李易峰“翻车”，曾为某豪华车品牌代言人

对于汽车品牌来说明星流量同时是一把“双刃剑”，要时刻承担被“反噬”的风险。

9月11日，知名男星李易峰因多次嫖娼被行政拘留事件引发广泛关注，成为热搜话题，随后真果粒、HONMA高尔夫（参数丨图片）、京都念慈庵等品牌相继发文称即日起终止与李易峰的合作关系。

除上述品牌外，在此前李易峰曾为某豪华车品牌代言人。公开资料显示，2020年4月奥迪官方宣布正式签约李易峰为旗下全新奥迪A4L形象大使。不过，就目前来看双方或已解除合作关系，否则该品牌将陷入舆论风波。

不可否定，明星代言能够为车企带来流量，从而提升品牌和车型曝光度度。不过对于汽车品牌来说明星流量同时是一把“双刃剑”，流量明星的负面消息也会对品牌造成一定的影响。如近两年比较典型案例，前有吴亦凡代言保时捷，后有王力宏代言英菲尼迪，其中英菲尼迪的王力宏代言仅一天，就因后者被前妻控诉出轨而火速终止合作，创造了汽车品牌最短代言时间新纪录。

此外，超豪华车品牌劳斯莱斯由于请了有争议的网红代言推广，最终把相关视频下线，杨笠“代言”奔驰也引起了网民不满。这意味着车企选择明星为其代言有一定的风险，一旦代言人出现问题，可能会对代言的品牌造成一定的影响，由于明星私生活问题部分车企因明星代言损失不小。

公开信息显示，2014年雪佛兰邀请演员柯震东为其新产品创酷代言，随后柯震东被爆在北京吸毒被拘，雪佛兰创酷广告宣传受影响，雪佛兰此后向柯震东发起了索赔。2020年底，沃尔沃中国邀请歌手华晨宇为代言人。2021年初，华晨宇发微博承认自己有一名非婚生子女，也让沃尔沃汽车一度陷入尴尬的境地。

但需要注意的是，此前豪华车品牌通过明星代言的案例并不多。一方面，豪华车市场发展较好，增购、换购需求都较为强烈；另一方面，豪华车品牌认知度本身较高，且过去豪华车市场竞争没有那么激烈。不过，近几年来豪华车企之间的竞争较为激烈，部分车型在终端上甚至开启了价格战。

随着产品消费群体逐渐年轻化，豪华车企开始选择明星代言。2020年年初奔驰官宣杨洋成为品牌挚友；同年4月宝马中国官宣易烊千玺成为新生代代言人。随后，雷克萨斯官宣王俊凯作为新势力品牌代言人，而李易峰、王一博则为奥迪品牌的部分车型代言。

虽然明星代言能够为车企带来流量，从而提升品牌和车型曝光度，但是从上述来看车企找明星代言，取得巨大成功的案例似乎不多，尤其是作为单价较高、使用时间较长的大件商品，消费者对汽车的选择也更加理性，明星代言等营销方式只能起到辅助作用，而车企必须要进行精准的判断，选择符合产品定位和特点明星代言人，否则会得不偿失。