我们的新道路，我们的新生活

本文来源：微信公众号 三法司正道办

“There's no way like the American way.”

这是上世纪初美国人在广告牌上宣扬自己生活方式的一句广告词。这句话充分展现了彼时头号经济强国的自信：美国的道路独一无二，美国的生活举世无双。

广告内容也很浅显易懂：一家四口，儿女双全，有车有宠物，从洋溢着幸福的笑容看出，他们大概率是去自驾游，而不是去上班。

一百年过去了，各国民众理想的中产生活仍然如此。

唯一不同的是，开车出行在当时的确是高品质的生活方式。

回过头来说，美国人的自信和骄傲是有底气的。

早在1894年，美国的工业生产总值就已跃进到世界首位，而且美国还主导了以电器技术和内燃机为代表的第二次产业革命，经济和技术的快速发展为其生产生活方式的改变奠定了基础。

例如，福特汽车公司于1908年10月1日推出T型车，利用大规模流水线装配作业迅速将生产成本压低，使T型车成为全世界第一辆普通百姓买得起的汽车，美国自此也成为了“车轮上的国度”。

要知道，到1921年，光T型车一种车型的产量就已占世界汽车总产量的56.6%，所以，广告图中一家四口开车出行，的确可以称得上是那个时代前沿而又有品质的生活，也的确只有美国才有资格自夸。

经济发展带来生活水平的提升，科技进步催生着新的生产生活方式。彼时的美国引领着进步，也塑造着极富美国特色的发展道路和生活方式。

反过来，美国又利用具有美国特色的生活方式向全球输出美国梦。每一口可口可乐，每一部好莱坞大片，每一份炸鸡汉堡，都在告诉世人：什么是现代文明，什么是理想生活。

萧瑟秋风今又是，换了人间。

在21世纪的今天，曾经连火柴铁钉都要进口的中国如今已是全世界制造业产值最高的国家，而蓬勃发展的互联网技术也带来了新的改变，如今一部联网的手机就可以完成几乎所有的事情，这大概是很多人十年前想都不敢想的事。

归根到底还是一切发展都太快了。1984年中国人喝上可口可乐都能登上《时代周刊》封面，谁能想到如今我们的生产生活又因互联网会再一次面临着革新？

古老的文化和深厚的积淀从来都不是一成不变的，传承历史和勇于变革其实并不矛盾。

以文学为例，唐朝的文人靠诗名震天下；到了明清，随着市民生活的普及，各种小说开始登上历史舞台，而且这都还是纸媒时代的变革。

到了当代，随着移动互联网的发展，这些传统载体的影响力越来越弱，大众会把越来越多的时间投入在直播间、短视频等新形态载体中。

而在这股浪潮中，直播电商依托互联网，成为人们新生活重要的参与者与塑造者。

2020年是直播电商的“出圈元年”，在这一年，熟悉或不熟悉网购的朋友们都听说了这四个字——直播带货。

许多人因为疫情不得不宅在家里的时候，看起了直播；而因为直播电商比起一般网购更直观、更优惠，很多人就此“入坑”。边看直播边购物，已经成为一种新的生活方式，受众群体不断扩大。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）第50次统计结果，目前中国直播电商用户已达到 4.69 亿，占网民近半数。

不得不说，直播电商的确为消费者带来了更多选择，提供了一种新的消费方式。

我国作为世界头号工业生产大国，物质生活资料已经极大丰富，商品琳琅满目，对于许多消费者而言，最重要的不是买什么，而是挑花了眼。

近期，市场监管总局旗下中国计量科学研究院发布的《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）蓝皮书》指出，直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，并对生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，有效推动供应链国产化。

多少本来寂寂无名的国货品牌和农产品，通过李佳琦、东方甄选等头部直播间被大众看见、使用，进而被喜欢、认可。而当每一次推荐得到了消费者的好评之后，无疑又在加固主播和消费者之间的信任链条。

