淮橘为枳：互联网平台把付费观赛引入国内，是彻头彻尾的败局

近十年，国内互联网各大平台做梦都想把欧美的付费观赛模式在国内推广，但是此举不仅没能给这些平台带来预想中的收益，反而在某种意义上，摧坏了大众对体育的兴趣，降低了优质赛事的影响力。

因为我要明白一个基本的原理，欧美的付费观赛模式有两大基础，一是大众的收入水平普遍很高，体育会员对他们来说是很小的一笔开销；二是体育在欧美娱乐文化中的地位很高，球迷们对喜爱的球队有很深的感情，看比赛就和看电影、听演唱会一样，是融入到日常生活中的娱乐活动。

显然国内体育文化中没有这种氛围，体育在大众的娱乐生活中也没那么不可获取，所以哪怕是NBA、英超、F1这些顶级赛事，是否有免费直播成了观众是否收看的分水岭。

一场球赛，如果是免费直播，球迷就会看，否则就不看。这个逻辑下，互联网平台对比赛版权的付费推广，彻底遏制了国内观众对体育的兴趣。

从新盛、苏宁到腾讯、爱奇艺，这些平台都玩命地推广付费观赛，但是为了拿独家版权抢占市场，这就让比赛的版权价格大大超出市场价格，而这些溢价只能从商业广告和体育会员来回收，而这一切都被转嫁到用户身上。

所以现在的球迷到这些大平台看比赛，需要面对层层套路的会员模式，需要忍受无休无止的植入性广告，还有被这些平台偷偷降低码率的转播画质。所以，开体育会员的人数走低是必然的结果。

另外，这种局面还让那些免费的小平台获利，特别是开头提到的，国内相当数量的球迷对体育没那么关注，免费的就看，收费的就不看，显然小平台的出现，正是这些球迷需要的，既不用做额外支出，又能欣赏到高水平的体育赛事。

反观推行付费观赛的互联网大平台，没一个发展得好，而且严重破坏了国内球迷原本的看球环境，当球迷开始流向小平台后，这些大平台本身也没赚到钱，所以就又得提高体育会员价格，增加植入性广告，进而造成用户进一步流失。

而这么折腾下来，最终得利的，只有国外那些收到天价版权费的赛事机构，NBA、英超、西甲等几大联赛，都收到过上亿元甚至十几亿的版权费，这完全脱离了市场价格。

所以，当时间来到2022年，国内看免费小平台的球迷已经占大部分，开体育会员的用户越来越少，这种情况下，还沉迷于推广付费观赛的互联网平台，应该醒醒了。