抖音二创激励计划落地，长短视频协作下的“三赢时代”到来

©️镜象娱乐

文丨梁嘉烈

抖音与爱奇艺达成合作的两个月后，双方围绕长视频的二创与推广展开的探索开始落地。

9月5日，抖音公布二创激励计划，活动期间平台创作者使用“爱奇艺影视内容精选”片单创作视频，并带话题#抖音二创激励计划公开投稿，便有机会获得流量激励和现金激励，创作者每周有机会获得最高5万元现金。

这一激励计划的公布预示着在长短视频进入协作期后，新的“三赢时代”已经到来，即长视频、短视频与创作者的三赢。

短视频二创对长视频的价值，过去已经无数次被论证，暑期档《苍兰诀》《隐入尘烟》两部作品出圈的过程中，抖音二创持续为之带来的流量与热度，再次证明了长短视频平台强强联合、相辅相成的意义。在此基础上，如果创作者的热情能被进一步激活，那长短视频的协作必将迈入新的纪元。

短视频的燎原之火

七月份抖音与爱奇艺宣布达成合作时，知乎上出现“如何评价此次合作”这一问题，几乎所有答案都在叫好。“这是双赢的商业行为”、“对于长视频和短视频的用户都是好消息”、“抖音和爱奇艺给行业开了一个好头”，业内外为何会给予高度评价，看暑期档《苍兰诀》和《隐入尘烟》的成绩就知道。

大结局前后，《苍兰诀》在爱奇艺热度破万，为爱奇艺历史第二，峰值热度达10572，为2022年爱奇艺新剧最高值。可以说，《苍兰诀》称得上暑期档数一数二的剧作爆款，它证明了精品古偶剧的市场依然庞大，也再次论证了短视频二创为长视频带来的强势驱动力。

《苍兰诀》官方发布的数据显示，电视剧播出29天后，抖音上《苍兰诀》播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿，由此不难看出抖音上相关二创规模之大及热度之高。

此外，该话题下还诞生了31支百万点赞的爆款视频，其中有东方青苍的高燃时刻混剪，有小兰花和东方青苍的逆光吻这种高甜片段，也有小兰花自刎的高虐名场面，以及剧里剧外角色、演员间的甜蜜互动，这些都是引爆大众情绪点的高质量二创。

这些二创到底为《苍兰诀》带来了多少转化量，并没有一个具体数据，但我们可以将其它维度的数据作为参考。《苍兰诀》播出期间，多位参演艺人在抖音平台账号涨粉百万，虞书欣涨粉234万、王鹤棣涨粉483万、张凌赫涨粉211万、林柏叡涨粉102万，艺人粉丝转化都达到此等量级，剧集转化自然更不用说。

暑期档另一个乘着二创之风出圈的代表作是《隐入尘烟》，它和《苍兰诀》不同，后者是一直在市场拥有稳定受众基本盘的古偶剧，而前者是在电影市场一直难求出路的文艺片，还是受众面较为狭窄的农村题材，但《隐入尘烟》同样在抖音火了。抖音上《隐入尘烟》排名前二的话题播放量超80亿，对文艺片来说，这已经堪称奇迹。

《隐入尘烟》的票房走势在业内同样是奇迹，上映首日，影片票房仅34.9万元，排片占比仅2.3%，但在9月3日，《隐入尘烟》单日票房创下1438万元的新高，甚至连续多日击败《独行月球》《明日战记》等热门影片拿下单日票房冠军，目前，影片票房已经破亿。在宣发预算有限的情况下，好口碑带来的自来水成为了《隐入尘烟》出圈的关键，而二创正是自来水中的重中之重。

抖音上，老白说剧发布的《隐入尘烟》解说视频点赞量高达166万，“生活从来不会因为你已经很难了，而对你手下留情”的文案引得无数人在评论区共情，畅谈自己的观后感，还有大部分人在评论区询问影片名字，询问去哪里看，以致于老白说剧最终置顶评论：“电影名《隐入尘烟》，女主是海清，各大平台都能看，不一个一个回答了。”

