北京
不知道你有没注意过，一部电影其实会拥有很多名字。比如工作标题、首发标题、DVD发行标题以及不同国家不同语言的本土化译名。
以《X战警：黑凤凰》为例，在美国首发时的标题就叫“黑凤凰”，没有加“X战警”。据其系列制片人兼编剧西蒙·金伯格所述，这是有意凸显这部电影是角色驱动的，而非又一部流水线上的超级英雄片。
当然，实际效果如何那就仁者见仁了。而它的工作标题更是点明了主题：《青少年精神》，大部分观众显然并不会关心这么细枝末节的区别。
在创作者要做的诸多决定中，叫什么名字可能也是最小、最随性的一个。但起一个好名字对一部电影的宣发确是至关重要的，甚至在上世纪五、六十年代的好莱坞有许多先想好片名以及配套海报再开拍的电影。这些标题，往往都起得很夸张。而电影本身的预算和质量则非常地“感人”，甚至和标题毫无关系，为的就是在拥挤的B级片市场中第一眼就抓住观众的注意力。用今天的话来说就是纯粹的标题党。
当时最顶流的起名达人尼科尔森曾对美国国际影业公司的联合创始人阿科夫说：你觉得“我是少年狼”这个标题怎么样？阿科夫回答：这是个一百万美元的题目安在了十万美元的电影上。虽然市场对名字好不好、吸不吸引人的评判标准一直都在随着时代变化着，但如今抢夺注意力的竞争却丝毫不比1950年容易。
片名内涵之外，字体好不好看、发音上不上口都可能对票房产生影响。比如《北京遇上西雅图》原名《美丽有缘》，《我不是药神》原名《生命之路》……好的片名并非一蹴而就，电影片名的修改，在某些时候或许能改变一部电影的命运。
可以说，无论是实体货架上的DVD、书籍，还是屏幕里的一个个页面决定消费者去留的，往往就是那短短一行的标题，或视觉封面。
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