用“下沙大典”投产梦想，武陵酒如何再现名酒荣光？

5000吨产能正式投产，武陵酒进入加速回归阶段。

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知酒团队（ID：XNzhijiu）

值班编辑| 小知
在中国酒业的未来，产能仍是决定体量的关键；更是企业实现品牌高度的重要指标之一，5000吨的产能建成，看起来并没有让人眼前一亮的感觉，但却又因它的品牌，让人感到惊讶，但更多的仍是感慨…从1988年荣获“十七大名酒”之称，到后续颠沛流离的发展历程，武陵酒终于算是平稳下来，也实现了连年高增长，现如今的5000吨新产能投产，为过去的“落伍”画上了一个句号。
5000吨的产能扩建，它来的晚吗？2020年，衡水老白干投资15亿，规划用地500亩，推动武陵酒的产能建设，“武陵酒酿酒技改基地”正式启动建设。2021年9月，武陵酒新厂一期一标顺利建成投产。

又在今年9月9日，武陵酒举行“以匠心·敬卓越-新厂一期整体建成投产暨下沙仪式”，宣布武陵酒新厂一期五个车间全部建成，5000吨产能正式投产。

作为十七大名酒之一，武陵酒在近年逐步进入经营节奏，随着酱酒品类热潮以及依托自身的品牌基因，实现连年超高的复合增长，当武陵酒进入市场扩张的提速阶段，产能成为了最大束缚。

所以武陵酒的扩产也是必然的结果，有业内人士认为，武陵酒的扩产来的太晚，根据酱香型白酒的产品周期，新产能至少需要3-5年方能向市场投放，在2022年整体建成也就代表着武陵酒的新产能错过了“十四五”这个关键节点。
事实虽如此，但武陵酒的扩产来的并不晚，武陵酒的扩产是为了实现走出根据地市场，而在此之前，必然需要在根据地市场进行深度占位。
如今武陵酒在根据地市场通过直达终端的短链模式开展体验式营销，这种“武陵模式”在湖南市场取得了有效的成果，处于品牌“全省化”阶段；
深耕根据地市场更侧重品牌与品质的表现，两者皆优的武陵酒在“十三五”乘上了品类热的快车，实现高速发展。而在调整期以及消费理性化的当下，武陵酒则更需要将品类热深度转化为品牌热，打造一趟属于武陵酒的快车，实现弯道超车。
这意味着武陵酒需要在湖南市场持续深耕，纵向发展，而这也符合武陵酒长期主义的理念。于区域市场优先实现品牌回归，再将势能释放于省外市场，能够推动武陵酒实现省外扩张，推动“武陵模式”在更大市场落地。
所以就武陵酒的5000吨产能扩建投产实际上来的并不晚，作为长期主义的武陵酒，依托老名酒的身份以“品牌热”去实现全国化将会势如破竹。
再现名酒荣光的底气值得一提的是武陵酒本身自带的优质品牌属性，也非常值得加码。本是1988年评选的十七大名酒之一，又有着曾与茅台品质上“难分伯仲”的历史故事，以及“湖南唯一名酒”的品牌标签，这也是武陵酒能够在湖南市场持续扩大影响力的原因之一。再依托短链的渠道模式，进一步将利润扩大；而细分的产品结构让武陵酒产品在市场覆盖更加广泛，为湖南市场的深度占位保驾护航。

▲常德经开区党工委书记车世忠

外加区域市政府的扶持，常德经开区党工委书记车世忠在会上表示，常德政府将一如既往地支持武陵酒发展，全力打造一流营商环境，为企业提供最优质的服务。希望武陵酒创新发展理念，抢抓市场机遇，快速释放产能，加快做大做优做强，为打造常德百亿白酒产业，加快建设社会主义现代化新常德作出新的更大贡献。
背景资源、品牌基因、创新模式、政府扶持，综合实现了武陵酒的连年高复合增长，加速武陵酒实现“回归”。
在衡水老白干手中，武陵酒即是一张“王牌”，如今的扩产也让其发展拥有更大的空间，更高的上限，在实现复兴的道路上逐步向前；而5000吨产能扩建也仅是起步，渐入佳境的武陵酒仍有着更大的展望。
作为中国名酒品牌之一，武陵酒过去常年局限于湖南乃至于常德市场；而作为区域品牌，武陵酒又曾在2012年掀起全国化浪潮，虽因后续的经营决策调整而停滞，但也能看出武陵酒从来不会甘于现状。
是中国名酒？还是区域品牌？当产能的现实问题摆在面前，武陵酒又是如何考量自己的品牌身份？今天，武陵酒终于交出了自己的答案。
▲河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理、湖南武陵酒业有限公司董事长赵旭东

河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理、湖南武陵酒业有限公司董事长赵旭东在下沙大典上发言：“未来我们将从三个方面坚持推进品牌发展：一是坚持发展酱酒产区，打造川黔酱酒产区以外的最大酱酒生产酿造基地；二是坚持把企业做大做强，打造中国白酒一流企业，为常德经济发展贡献力量；三是坚持加强品牌建设，再现‘中国名酒’之荣光。”

在中国酒业发展当中，产能是评判企业规模的关键指标之一，在赵旭东提出的三个坚持当中，无一不需要产能作为支撑，5000吨产能扩建对武陵酒品牌自身的意义重大。

新厂酿造的不仅仅是酒体，更是武陵酒的未来。作为十七大名酒，从1988年获得名酒荣誉之后，武陵酒就进入了颠沛流离的时期，多次易主让它从未稳定发展，一直掉队于其他名酒品牌，甚至是非名酒品牌，直至携手衡水老白干，方才进入到自己的经营节奏。

▲湖南武陵酒有限公司总经理张毅超

如今的武陵酒坐拥“天时地利人和”，正如湖南武陵酒有限公司总经理张毅超所言：“常德具有得天独厚的酿造环境，这是我们的天时；敢为天下先的湖湘精神一直激励着武陵酒走向全国的征途，就是我们的地利；有这么多喜欢武陵酒品质的消费者，武陵酒团队的气正心齐，这是人和。这也是武陵酒得以具备做强做大的基础。”
5000吨的产能扩建投产，是从区域市场向全国迈进的号角，从武陵酒之父鮑沛生在现场喊出的一声“开酿！”起，武陵酒新的梦想版图徐徐展开，这杯曾与茅台难分伯仲的武陵酒，正在播种属于自己的未来。