「广州公交文脉｜车身广告①」谢骏：公交车身广告见证了一座城市发展与变迁

本期关键词：【车身广告】

公共汽车是一座城市流动的风景，也是一座城市文明的窗口。一幅幅灵动、跳跃的车身广告，不仅给城市环境添上亮丽的一笔，还彰显了一个城市的社会、经济和人文内涵，更见证了城市的发展变迁与文化魅力。

本期广州公交文脉，聚焦从事车身广告设计方面的专业人士，通过他们描绘我们曾经生活中熟悉的人文景观，唤起人们的共同记忆，延续城市的历史文脉。

谢骏：公交车身广告见证了一座城市发展与变迁

文/羊城晚报全媒体记者 马灿图/受访者提供

“如果不保持与时俱进的状态，那我们随时都有可能被淘汰！”近日，广州市珍宝广告有限公司副总经理谢骏接受羊城晚报全媒体记者采访时坦言。

新思想引领新时代，新目标开启新征程。作为独家经营广州市珍宝（白马）集团公交车身广告的公司——广州市珍宝广告有限公司，以行业的发展见证了千年商都的品牌魅力，也见证了广州经济社会发展的新成果。

如今，珍宝广告正踩着新时代的鼓点，奏响创新乐章，奋勇向前……

见证时代发展，共创美好未来

金秋九月，羊城晚报全媒体记者来到位于广州天河区的太古汇24楼，走出电梯，映入眼帘的是一块红底墙面造型，上面镶嵌着“珍宝广告”的花样设计，旁边竖立的五星红旗格外耀眼。 进入大门，墙壁上或挂或摆放着的各种荣誉证书和牌匾，让人感受到该公司高质量发展的澎湃气息。

“我们珍宝巴士的车身特别适合做广告！”说到车身广告，谢骏就像一个不懈追梦的奋斗者——专业、执着和睿智。

记者了解到，2004年8月，广州市珍宝广告有限公司（以下简称“珍宝广告”）正式成立，专营高画质公交车全车身广告业务，是广州市实力强劲的公交媒体运营商之一。

2009年年底，澳大利亚柒网络传媒集团所属之澳星股份有限公司对珍宝广告进行部分股权并购，因此，该公司成为当时广东省第一家外资控股的中外合作广告公司。

谢骏说，公交车身广告是一座城市的“形象代言人”，相对于其他的户外媒体形式，它在传播方式上具有“积极、主动”的特点。比如，将公交车打造成为传文明、提素质、促和谐的“流动文明课堂”，让文明在城市中“流动”，进一步擦亮城市文明底色。由于城市公共交通流动面广、主动出现、受众人数多，因此在众多的广告形式中，公交车身广告的效果优势很显著。

广州作为千年商都，商脉传承，长盛不衰。2021年7月，广州市获批率先开展国际消费中心城市培育建设。作为首批国际消费中心城市中的唯一非直辖市城市、华南城市，广州的消费层级、消费品质、聚集全球消费资源、引领国际消费新潮流以及构建新型消费体系等方面要素得到充分肯定。

这份新荣誉，蕴藏着广州作为千年商都的巨大活力，更见证了广州商贸过去10年的成长。谢骏认为，商贸业的繁荣带来消费市场的旺盛，千年商都的出彩出新，让广州历来都是品牌宣传的重要阵地，“以城市之名，打造商家品牌盛宴，与商家共成长、共发展、共强大，一直是我们的核心理念。”

明确的目标，坚定的信心，彰显了珍宝广告的竞争智慧和情怀，并最终成为了时代的弄潮儿，截至2022年9月份，该公司服务过众多国内外知名企业，特别是与各大银行、广药集团、尚品宅品、鼎湖山泉等保持紧密合作。比如“红苹果家具”，该品牌于1981年创立于香港，1987年在深圳设立生产基地，发展至今已成为中国家具大型企业之一，在全国民用家具市场的占有率及品牌知名度均名列前茅。

谢骏自豪地告诉记者：“我们就像英雄识英雄，一见如故，‘红苹果家具’品牌推广从2012年开始，一直在珍宝公司投放公交车身广告，今年是第11个年头了，我们合作良好，不仅共同见证时代发展，也希望携手共创美好未来。”

公交车身广告彰显城市独特文化底蕴

现代化的城市，高楼林立，人流如织，道路纵横，视野受限。当公交车在城市繁华的街道上行驶时，不经意间就成为广大公众关注的焦点，进而成为户外广告的“香饽饽”。

“国内最早的公交车广告是条幅广告。”谢骏说，在改革开放初期，公交广告仅在公交车身上挂条幅，印上广告语，车头和车身左右都是广告位，条幅两端用绳子绑在车门或手把上。

当时的车身广告，几乎谈不上设计、更别提美观，只能起到简单的宣传或信息传递作用。到了1985年前后，由条幅改良而成的展板手绘广告，成为当时主要的车身广告形式。为了吸引广告客户，将木板或玻璃钢板固定在车身两侧，用手绘的方式画出广告内容，或者直接在车身用油漆画出广告内容。

谢骏称，从行业发展来看，当时的公交车广告的表现形式和制作方法算得上突飞猛进，“但问题也不少，比如制作工期长，广告画面效果取决于画工的技术。更重要的是，受天气影响大，画面容易出现褪色、污损等状况。实际效果并不能完全满足广告主需求。”

时间的车轮滚滚向前，转瞬间，进入2000年，喷绘机被引入国内。起初由于设备少，制作费用高，反响并不大。后来随着喷绘设备普及，喷绘画面制作成本大幅降低，于是喷绘开始广泛应用到公交车广告上。

