舒适品类消费逆势增长，健康融合家电新趋势洞察 | 热文洞察

疫情改变消费习惯

受疫情及多重影响，2022年前三季度国内经济面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，家电行业被动进入规模失速期，行业规模向上增长压力重重，推动行业内结构性变革。

在变革过程中，人们的生活消费习惯和消费观念都发生了很大变化，不过我国家电消费市场中“用户消费升级”是不变的主趋势，健康消费、绿色消费、品质消费理念开始深入人心。

舒适品类逆势增长，新趋势明显

2022年整体家电市场虽然依旧低迷，不过提升生活品质的舒适品类家电实现逆势增长，为整体家电市场的发展添加了更多活力。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年8月，纯净型加湿器线上市场销额规模同比增长24.6%；洗地机线上市场销额规模同比增长24.21%；而反渗透净水器线上市场销额规模同比虽下降，但优于整体净水器大盘表现，仍存增量，奥维云网（AVC）预计，未来舒适家居每年平均增幅将超过30%。

目前越来越多家电回归产品本质，高附加值和用户体验好、口碑好的产品成为市场竞争的第一武器。用户需求的变化，促动着家电行业产品布局和销售渠道的调整，以“用户为驱动中心”的新消费时代正在发生。

新趋势：“大”不同

近几年，家电产品除了向技术性和智能化发展外，另一个显著特点就是“大”，大容量、大续航的家电产品越来越畅销，“大”趋势愈发明显，成为众多家电企业向高端转型的方向之一。

以净水产品为例，从产品角度来看，净水市场在2022年最明显的一个特征就是大通量， 800G、1000G和1200G似乎成了上半年多个品牌争相发力的主推卖点，大通量化是必然趋势。近期，352举行秋季新品发布会，发布的第四代净水器产品，便是大通量的佼佼者，既解决了行业头杯水不能直饮的问题，还把出水速度提高到了4.6L/min（约1800加仑大通量）的出水速度。并且机身体积并未增加，配置的纳米薄膜即热技术一秒速热，每5℃精准调控满足不同需求，实时显示水质TDS，为消费者提供了更好的使用体验。

新趋势：功能融合

目前的家电产品功能高度集成化，都在向“大而全”的方向发展，一种全新的产品形态正在推动着行业的增长。

作为舒适型家电代表的加湿器，在干燥的秋冬季节，使用频率会大大增加。奥维云网（AVC）关注到，目前来看虽然市场整体惨淡，但多功能产品逆势增长明显，专注冬季加湿的加湿暖器、专注空气改善的加湿空净及加湿新风等多功能产品备受欢迎。

352紧跟市场趋势，推出加湿净化一体机，将空净领域的专业知识运用到加湿器中。H13级空气净化滤芯，深度去除多种细菌病毒及过敏原。2500ml/h超大加湿量，1小时加湿100平，满足大空间快速加湿需求，同时实现睡眠模式以低噪音状态持续有效加湿。先净化再加湿，打破单一限制，让加湿更有效，使用更安全，一年四季都能用。

新趋势：健康化

疫情的不确定性，刺激了消费者对健康家电需求的快速增长。据奥维云网（AVC）调研数据显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，核心点主要聚焦于饮食健康和空气健康。

居家活动的增加，带来人们对居家质量的关注，饮水、空气健康变得尤为重要。352第四代净水器采用单向阀龙头，龙头不存水，细菌不侵入，配置UV-C深紫外LED杀菌灯，立体式杀菌，寿命更长，无臭氧产生，在高强度照射下保证纯水的水质安全；352加湿净化一体机，拥有强大的空气过滤和水过滤系统。H13级空气净化滤芯，UV-C深紫外LED杀菌灯、杜邦离子交换树脂加银离子抗菌模块及抗菌水箱，有效过滤室内空气，抑制细菌滋生，使用更安全。饮水健康和空气健康可以让居家生活更有保障，企业可以通过持续的技术创新满足消费者对健康家电的需求。

新趋势：轻量便携

近两年，受疫情影响，户外露营一跃成为生活“新时尚”，相较于传统露营，精致露营正在崛起，一些便携式的家电产品因为能为露营提供更为舒适的体验而得到越来越多人的青睐，烧烤炉、小电锅、烧水壶、车载小冰箱/空调、净饮机也出现在了晒野餐的朋友圈照片中。

据奥维云网（AVC）报告显示，近一年露营家电关键词同比增长330%，更多家庭产品迁移到露营场景中为消费者带来了更加极致的露营体验，而对于露营产品来说，轻量便携化是必然趋势，352发布的应急户外净水器，是一款便携式手动RO净水器，相比传统户外超滤净水器过滤效果更佳，背包中一塞即可，在户外也可以喝上干净、安全的水，有助于提升户外露营体验。

对于家电市场的发展，从市场需求角度来看，未来品质化、健康化会成为消费叠加时代鲜明的特征，企业应紧抓消费者需求变化，以产品形态创新为抓手，为用户提供更好的产品，给消费者更为舒适的体验，这也将是家电产品研发的一个新思路。