香型最高标准等多维价值赋能的四特，正在给予消费者新的品牌增值体验。

照应到福建大市场来看，随着消费升级加快，这是四特主动而为，抓好高端向上“窗口期”的适时之举，也看到了四特谋战高端化和升级厦门“大市场”的雄心。

以福建风俗文化为精准切入口，精准邀请了众多厦门本地具有分量的企业家代表，本次博饼晚会全新产品战略展示，与高净值人群的直接对话，有效强化了四特酒在厦门市场中的品牌声量，将进一步巩固其在福建乃至闽南市场的品牌号召力和市场掌控力，做大做强新四特！