喷绘技术色彩丰富，画面细腻真实，即使是印刷一些复杂的图案、人物、效果图也毫不费力。因此，公交车广告形式又发生了改变，制作形式从展板手绘变为油漆+喷绘画面，以油漆制作简单的背景，人物和企业产品使用喷绘画面。“如此制作出的公交车身广告，色彩艳丽、画面逼真，能还原并放大产品细节，在当时引起轰动，行业也由此进入了发展新时期。”谢骏说。

随着喷绘工艺不断发展，喷绘胶贴可以完美贴合不同车型，公交车身广告不再使用油漆上画，而是采用全胶贴的方式。受限于工艺水平，早期的胶贴画面存在贴合度不好，一段时间会出现不同程度的画面破损，影响车容车貌。

后来随着技术工艺的提升，现在的可移除背胶材质，贴合度和持久性有了显著改善，令车身广告无论是色彩，还是完好性都经得起四季变化、日晒雨淋。

公交车作为社会生活的必需交通选择，人们每天都会看见，在城市里川流不息，加上生动完美的视觉形象，因此传播效果不错，深受各大商家、企业的青睐。谢骏认为，把公交广告比喻成城市的“形象代言人”一点都不为过，它不仅美化了城市的道路景观，更彰显了一个城市独特的文化底蕴。

砥砺前行，未来可期。公交广告经历了几十年快速的发展，随着绿色出行和媒体形式的多样化，新的媒体传播形式使得公交广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。

在互联网高速发展的今天，车身广告虽然受到一定的冲击，但公交车广告本身又深受互联网品牌客户的青睐，这也足以说明公交车身广告的高性价比、高渗透性是互联网广告无可比拟的。

谢骏说，作为比较特别的城市广告形式，公交车身媒体广告的品牌宣传力、消费人群针对性、广告画面的瞩目性是品牌商和消费者之间建立联系最直观有效的媒介之一。

直面行业挑战，重塑发展新优势

行业发展日新月异，广州城市发展建设和商贸更新步伐也从未停止。回望2010年11月12日，第十六届亚洲运动会在广州隆重开幕。而当时每日三个来回的“亚运直通车”穿梭于穗港两地，向沿途的香港、深圳、东莞、广州超过3000万人口传播广州亚运会，这也成为亚运史上最大的跨境流动广告。

值得一提的是，借助亚运之机，广州不仅让市容市貌变得更靓，而且还让城市的经济、文化实力和综合竞争力向更高目标大步迈进。据介绍，当时广州将亚运需求与城市发展的“南拓、北优、东进、西联”相结合，令城市骨架得以合理重构、城市发展空间得以充分舒展、城市生产力布局得以科学改善。

时光荏苒，岁月流逝，随着城市高质量快速发展，广州经济综合实力跃上新台阶。2019年，随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》落地，对大湾区的战略定位、发展目标、空间布局等作了全面规划，标志着粤港澳大湾区建设进入全面实施阶段。

3年来，广州加快融入大湾区协同发展步伐，凝聚起强大向心力。在大湾区这片热土上，每天都在演绎着创业者投身大湾区建设、融入国家发展的奋斗经历，续写着“春天的故事”。

事实上，近10年来，也是珍宝广告快速发展期。公司获得广东省一级广告资质企业、广东省守合同重信用企业、广州市一级广告资质企业、广州市十佳广告企业、成为全国城市公交媒体最具影响力公司之一。随着一个个荣誉的获得，成就在更新，变的是增长数据，不变的是公司发展定力。

2022年9月初，中国发展研究基金会与普华永道联合发布了《机遇之城2022》报告。报告指出，北京、上海、深圳、广州依然是发展程度和综合实力最强的四个城市，并在各个观察维度中都展现了领先优势。

其中，广州作为国家中心城市，在智力与技术创新、枢纽城市建设和人民生活水平等方面表现突出，在10个维度的评价标准中，广州分别在智力资本、技术与创新、区域重要城市、文化与生活排名前三。数据也展现出广州作为粤港澳大湾区区域发展核心引擎的引领带动作用。

尤其是近两年来，面对复杂严峻的疫情挑战，广州始终把发展作为第一要务，科学统筹疫情防控和经济社会发展，发展活力和韧性不断增强。

谢骏表示，一个城市的发展与行业是紧密相连的。她说，通过公交广告设计，将努力把这移动的广告场景，打造成为城市的一道道“风景线”，让它更好地融入城市环境，衬托城市文化，体现城市内涵。

春江水暖，见微知著。“从此次疫情来看，与其他城市相比，广州城市管理的成效是得到社会认可的。”谢骏说， 珍宝广告一边落实当地防疫政策，一边主动变革与创新，积极应对疫情带来的冲击和挑战，在逆境中谋得生存和发展。比如，在2021年5月在全国“金巴士公交广告营销大奖赛”上得奖的作品“可口可乐”“荣华月饼”和“鼎湖山泉”，以及2021年至2022年间在广东省广告创作大赛上得奖的“我爱你，中国”“温氏牛奶”和“珠江啤酒”等，均是疫情期间车身广告成功突围的代表作，受到业界的赞扬和好评。

惟其艰难，才更显勇毅；惟其笃行，才弥足珍贵。珍宝广告直面行业挑战与困难，抓住机遇，奋力前行，实现了公司发展再上新台阶。如今，珍宝广告发展成为中国公交广告头部企业。同时，珍宝广告正在努力促进将中国与国外公交广告企业资源和企业文化的交流和对接，借助我国“一带一路”的发展机遇，争取中国公交广告与国际接轨，将中国公交广告企业的文化传播到世界各地。

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来源 | 羊城晚报•羊城派

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