刘月好：做好企业品牌建设 助力企业快速发展

品牌是现代化经济体系皇冠上的明珠，是品质、创新、信誉等软实力的集中体现。更是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的重要资源。近年来，中国企业增强品牌意识、把握发展机遇，打造出一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，中国产品、中国服务、中国标准扬帆出海、走向世界，成为国际市场上闪光的“中国名片”。

全球品牌网总编辑、京津冀融媒体中心主任、北京大学经济学院专业硕士研究生校外导师刘月好认为：“品牌是企业在严酷的市场经济中赖以生存发展的核心竞争力，不断加强品牌形象塑造，更是企业做优做强的战略抉择。”

那么如何做好品牌建设呢？

首先，做好品牌定位是前提。塑造统一的企业形象和品牌中心，并按照多形式、多层面、全方位、立体式的宣传推广思路，全面提高企业品牌的认知度。

随后，产品质量是夯实品牌的基础。在确保产品质量领先和稳定的前提下，提高用户认同感。建立良好的品牌效应，构筑坚实的品牌基础。

然后，优质服务巩固品牌优势。服务是产品质量和品牌价值延伸的重要内涵，是企业蓄积品牌资产的重要平台。

最后，宣传推广是品牌建设的重要支撑。企业定位的高低、产品质量的好坏、服务质量的良莠如果没有宣传推广的支撑就谈不上品牌的建设。

如何提升品牌认知度？

引人注目

别具一格的品牌认知才能引起消费者的特别注意，使人过目不忘、过耳成诵。需要注意的是能够传播企业独特信息的同时还要和品牌所代表的商品或服务项目联系起来，避免信息过多，分散顾客关注的焦点。

突出标志

品牌标志是品牌认知的重要信息源，所以应当鲜明，醒目，给消费者以强烈的视觉印象。需要注意的是要有特点、能夺人眼球，配合这些标志所进行的宣传推广能使人由认知联想到企业品牌及产品。

语出惊人

企业宣传语要能打动人心，给消费者以亲和力和认同感。需要注意的是要通俗易懂、最好是能朗朗上口。

广而告之

人们的认识一般遵循从无到有、由浅到深的过程，对品牌认知也是如此。从品牌识别到品牌记忆，再到品牌深入人心，需要长期宣传、不断强化。识别需要重复，记忆需要重复，深入人心更需要重复。只有反复宣传，才能为人们所熟悉，以至牢记不忘。”酒香也怕巷子深“，就像许多百年品牌至今仍在不断宣传、重复宣传，就是这个道理。