爱优腾芒B，如何熬过这寒冬？

据国家统计局官方网站消息，2019年至2021年，我国全年生产电视剧数量分别为254部、202部和194部，生产故事影片850部、531部、175部，电视剧与电影产量已经连续三年下滑。

寒冬之下，前几年以烧钱换扩张的视频网站也纷纷调整策略。

为了活下去：裁员增效涨价

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十年间，国内长视频头部“爱优腾”爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站分别依靠背后的百度、阿里巴巴和腾讯发展，截至2021年已经烧掉了1000多亿元人民币。

从去年开始，这场烧钱大战出现危机。

不断上涨的会员价格，叠加收费的超前点播，突显了长视频平台的焦虑。去年年底，不堪重负的爱奇艺以20%-40%幅度的大裁员，揭开了长视频平台的生存攻坚战。

在长视频战场已经进入存量时代的情况下，几大视频网站的生存策略几乎都是“节流”。

率先实行降本增效的爱奇艺，的确收到了成效。2022年上半年，爱奇艺总营收为139亿元，其中有18亿是百度以“私募”形式向爱奇艺输的血，即便如此，同比2021年同期还是减少16亿元。

在营收减少的情况下，爱奇艺却实现了盈利，这主要是因为运营成本降低了。

2022年上半年爱奇艺运营成本137亿元，同比减少40亿元，与此同时，一季度、二季度的营收成本分别同比下降16%和24%。

去年年底的大裁员裁走了多少人呢？从爱奇艺2021年年报中可知，爱奇艺的员工从2019年的8889人降到了5856人，人员规模缩减三成以上，人员减少的增效体现在爱奇艺今年第一季度、第二季度上，销售以及管理费用同比下降了38%、32%。

可以说，爱奇艺的盈利，的确是靠缩减成本换来的。

背靠阿里巴巴的优酷，已经连续五个季度出现亏损。

阿里巴巴的最新财报显示，在数字媒体及娱乐版块，截至2022年6月30日止的3个月，收入为7231亿元人民币，相较于2021年同期人民币8.073亿元下降10%，主要是由于阿里影业、优酷和其他娱乐业务的收入下降。

不过阿里巴巴的财报也显示，优酷的亏损正在缩窄，这主要来自优质内容和 88VIP 会员计划持续贡献，且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率。

腾讯最新财报显示，其净利润已经连续第四个季度下滑，“降本增效”是最新财报的关键词。这份财报也透露出，腾讯进行了大幅度裁员：截至今年6月30日，公司有员工110715名员工，3月底员工为116213名员工，3个月员工减少5498名员工。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾也表示：“在第二季度，我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。”

除了裁员增效，爱优腾的另一措施是提高会员价格。

2022年优酷日均付费用户规模同比增长15%，而此前的2018年-2020年度，优酷日剧付费用户规模同比增长幅度为64%、59%、30%，增速放缓，说明付费用户上涨的空间有限。

在用户数量接近天花板时，各大平台都有不同程度的会员价格上涨，还采取了超前点播等多种方式增收。

2022年，在超前点播被叫停之后，今年4月，优酷剧集《我叫赵甲第》的第23、24集在开通会员的基础上，还需要额外邀请5名好友参与“主力”来解开观看权限；今年7月，优酷就因为“投屏再收费”被骂上了热搜。

相较于互联网背景的“爱优腾”，以中视频为主要战场的哔哩哔哩（以下简称“B站”）也并不好过，2021年B站亏损了68亿元，同比扩大119%，在2022年一季度，B站净亏损为22.82亿元，同比扩大152%。

2022第二季度未经审计的财务报告显示，B站二季度二季度净亏损20.1亿元，同比扩大80%，调整后的净亏损为19.6亿元。好消息是，B站月均活跃用户数首次超过了3亿。

芒果TV脱胎自湖南卫视，2022年上半年芒果超媒实现营业收入67.14亿元，同比下降14.50%；归属于上市公司股东的净利润11.91亿元，同比下降17.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.95亿元，同比下降23.93%。

芒果超媒在财报中描述：“长视频行业方面，流量无序扩张时代落幕，‘亏损换市场’等过往粗犷发展模式已成过去式，广告、会员领域竞争白热化，平台全面瘦身减负，回归内容本质。”

爆款得天下：平台需要《苍兰诀》

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截至2022年10月7日，云合数据霸屏榜前十名的电视剧之中，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》为爱奇艺独播，这也是爱奇艺上半年三部热度过万的剧集；

腾讯视频则以《星汉灿烂》《雪中悍刀行》《梦华录》进入榜单；优酷有《沉香如屑·沉香重华》《与君初相识》进入榜单。

云合数据霸屏榜前十名的综艺之中，腾讯视频出品了《脱口秀大会第五季》《心动的信号第五季》《沸腾校园》，爱奇艺则有《一年一度喜剧大赛第二季》《一年一度喜剧大赛》《做家务的男人第四季》，优酷的《相遇的夏天》《这就是街舞第五季》进入榜单。

