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说在前面的话
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文︱名酒观察研究员 方才 文斯南
今日，名酒君了解到，泸州老窖国窖公司下发了“自9月21日起，国窖1573停止接单”的文件。
国庆节前停货，在名酒君看来，国窖1573意在加强节前后控货挺价，并且这一次在整个价盘策略上，似乎抢先了五粮液一步。
事实上，当前市场仍对国窖1573能否维持高增长弹性以及能否成功抵挡千元新势力的狙击等方面存有疑虑。
在华创证券食饮团队看来，国窖1573已站稳高端，管理层战略判断前瞻，经营策略可贴合市场环境灵活调整，执行落地效率较高，渠道及终端势能向上，在消费承压期优势凸显，确定性及相对弹性仍强。
关于国窖高低度争议层面，在Q2疫情影响背景下，国窖高度挺价、低度放量，市场担忧低度占比过高拉低品牌力。华创证券认为，高低度目前群体有明显区隔，或可尝试高低度区域互相渗透，以抢占不同客户群体。
在近期的业绩说明会上，泸州老窖相关高管也提到，高低度国窖1573是一个整体品牌，低度国窖1573的推广不但不会稀释品牌力，反而会因为消费群体的扩大，进一步巩固国窖 1573品牌基础，提升品牌高度和美誉度。
据悉，目前高度国窖批价坚挺，库存健康，势头较强的低度国窖和特曲则维持快速放量状态。同时，鉴于低度国窖度数和价格带的差异化优势，泸州老窖亦灵活尝试将低度导入高度区域，以期满足市场对低度产品的差异化需求，目前华北区域发展成熟、华东等区域导入顺畅。
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