直播电商会带来低价，但直播电商不等于低价，价廉更要物美。过去直播电商存在良莠不齐，随着国家对直播的监管日趋完善，近年来，直播电商标准化工作已列入国家“十四五”发展规划，一系列行业标准陆续发布，李佳琦所在的美腕等头部直播机构也率先出台企业标准，共同推动行业越来越完善。

不止如此，“卖什么”和“怎么卖”一样很重要。

中国的产能冠绝全球，中国的制造能力举世瞩目。很多国货缺少的不是质量，而是品牌，是一个被大家认可的契机。

在过去很长一段时间里，“洋货”被视作是质量和品质的代表。

在西方发达国家还没有去工业化的时候，在我们还只会山寨和仿制的时候，“洋货”在一般情况下的确优于“国货”。比如某大品牌手机因电池缺陷而在全球范围内召回，唯独没有中国。

发生爆炸事故后，非等到国家质检总局执法督察司的约谈与调查，该品牌才最终决定启动中国市场手机的召回计划。

中国人被国外厂商傲慢地对待不是一次两次了。

如果“洋货”一直都保持着对质量的追求，保持着对国人的尊重，那么消费者选择什么商品完全应该是市场行为——谁好用买谁的。

但是那些“洋大人”们在挣中国人钱的同时，还对国人搞区别对待，不仅国内外服务有差，甚至还搞出了辱华元素；不仅存在辱华行为，甚至还追随西方政客玩起了“无中生有”，大谈特谈种族灭绝。

这是典型的PUA，挣了你的钱还要对你指指点点，还要按照我想要的方式给我送钱。

做生意就做生意，怎么还搞起了意识形态？

是时候将目光投回正在不断进步的国货了。

以质量论商品而不再“崇洋”，选择优质的新国货，选择积淀深厚的老字号，中国人也该大大方方地用上好商品，这是我们应遵循的新生活方式。

光明、大白兔等“中华老字号”品牌都曾在直播间里发售新品，通过全新的直播电商渠道，这些儿时的甜蜜记忆摇身一变，成为成年之后的潮酷选择。元气森林、逐本等新消费品牌，也通过直播间走近大众，抢占消费者心智，甚至成长为各自细分品类的领跑者，超过一众外国品牌。

中国人值得好货，中国人也要过上有品质的生活，李佳琦们在用自己的方式助力中国人自己的生活方式。

而且很有意思的一点是，直播电商这种形式在商业上有利于拓宽商品销售渠道，对社会也有很强的正面示范效应。

直播电商这种新形式天然地能将现代社会与传统农村链接起来，能将现代市场与农产品链接起来。

来自青海高原的青稞米、来自云南大山的苦荞粉、来自新疆的食品和棉纺织品和来自山西山区的杏干等，在互联网的帮助下完成了产品升级、搭上了电商快车，从直播间走向千家万户。

如果没有互联网，这些特产可能一脖子都走不出大山，可能一辈子都只能在当地售卖。

互联网改变了这一切，万物互联的精神在这一刻得以体现。

助力乡村振兴，帮助广大乡村也逐步形成自己新的生产生活方式；利用新兴的互联网科技先富带动后富，关注边远地区的妇女儿童青少年，这是直播电商平台利用自身的优势帮助弱势群体融入现代生活，用自己的方式走出一条共同富裕的新道路。

当今之世界正处于百年未有之大变局，中国也已经来到经济总量第二的位置。未来的路没有现成的模板供我们去模仿，我们必须依靠自己去摸索去实践。无论何时，修炼“内功”都是最重要的，国内统一大市场的建设和内循环的通畅就是我们最重要的内功。

直播电商的链接性与影响力，正有助于打通国内市场循环中的痛点与堵点，是生产商、品牌方、消费者之间的天然桥梁。

以李佳琦为代表的这些行业超头，从本土开始，生于斯长于斯，伴随着国内互联网经济的发展、国家的进步，不仅是发展的助力者，也天然地热爱着这片土地。

站在历史的重要十字街口，每一个人都要勇担自己的历史使命，用自己的特长与优势和所有中国人一起，走出一条自立自强的道路，重塑着独属于我们自己的生产生活方式。

中国人需要真诚的指点，不需要傲慢的指指点点。