国资委彭华岗：中央企业是参与全球品牌竞争合作的“国家队”

在出席保利集团品牌文化发布会时，国务院国有资产监督管理委员会党委委员、秘书长彭华岗表示，国务院国资委高度重视中央企业品牌建设，正在抓紧筹备实施“中央企业品牌提升行动”，将作为推动中央企业创建世界一流的重要举措部署推进。

保利集团举办的品牌文化发布会现场。图源：保利集团官方公众号

他指出，中央企业是我国高质量发展的“主力军”和参与全球品牌竞争合作的“国家队”。

打造品牌、培育文化，是加快建设世界一流企业的必修课。彭华岗表示，保利集团在改革发展中将“品牌形象一流”纳入集团总体工作部署，制定印发系列指导意见和管理办法，品牌工作体系日益完善，品牌建设基础逐步夯实。

彭华岗认为，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境不断改善，中国品牌向着世界一流品牌目标坚定前行，但中国品牌的竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有差距。“努力创建世界一流品牌是中央企业的责任，也是中央企业自身做强做优做大、实现高质量发展的必然要求。”彭华岗说。

彭华岗发言。图源：保利集团官方公众号

彭华岗还强调，中央企业在品牌战略引领中迈出新步伐，要充分认识品牌建设对企业发展的极端重要性，不断强化品牌意识和战略引导，把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进。

在2022第16届中国品牌节年会上，当全球视野、中国视角的《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单由品牌联盟（Topbrand Union）隆重发布后，国务院国资委主管的《国资报告》也第一时间进行了分析解读，在肯定以央企为代表的中国品牌事业发展成就的同时，也显示出中国企业在竞争力和国际影响力方面仍与世界一流企业存在着不小的差距。

在《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单中，美国有多达210个品牌上榜，合计品牌总价值约13万亿美元，其中超过一半进入前100名，前十强就占据了八席。苹果、微软、谷歌分别以7998.09亿、6674.35亿、4055.32亿美元的品牌价值高居前三甲。

共122家上榜中国品牌上榜，合计品牌总价值约5.7万亿美元。其中国务院国资委监管的实业央企有43家入选。中国石油、中国石化、国家电网、中国建筑和中国移动等央企分列第9、11、14、21和48位，最为令人瞩目；中国中铁、中国铁建、华润集团等央企，也进入了前100强；而排名最高的中国品牌是中国石油，品牌价值“仅”为2880亿美元。

值得一提的是，在《TopBrand 2022世界品牌500强》中以2042.40亿的品牌价值排名第239名的中国保利集团，品牌联盟也曾为其旗下企业保利东谛提供过咨询服务。

作为央企咨询专家，品牌联盟助力央企加强品牌建设、打造世界一流企业，一直在行动。

迄今，品牌联盟已陆续与多家央企及子分公司开展品牌建设咨询相关的工作，包括中国节能、中国石化、中国华电、中国交建、中信集团、中国有色、中粮集团、中国航天、中国中铁、国家电投、中国煤科等央企总部，以及中国火箭、武钢集团、长城润滑油、中信建设、中交二航局、保利东谛等央企下属企业。

而早在2013年，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士参与起草的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，就明确提出了“提升品牌建设水平是推动中央企业转型升级、做优做强的重要举措之一”“加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择”等洞见。

由品牌联盟研究出品的《TopBrand 2022世界品牌500强》和《TopBrand 2022中国品牌500强》 发布后，不仅《国资报告》对此进行了分析解读，10多家央企（含金融央企）也在官方公众号宣布入榜喜讯，包括中国石油、中国中铁、中国交建、国家电投、光大集团、国投、中国化学、华侨城集团、中国煤科、中国盐业等。

品牌联盟期望，切实助力央企树立民族品牌自信心，提升品牌全球影响力，加快高质量发展步伐，早日建设成为具有国际竞争力的世界一流企业！