我国光瓶酒市场现状、消费特点及发展趋势

光瓶酒市场现状

光瓶酒又称裸瓶酒，是没有任何包装盒可直接看到酒瓶的白酒，价格分布在15-50元不等，主要针对低端白酒市场，契合大众消费者的日常饮酒需求，具有高性价比、惠民保质的特点，因而成为了近年来受巿场欢迎的白酒品类。

2013-2024年中国光瓶酒行业市场规模及增速情况

（来源：中国酒业协会，中经报告库）

据中国酒业协会资料显示，光瓶酒自2013年起驶入快车道，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%，2022-2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。

从市场竞争格局来看，光瓶酒市场竞争激烈，品种众多格局分散。据统计，2020年牛栏山、玻汾、小郎酒、泸州老窖二曲和老村长占领光瓶酒行业前五，分别占比14%、6%、5%、3%和2%。

光瓶酒消费特点

光瓶酒主要消费群体是普通老百姓，产品的调性要足够接地气，要看起来物超所值，口感突出且喝后不易醉。消费者普遍认为自己酒量好，是懂酒之人。爱玩、爱热闹，酒企需要着力构建娱乐与线下活动消费场景。

光瓶酒的消费群体基本上“根本就不认品牌”，对各品牌光瓶酒的忠诚更像是一种习惯性选择。影响这一消费群体购买的因素一是好看的包装，二是接地气的名字。只要在这两方面做得不错的产品，从动销上来看都有不错的表现。

光瓶酒发展趋势

价位逐年攀升。近年来，光瓶酒的主流价格带逐年攀升，从2009年的10元逐渐升级到2021年的20元。随着我国居民人均收入和消费力不断提高，对于光瓶酒有更高的消费追求，未来主流价位带将继续攀升，30-60元的光瓶酒将成为热销产品。

产品健康化。随着人们生活水平和消费能力的提高，“健康饮酒，饮健康酒”成为白酒消费者的普遍观念。对有关勾兑、添加剂和酒精酒的内容尤为关注，也在通过各种方式寻求值得信任的白酒产品，在新国标的推动下，未来的光瓶酒将更加注重和强调安全和健康。

群体年轻化。目前光瓶酒消费群体正在逐步从70后80后向90后95后过渡，年轻人逐渐成为光瓶酒新一代意见领袖。90后95后的消费观念更为超前，有更好的消费实力，能够为更高品质的生活买单，促进了高价位光瓶酒的发展。

场景多元化。光瓶酒的主要消费场景为自饮和聚饮，如今已延伸到低端商务、大众婚庆、企业内招等众多消费场景。各类小众化、差异化的光瓶产品应运而生，匹配各种细分消费场景。多元化的消费场景是光瓶酒的创新源泉，也是实现小众化汇量模式的需求保障。