杜蕾斯x沃尔沃再度来袭，创意诠释「安全」与「尽情」的关系

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

去年，杜蕾斯与沃尔沃这对「安全CP」的跨界合作，成为营销圈年度案例之一，直至今日还为人津津乐道。

最近，杜蕾斯与沃尔沃再度合体，搞出一场“飞上天”的营销大事件，消息一出便引发热议。与第一次的未来科幻不同，本次杜蕾斯与沃尔沃为我们带来了一场极具奇幻、浪漫色彩的“邂逅”。

从上一次呼吁大家「安全感受新世界」，到这一次倡导大众「放胆放心尽情到底」，杜蕾斯再度联动沃尔沃的背后又有着怎样的思考？

「安全CP」再合体

以微电影深度诠释品牌理念

本次上线的微电影，为我们讲述了一段浪漫的故事。

只是因为在人群中多看了你一眼，男女主角便瞬间坠进入方云雾世界，二人沉浸在只有彼此的隐秘空间，周围的喧嚣、纷扰都被隔绝开来，他们享受着这份美好，穿破云层，回落现实，四目相对，一切尽在不言中...

借助这支微电影中所透露出的细节，我们可以尝试去分解，杜蕾斯再度联动沃尔沃究竟想向大众传递什么？

01 共性基因再强化，持续赋能品牌「安全」认知

安全，无疑是杜蕾斯和沃尔沃身上最具共性的基因。

一直以来，沃尔沃都以「安全性」著称，安全已经作为沃尔沃品牌认知中最亮眼的部分；而杜蕾斯作为“两性美好亲密关系全球领导者”，也一直秉持着“安全可靠”的价值观。基于两个品牌广泛的“共性”认知，两者合作能第一时间让大众联想到“安全”这一契合点，可互相借力品牌势能。

杜蕾斯与沃尔沃再度合作，一方面可以通过不同的内容素材触达更广的用户群体，另一方面也可以通过联动持续深化大众对品牌“安全”基因的认知。

02 借助微电影内容，深度诠释品牌理念

本次活动以「放胆放心尽情到底」的理念为主旨，如果只通过slogan用户很难直观理解活动理念的含义，但通过这支微电影则能够更好的诠释理念的“内核”。

微电影整体来看，是一段奇幻、浪漫的爱情故事，男女主角肆意的翱翔、纵情交融，很好地诠释了「放胆放心尽情到底」的理念。

但仔细思考微电影中的细节，在一切美妙、尽情的中，有一个大前提——“安全”。

男女主角在云层中尽情翱翔时，四周并非一片祥和，迎面飞来的不只有云彩，还有木框、榴莲、菠萝...云层中隐藏着各种各样的危险。当危机袭来，一层薄透柔软但保护力超强的保护膜迅速弹开危险，才让他们能够放胆放心尽情到底。

这更像是一种巧妙的隐喻，四目相对后只有彼此的云层世界，不正像我们日常生活中私密的两性亲密关系。有时也会遇到潜藏的风险，只有具备“安全可靠的防护”才能够真正安心享受这种美妙关系。放胆放心尽情到底。

而杜蕾斯所代表的便是这种“安全可靠的防护”，如同视频中的防护圈一样，尽心守护着我们的两性亲密生活。只要有杜蕾斯的安全保护，恋人们就能够尽情到底。

「放胆放心尽情到底」的前提，一定是「安全」。只有在保障了「安全」的前提下，才能真正做到更自由、更愉悦、更尽兴。

微电影中杜蕾斯&沃尔沃安全保护男女主尽情享受遐想世界的场景，为我们巧妙展示了「安全」的重要性。

通过本次联动，不仅让杜蕾斯和沃尔沃这对守护大众的「安全CP」再度互相赋能，深化品牌的安全认知。同时，杜蕾斯也通过微电影，向大众再度明确了「安全」和「尽情」的关系，安全不是桎梏，而是真正尽情的前提。

