山东
记者 薛瑞
吃烧烤、喝原浆
大概是每个泰安人夏天的标配了
而一直在被模仿的泰安本土品牌泰山原浆啤酒
近期又遭遇了两次侵权
两次侵权涉及两个商标
均来自于三家相同的公司——
山东麦迪啤酒有限公司、宗创建新（天津）贸易有限责任公司、无锡市新力啤酒有限公司
2022年9月5日
山东省高级人民法院对两起商标侵权案作出终审宣判
三家公司共同生产、销售侵犯泰山原浆啤酒商标权的商品
被判立即停止侵权行为
并赔偿泰山原浆啤酒经济损失及合理费用开支60万元
山东省高级人民法院终审文件
成立于2000年的泰山啤酒
前身是1979年建厂的泰安市啤酒厂
2010年，公司研发推出了泰山啤酒第一支瓶装原浆啤酒
开启泰山原浆啤酒差异化发展之路
2010年4月起
山东泰山啤酒有限公司申请注册第一个“泰山原浆”商标并获成功
目前已注册多个包含“泰山啤酒”“泰山原浆”“泰山原浆啤酒”字样的商标
并取得商标注册证
目前的商标注册有效期至2029年5月20日
泰山原浆啤酒商标注册证
随着品牌知名度、美誉度的不断提升
市场上接连出现了数例恶意模仿泰山原浆啤酒商标的啤酒品牌
2020年起
在市场推广过程中
泰山原浆啤酒发现山东麦迪啤酒有限公司、宗创建新（天津）贸易有限责任公司、无锡市新力啤酒有限公司生产销售的部分产品
足以误导相关公众
通过工作人员提供的产品图片可以看出
侵权产品模仿了泰山原浆啤酒两款产品
黄罐产品
上方“泰山原浆啤酒”商标变成了“泰屽啤”
中间“泰山原浆啤酒”大字变成了“泰山屽啤原浆”
罐身配色、设计相差无几，容量相同
红罐产品
“泰山原浆啤酒”变成了“原浆白啤 爱尔世涛啤酒”
主体部分模仿了10°P的麦芽汁浓度大字
容量相同，罐身颜色、设计也很相近
泰山原浆啤酒产品
侵权产品
泰山原浆啤酒对三家侵权企业提起诉讼
2021年6月两起案件一审宣判
济南市中级人民法院判决被告宗创建新（天津）贸易有限责任公司、山东麦迪啤酒有限公司、无锡市新力啤酒有限公司
立即停止侵犯山东泰山啤酒有限公司相关商标专用权的行为
并赔偿经济损失及合理支出
山东省高级人民法院二审驳回山东麦迪啤酒有限公司的上诉
维持原判
此判决为终审判决
其实近些年
泰山原浆啤酒不止一次遭遇侵权
2018年
经过消费者举报和山东泰山啤酒有限公司市场监控发现
山东绿草地公司未经授权或者许可
擅自在其官网使用“泰山啤酒”“泰山原浆”等标识，存在侵权行为
在某网上商城平台搜索“泰山原浆”字样后
“泰山·1963原浆啤酒”随即出现宣传标识
出售单位显示为哈尔滨鹏坤商贸公司
生产厂家为山东绿草地啤酒有限公司
其页面图形上
琥珀色的啤酒外包装箱的正面位置印有“泰山·1963原浆白啤加瓶形倒置”的文字加图形标识
与山东泰山啤酒有限公司产品泰山原浆啤酒极为相似
同时也给山东泰山原浆啤酒有限公司造成经济损失
侵权产品“泰山·1963原浆啤酒”
山东泰山啤酒有限公司把两家侵权公司告上法庭
经法院审理并确认
两家公司侵犯了山东泰山啤酒有限公司关于“泰山原浆”的注册商标专用权
应立即停止商标侵权行为并删除官网中含有“泰山原浆”“泰山啤酒”等标识的字样
立即停止生产、销售侵害山东泰山啤酒有限公司涉案商标专用权的产品
并予以相应赔偿
一直被模仿
侧面印证了泰山原浆啤酒的影响力和质量
近年来泰山啤酒凭借公司研发团队研发的具有泰山啤酒特色的原浆产品
树立起来了较高的知名度
产品远销全国，受到众多消费者追捧
截至目前，已在全国建立3000余家专营店
原浆啤酒销量连续数年逆势上涨
虽然一直被模仿，但却很难被超越
泰山原浆啤酒十分重视商标品牌价值
多年来坚持“打假”
一方面是为了保证产品和服务的质量，保护商誉和品牌价值
另一方面也是给消费者的一颗“定心丸”，当好保护消费者权益的第一责任人
“我们知道同业竞争会促进行业发展，但是必须依法依规，啤酒行业早已度过了野蛮生长的时期。”
山东泰山啤酒有限公司相关负责人表示
同时也提醒全国消费者
在选购泰山原浆啤酒时认准“泰山原浆啤酒”商标、认准生产商为山东泰山啤酒有限公司
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