仔细观察便能发现，在《隐入尘烟》二创中发力的不仅是老白说剧、口袋电影等抖音电影达人，很多教育、生活、人文、音乐领域的达人也加入了二创队伍，跨垂类为影片创作二创，称抖音全站都在发力也毫不为过。

内容形式和风格截然不同的《苍兰诀》与《隐入尘烟》，证明了只要内容质量过硬便会有市场，便会有人生产二创，但它们同样也证明了二创又在反向驱动剧集的出圈，为剧集掀起更猛烈的燎原之火。此外，从既能赋能《苍兰诀》这样的大众向作品，又能赋能《隐入尘烟》这样的小众作品也不难看出，短视频二创能服务的长视频远比外界想象中多元。

三赢时代拉开序幕

如今，抖音二创激励计划的落地，相当于为这场燎原之火又添了一大把柴。

七月份抖音与爱奇艺达成合作时，双方宣布依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，包括“迷雾剧场”的诸多优质剧目，同时，双方提出将围绕长视频内容的二创与推广等展开探索，如今抖音发布的二创激励计划，无疑就是探索的“第一弹”。

此前，外界普遍将抖音与爱奇艺的合作定义为“双赢”，但二创激励计划发布后，我们可以引入一个新的概念，那就是“三赢”，即在短视频和长视频之外加入“创作者”这一新主体。

如果说抖音与爱奇艺最初的合作宣言解决了二创作者的版权困扰，那二创激励计划就是一次对创作者创作生态的改善，因为它带来的是实实在在的流量与现金扶持。流量激励上根据视频的播放量评判，创作者有机会获得价值3000元到30000元不等DOU+券；现金扶持上根据视频播放量、互动量、内容质量等综合评判，创作者有机会获得单条视频5万元的奖励。

在以往较为常见的创作者激励计划中，流量激励都是标配，因此不做过多解读。在抖音二创激励计划中，真正重要的是真金白银的现金激励，原因也很简单，长久以来二创与“用爱发电”高度关联，即便不乏专业内容生产者，收益天花板也较为有限，在这个背景下，现金激励的重要性不言而喻。

可以预见，这一创作激励计划必将能把更多优质创作者拉入大盘中来，也将推动更多优质二创内容的诞生，这在当下其实已经有所体现。抖音二创激励计划公布仅五天，便有不少二创脱颖而出，比如影视达人布衣探案发布的《一闪一闪亮星星》系列视频便登上了抖音娱乐榜，三条系列视频累计点赞量达88万。

创作者广泛参与并从中受益，自然会进一步反哺长短视频平台。一方面，此次参加二创激励活动的视频下都添加了内容对应的影视综艺标签，标签详情页可以跳转爱奇艺播放，这大大缩短了二创流量的转化路径，并进一步提升了转化效率。大众被短视频二创中的精彩瞬间吸引，情绪到达一定峰值，此时他们可以立马被导流向长视频平台，这自然会让二创的的引流效果最大化。

另一方面，此次激励计划明确提出“需为原创度高的内容”，这便为相关二创设置了质量门槛，也将潜移默化地推动抖音二创向更精品化的方向发展，比如看点提炼更准确、细节更深入、更具自身叙事风格和文化思考。走向精品化，其实也是长短视频进入协作期后二创发展的必然趋势，这一趋势将持续推动抖音二创生态的繁荣，也将不断强化短视频二创对长视频带来的驱动力。

此外，值得注意的是此次二创激励计划公布的片单中包含了《武林外传》《琅琊榜》《最好的我们》等诸多老剧，也就是说，长短视频平台正在有针对性地发力老剧老片的推广，借助二创的热度不断让老片重回大众视野，助力长视频进一步打开长尾效应。

不难想象，此次的二创激励计划只是一个开始，后续长短视频平台的探索将延伸向何方我们尚不得知，但可以肯定的是，“三赢时代”已经拉开序幕，也必将带长短视频平台走向新的远方。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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