因为安全，所以尽情。因为安全，才能尽情。

塑造全新视觉icon

借场景快速搭建符号认知

这支微电影中，除了对品牌认知的强化和品牌理念的诠释，还有一条隐藏的重要线索。那就是在微电影中频繁出现，并具备角色内涵的全新视觉icon——【杜蕾斯圈】。

这个与杜蕾斯品牌logo极具相似性的“椭圆”，在微电影中占足了戏份。因此，七爷觉得这一品牌视觉符号，也是杜蕾斯活动中十分重要的一环，具有重大意义。

01 基于品牌LOGO，塑造新的视觉icon

logo是品牌重要的识别标志之一，也是品牌形象最直接的体现，但品牌logo往往很难完美的融入传播素材中。

杜蕾斯以品牌logo为基础，提炼新的品牌符号【杜蕾斯圈】，作为识别印记。这个带有杜蕾斯品牌特质的“椭圆”，将品牌视觉icon与传播素材巧妙融合一体，让观众在观看内容时潜移默化接收品牌的信息输出，润物细无声。

02 故事化场景链接，赋能品牌符号「安全」概念

品牌符号作为品牌重要资产之一，往往承担着对品牌角色的链接和表达。

在微电影内容中，【杜蕾斯圈】这一品牌符号被赋予了重要的角色意义——“安全”。有【杜蕾斯圈】出现的场景，都在彰显着安全的价值。

不论是咖啡馆隔绝尘土与喧嚣的“橱窗”，还是象征交通安全的“红绿灯”，亦或短片结尾的环形“车位”，这些场景中无一不镌刻着安全的内涵。

因为有“橱窗”，屋里的人才能够不受屋外纷扰；因为有“红绿灯”，才能更好保障出行的安全...在这些场景中【杜蕾斯圈】都作为保护安全的角色出现。

当这些象征安全的角色与【杜蕾斯圈】重合一体，能在用户心智中有效建立起品牌符号与“安全”的链接。

03 从创新到坚守，杜蕾斯初心始终如一

杜蕾斯与沃尔沃第一次合作，主题叫做“安全感受新世界”，杜蕾斯希望通过创新产品001带给用户更好、更安全的美妙体验。

而本次，二者再度合作则是以「放胆放心尽情到底」为主旨，将「安全」作为核心前提，这既是杜蕾斯×沃尔沃合作2.0，也可以看做是品牌对#尽情杜蕾斯 的持续强化，呼吁大众在安全的前提下，去尽情享受美妙生活。

用最创新的产品体验，搭配始终如一的安全保障，这不仅符合杜蕾斯“让每一个人都能够尽情享受健康美妙生活”的愿景，同时也是对“保障两性亲密关系，呵护两性健康，提升两性愉悦”这一品牌动机的完美践行。

此次，杜蕾斯塑造全新品牌icon，将「安全」这一蕴藏着品牌身上的基因激发，巧妙植入用户心智，建立更清晰的价值认知。

赋能品牌影响力

做真正的行业领袖

杜蕾斯作为“两性美好亲密关系全球领导者”，诞生于1929年，目前销售网络已覆盖150多个国家，并在40多个市场中占据领导地位，产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域，是行业内当之无愧的NO.1。

通过近来杜蕾斯的市场活动，我们可以看出这位“两性美好亲密关系的全球领导者”，正在向着成为行业领袖品牌坚定的前进着。不仅为用户创新优质产品，积蓄品牌影响力，还通过品牌的影响力去推动用户认知、行业观念的迭代。

01 赋能品牌影响力，持续积累品牌资产

如今业内很多品牌在传播中都将侧重点放在“体验”上，而杜蕾斯则将“安全”作为品牌传播的主要核心之一，能有效与竞品区隔，同时也能通过安全、品质夯实品牌地位。

随着品牌视觉符号【杜蕾斯圈】的出现，将不断加深杜蕾斯品牌与「安全」的联系，能够帮助品牌在之后的市场传播中占据有力优势。

02 树立市场认知，让「安全」理念深入人心

从领导品牌到领袖品牌，需要的不仅是为用户提供产品服务，更要为大众树立更好的态度认知，引领行业发展方向。

杜蕾斯通过活动将「安全」的重要性传递给大众，不仅是为了深化品牌认知，也是为了让大众有效树立安全意识，为之后的美妙生活提供健康保障。同时，也能够为行业发展明确方向。体验、创新是品牌发展的驱动力，但「安全」才是行业不可忽视的根本和大前提。

因为安全所以尽情，透过对「安全」这一核心的倡议，杜蕾斯正在将品牌的商业影响力转化为社会推动力，这无疑彰显出杜蕾斯作为两性美好亲密关系领导者的社会担当，也是向行业领袖迈出的坚定一步。

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