金·卡戴珊的塑形内衣品牌Skims将于9月27日推出新的文胸系列,包括薄款无钢圈文胸和钢圈胸罩。
Skims 花了三年时间开发这种新的钢圈文胸,目标是将其标志性文胸的舒适性、多功能性与钢圈文胸的功能相结合。该品牌还专门用了一年的时间进行合身试验和磨损测试,以确保每个人都能找到适合的设计和款式
尽管有人认为钢圈文胸会导致疼痛、瘀伤,但金·卡戴珊介绍, “我们的带钢圈文胸非常舒适,与典型的文胸相比,塑形和聚拢以及最终自信的目的完全不同。”
波姬·小丝、朱丽叶·刘易斯和因迪亚·摩尔都参与了Skims新系列的广告宣传活动,表现该产品为不同女性提供的舒适和自信状态。
《华尔街日报》认为,Skims这些新产品的发布与钢圈、聚拢文胸在漫长沉寂后的“复兴”态势有关。
疫情前,轻薄质地(无钢圈、无内衬)的文胸往往象征着舒适和“悦纳真实的自我”,站在钢圈、聚拢文胸的反面。也正是因此,维多利亚的秘密开始重塑品牌印象。
疫情刚发生时,在家工作的女性更是收起钢圈内衣,要么什么都不穿,要么就穿背心式、运动式文胸。
但今年的市场显示,具有支撑和聚拢效果的钢圈内衣正在重回消费者的视野。据营销和规划高级总监 Sheyna Horowitz,在数字内衣零售商Thirdlove的钢圈款式贡献了其今年第一季度胸罩销售额的 80%。Journelle(一家高档文胸精品店)的首席执行官Sapna Palep 表示自己最近聘请了一名“钢圈专家”来应对行业的新变化。
过去以售卖蕾丝无钢圈文胸而闻名的品牌Cosabella,在本季推出了三种新的钢圈款文胸,其联合首席执行官Guido Campello解释:“今年我们钢圈文胸的销量呈爆炸式增长。”
至于要推出什么样的钢圈文胸,Guido Campello提到,与疫情前流行的全覆盖T恤式文胸相比,现在时兴的钢圈文胸通常款式有趣、质地轻薄且带蕾丝花边,为顾客提供她们想要的仪式感、支撑和性感。
市场分析公司 NPD Group 的时尚分析师 Kristen Classi-Zummo提到,整个行业聚拢文胸的销售额与去年相比增长了 9%。她也认为这种需求是顾客“回归性感”的一个标志。
为了在“舒适”主流下,兼顾顾客现在想要的。维多利亚的秘密设计执行副总裁Janie Schaffer表示,该公司正在将钢圈文胸的一些功能加入文胸设计中。例如,8月,该公司发布了 So Obsessed 聚拢胸罩的无钢圈版本。
除了对疫情时的穿着方式感到厌倦,还有什么样因素让顾客开始选择性感,选择钢圈文胸?《女装日报》提到这存在代际观念的不同,年轻的消费者把内衣也当成自我表达的一部分。
同时,这可能也与6月美国最高法院推翻罗伊诉韦德案的裁决有关。据美国和欧洲各类别零售商的销售数据,今年年初以来,迷你裙和连衣裙的新到货销售量增加了 140%,而6月更是销量激增。
钢圈文胸和迷你裙相似,是更性感、更有目的性也更反叛的一种选择。
你现在偏好什么样的文胸?
选择多样↘↘↘
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