为了打入Z世代圈子,[亚文化]是绕不开的对话频率。如果要用视觉设计来转化[亚文化],我们总会在brife里听到一些很虚无缥缈的词,例如:叛逆、迷幻、未来感、小众...或者直接是“亚文化”感的设计风格?
但其实在设计执行层面更准确的说法是叫:反精致主义。摒弃消费主义社会追求的高级极简、奢侈精美,追求更街头态度的粗糙真实、缤纷趣味。并且“反精致主义”也是一个综合集锦,包含了不同方向的小众亚B风。其中最青春叛逆,最具有时代印记的就是Y2K。
Y2K打从哪儿来?
Y2K=“Y”代表“year”,“2K”即“2000”,这个名字源自“千年虫”(一个令世界人心惶惶的的电脑Bug)代表上世纪90s到21s的一种集体情感,是新旧纪元交替的时代底色。所以Y2K是无比独特的,生命力也如此旺盛,盛行不衰。
Y2K也成为了真正横跨时尚、音乐、文学、电子产品等消费领域的风格化,也代表了Z世代青年们表达独立态度的生活方式。这些内容用设计方式来表现,必须具备以下几个因素
Y2K设计指南
高饱和糖果色
中饱和度的粉色
蓝+紫渐变色
极端的冷暖色
镭射材质
亮面材质
金属材质
透明PVC
一定要利用高亮光效加强材质质感
数字网格
电路板
Win98界面
数码黑白屏
像素格
90年代纹身贴纸元素:蝴蝶、玫瑰、荆棘、爱心
机器人
老式手机
数码符号
Y2K设计最佳应用场景
https://public---domain.com/
潮流文化的先锋off-white的网站数码感十足,也形成了自然的交互。主页利用层叠的电子窗口播放光辉年代里的运动瞬间,团队介绍处理成黑白印刷感,还未公开的鞋款处理成像素格,拥抱怀旧的方式引领潮流确实很酷。
Graphic Support Group是 Drew Litowitz(纽约 Wolff Olins 的“创意套件中心”和高级设计师)和 James Chae(首尔的设计师和教育家)作为主播的播客。针对当代青年高压生活下的焦虑情绪与Y2K时代下的焦虑高压同频共振,所以播客视觉用高饱和度、故障破碎感的Y2K风格一以贯之。是追求自我的青年们有认同感的避风港。
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