从上述榜单可以看出，古偶仍然是视频网站自制剧的主要战场。相比而言，爱奇艺的《人世间》《罚罪》则相比其他平台更具有多样性。

据爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖透露：

今年暑期，爱奇艺共计上线 10 部剧集，较上年同期少了 9 部，但这些内容带来的环比收入是过去的 1 倍，同比收入是过去的 2 倍；3、从已上线的剧集口碑来看，今年是爱奇艺内部评分中高分剧最多的一年，也是豆瓣 7.0 分以上最多的一年。《人世间》《苍兰诀》两部高热剧的豆瓣评分都达到 8 分上下。

综艺方面，几大平台都孵化出了自己的综艺IP，但大多进入了倦怠期，需要开发新的IP。

此外，芒果TV出现“偏科”现象，以《密室大逃脱第四季》《披荆斩棘第二季》登上综艺霸屏榜的芒果TV，并没有高热度剧集出现。

对于芒果TV来说，将电视资源与网络平台进行进一步整合，可能是未来的突破口。

储备看未来：谁会走得更远？

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爱奇艺渴望下一个《苍兰诀》，腾讯期待下一个《梦华录》，优酷亟待下一个《沉香如屑》。

每个平台都在打造下一部爆款剧，今年年中，他们都公布了自己片单。

腾讯公布了72部大剧的豪华片单，其中正午阳光摄制、胡歌主演的《县委大院》、肖战与李沁主演的《梦中的那片海》、赵本山主演的《鹊刀门传奇》最受瞩目。

都市职业剧方面，腾讯目前有《玫瑰之战》《爱情而已》《纵有疾风起》；

青春成长剧方面，腾讯有《照亮你》《谁都知道我爱你》《爱的二八定律》《最遥远的距离》《夏花》《如果还有时间》《你给我的喜欢》《恋爱的夏天》《三分野》《恋恋红尘》《少年巴比伦》等多部作品；

科幻传奇方面，腾讯还有《三体》以及鬼吹灯系列《昆仑神宫》《南海归墟》。

爱奇艺的片单则共计107部，S+的分量更重，《狂飙》是扫黑除恶重点影视项目，赵丽颖主演的《野蛮生长》、《球状闪电》都是知名小说改编。张国立、张铁林、王刚“铁三角”时隔13年再聚首的《老家伙》，龚俊、钟楚曦主演的《我要逆风去》也备受关注。

此外还有《大考》《人生·路遥》《向风而行》《归路》《不完美受害人》《我们的日子》《你好生活》等观照现实的剧集，以及五部传奇题材的剧集，其中《新川日常》由《赘婿》金牌班底打造，《七时吉祥》由杨超越和丁禹兮主演。

优酷已经官宣57部电视剧，关注度最高的作品是《安乐传》《做自己的光》《长月烬明》《偷偷藏不住》《灿烂！灿烂》《打火机与公主裙》《不期而至》《风雨浓胭脂乱》《炽道》《新上错花轿嫁对郎》《为有暗香来》。

综艺方面，爱奇艺除了延续《中国说唱巅峰对决2023》《一年一度喜剧大赛2》《萌探探探案3》《哈哈哈哈哈3硬汉季》《一起露营吧2》《我的小尾巴3》，还会推出《登场了！北京中轴线》《种地吧少年》《元音大冒险》《我们民谣2022》《追风吧少年》《漂亮的战斗》《翻新吧！出租屋》《花花嘻游记》《有点意思短片大赛》《超燃力街舞》《超有趣人类大会》《潮流漫游指南》《猕猴桃能有什么坏心思》。

腾讯则会推出沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、异次元世界博弈游戏《登录圆鱼洲》、主打女子推理的真人秀综艺《她他它真探社》、全国首档高校大学生沉浸式知识推理竞技综艺《青春百Young》、电竞综艺《战至巅峰》等节目。

优酷官宣了39部综艺节目，比如解谜综艺《白夜迷雾》、音乐综艺《电音星世代》、运动综艺《这！就是灌篮》等。它们也被分成不同单元：

社交单元的《聚吗？聚啊》、《姐姐们的家宴》《是好朋友的周末啊》《今天开始合租啦》，“舞台竞演”单元演绎经典港剧的《无限超越班》，“解压喜剧”单元与开心麻花、德云社等喜剧厂牌推出《开心麻花年番》《抖包袱大会》等。此外，“潮流生活”单元的《是热爱羽毛球的我们啊》《伴我骑天涯》。

寒冬中，视频网站的竞争将进一步白热化。

作者丨李慧慧

正在吃补剂

编辑丨三水 排版丨石页

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