天津
从《跳一跳》到《合成大西瓜》，再到《召唤神龙》，似乎每隔一段时间就会有一款休闲小游戏刷屏，席卷各大社交平台。
近日，小游戏《羊了个羊》突然爆火，并喜提热搜第一。在热搜榜单的催化下，该游戏热度持续疯涨，该游戏话题#羊了个羊# 阅读量仅在半天内就由数千增至数亿。随着参与游戏的人数越来越多，该游戏服务器一度崩溃，出现了登录异常的问题。
过不去的第二关
《羊了个羊》的玩法非常简单，就是“简单”的三消，3个相同单位为1组进行消除。在这个基础之上，设置了一个可以容纳7个单位的进度栏排放消除单位来进行消除。这种设计意味着，玩家可以有3次以上消除目标的容错率，只要7个里，有3个单位相同即可。
游戏规则简单，但问题在于，第二关之后，肉眼可见方块数量剧增，且堆叠的层数非常多。在开始几步的时候难度还较低，但随着表面的方块消除后，难度直线上升。对比来说，常见的消除游戏都会尽量让玩家能够顺利过关，甚至还会给出高亮提示。《羊了个羊》不走寻常路，以极高的难度考验玩家。甚至有的是“死局”，根本没有通关的可能。
《羊了个羊》这种反直觉的难度曲线，给不少玩到这款小游戏的玩家留下了深刻的印象，于是纷纷发文吐槽。
社交网络带动的病毒式传播
大多数的休闲游戏的爆火往往都依靠买量的支持，但《羊了个羊》似乎完全没有通过买量制造找热度，而是凭借社群传播与社交媒体舆论发酵成为爆款。
首先，便是上文提到的对于游戏难度的吐槽。《羊了个羊》通过反直觉的设计给玩家留下深刻记忆点，引导玩家在社交媒体上进行游戏传播，形成集聚效应（ 当某一个社会热点事件出现时，由于其事件本身所具有的某种鲜明的特征或极大的影响力，当通过网络对于该事件进行传播时，在其出现的瞬间便迅速引大批网民的关注。随着持续上升的关注度，围观的群众也会越来越多，最终形成一个数量庞大的群体关于这一事件积极响应的舆论表达集中的现象 ）。
其次，玩家要进入《羊了个羊》的游戏游玩时，需要转发 ；其他相关提升游戏体验，降低游戏难度的方式也一样需要转发，比如移除道具、撤回道具、洗牌、复活都需要依靠转发获得，透过微信转发功能，大大辐射出去。
并且，游戏虽小，但《羊了个羊》也在近一切可能把能够提 供给玩家炫耀与展览的设计都加进游戏里。比如比较优劣的排名有朋友圈的对比，还有全网涵盖在内的今日头羊榜，不同省份也有不同省份的排名。
简而言之，通过反直觉的设计给玩家留下深刻记忆点；配合社交平台的转发裂变；加之与地区排名式的成绩榜单成为不少玩家游玩的驱动力；再加上游戏抓住了中秋节放假，大家空闲时间较多这一节点。四方因素相加，游戏在社交平台的传播相当迅速，最终形成病毒式的传播。
爆火的背后推手
《羊了个羊》背后团队北京简游成立于2021年，重点聚焦休闲、社交赛道，主要是由《海盗来了》的制作人与核心成员构成，简游科技成立后，推出了诸如《月之村》、《家有猫屋》等多款成绩不错的小游戏。去年6月份拿到了雷霆网络的投资。值得注意的是，《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。
北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。在小游戏爆火之后，作为 参股公司的吉比特表示，这笔投资比例不高，相关收入将会体现在吉比特的投资收益部分。
《羊了个羊》作为简游科技的新品，不仅上线了个国内主要的小游戏平台（微信、抖音等），还在TapTap、好游快爆等多个APP游戏平台开放了预约。点击下方图片即可进行游戏，你今天过第二关了吗？
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