日本人气帽饰品牌开出独立门店，帽饰圈还能激起何种浪花？

时尚单品怎能少了帽饰？

一到秋冬，帽子的佩戴率就直线上升。冷帽、棒球帽、渔夫帽、贝蕾帽等格式帽型叠加特殊的材质和不同的细节设计，让这一单品兼具时尚与实用双重属性。

虽然受到消费者青睐，但帽子只不过是配饰中的一个小众门类，一些国际帽饰品牌大多以进驻买手店的形式在线下服务消费者。但随着需求的增长，在线下购入一顶潮帽的渠道，除了买手店和潮流品牌的配饰货架，还有了更多的帽饰专卖店甚至是帽饰品牌独立门店。

「CA4LA」国内首家独立门店登陆

近日，日本人气帽饰品牌「CA4LA」在深圳万象城开出了国内首家独立门店。

这家门店在装饰上采用了原木色作为主色调，店内四周展柜整齐陈列着各式各样的帽子，中央位置还摆放了两个小展示桌，与周围展柜交错营造出一种空间感，错落有致。

据了解，CA4LA在日语中意为“头”或者“顶”，品牌自1997年在东京创立以来，一直秉持“To make the best hat for everyone（给所有人最好的帽子）”这一目标，用精工匠心打造适合亚洲人脸型的帽子，提供礼帽、渔夫帽等丰富的帽款。

CA4LA 的设计师团队会从不同的领域、素材中找寻设计灵感，打造多样化的帽款，并形成了CA4LA主线，CA4LA Atelier Made、CA4LA & KIDS 等支线。

同时，CA4LA团队认为帽子不仅是一个时尚单品，还是文化的一部分，长久以来与各种流行文化密切结合，积极与全球的艺术家、设计师和音乐人等跨界合作。目前，已合作对象包括波普艺术领袖Andy Warhol、流行艺术家Keith Haring、顶级IP宝可梦等。

CA4LA如今在日本地区拥有20+门店，其中东京表参道的CA4LA门店堪称“帽子博物馆”，是不少帽子控向往的地方。此外，CA4LA 在表参道和 GINZA SIX 两家店附近还设立了“CA4LA Atelier”，提供帽子的定制和维修服务。

事实上，CA4LA不仅在日本本土人气很高，还是少见的在英国伦敦开专卖店的日本帽饰品牌。

2020年，CA4LA在北京SKP-S 3F时空隧道亮相，首次以专柜形式将品牌丰富的帽饰带到国内消费者面前。目前，CA4LA也进驻了西安SKP-S的SKP SELECT HATS区域。虽然都是代理经营，但如今CA4LA国内独立门店的开设，似乎也标志着品牌在中国市场进入新的阶段。CEO品牌观察也注意到，品牌上海首店已在芮欧百货围挡。

新老品牌悄悄发力

虽然帽饰文化在发达国家已十分成熟，但时代潮流带来的商机，也将这一文化不断推向国内。CA4LA国内首家独立门店的落地，正是国内帽饰店向上生长的缩影。

面对千禧一代和年轻一代的个性化趋势不断上升，不论是国际品牌还是本土品牌，都在悄悄发力，将更好的帽饰体验带给国内消费者。

*SHINE LI

成立于2012年的帽饰设计师品牌SHINE LI是国内设计师李姗的同名帽饰品牌，以独特的设计风格和精致考究的材质工艺，备受国内消费者的青睐，该品牌也是第一家登上巴黎时装周的中国帽饰品牌。

SHINE LI坚持手工制帽，擅长在帽子上大胆融入夸张多样的高辨识度设计元素，曾经推出过标志款耳朵帽子，以及兔子ROBO的装饰形象。

SHINE LI的第一家店门店开在北京SKP，此后以独立门店形式进驻了北京、上海、西安、成都的多个高端商业项目。目前，SHINE LI在北京、西安、成都拥有4家在营门店，每家门店在空间概念、布局、色彩等方面均致力于为顾客提供沉浸式体验感，在消费的同时感受到更多有趣的购物体验。

此外，为了更好地服务于有定制需求的客户，SHINE LI在北京751 Dpark开设了首间定制工坊店，并于今年3月首次面向公众开放。整个店铺分为展示区、VIP room及手工工坊区域，可以让用户完美体验到定制的感觉。

*KANGOL

来自英国、凭借贝雷帽成功出圈的KANGOL，目前已在北京、上海、天津、广州、重庆、西安等多个城市布局品牌专门店。

今年5月，KANGOL在广州东山口庙前西街开出品牌全球旗舰店「KANGOL HEADWEAR」。该门店共有两层，秉承低调简约的风格，以暗黑风外墙打造出高端神秘感。建筑内部以木质材料为主，1F陈列了品牌超齐全的帽子款式，2F有一整面展示墙的蓝色渔夫帽，还有其他限量款。

除产品陈列及售卖外，KANGOL还在店内打造了咖啡空间「nR CAFE」，旨在营造一个集新零售、艺术空间、文化推广平台于一体的氛围。

*GENZERO

GENZERO是一个主张青年原创与个性的中国帽饰品牌，去年由“IMTD”升级更名而来。新品牌名中的“GEN”代表着generation，“ZERO”代表着新生。

产品方面，解构、拼接、破坏、涂鸦等元素是GENZERO的设计重心，致力于将艺术创造力贯彻到Z世代青年的目光所及。

具有创新先锋精神的GENZERO，继首店开在上海安福路后，去年秋天在上海愚园路以“AHA MUSEUM-啊哈博物馆”为主题打造了的新门店。这家门店近300平方米，空间内融入装置、设计师联名、限定活动、展览、产品等不同的独特体验，使其不仅仅是一个零售店，更是年轻艺术展现的新平台。

截至目前，这家门店还打造过“跑路RUNWAY”概念主题展、“跑路生长GLOWTH”夏日特别计划等活动，店内装置也会随之升级与改造，带给消费者新的体验。

*MLB

街头生活运动品牌MLB的帽子，几乎是潮人们人手一顶的程度。

9月24日，MLB品牌中国大陆地区首家潮流旗舰店在上海美罗城开业，这也是品牌在中国大陆地区的第700家门店。店内全新的展陈设计与沉浸式互动消费空间，为消费者提供丰富多样的潮流文化体验，呈递MLB品牌的潮奢魅力。

同时，该门店设有整整一面墙的MLB CAP，展示了备受国内外明星与潮牌玩家喜爱的棒球帽、针织帽、主题帽、渔夫帽、贝雷帽等各种款型。

*Clásico

来自广州的Clásico，是一家创立于2019年的帽饰品牌，主打「new vintage」文化理念。

成立3年多，Clásico将直营门店从广州街头一路开进商场，在深圳深业上城、万象天地以及上海TX淮海落下门店。目前4家门店在装修设计上都以轻松舒适的日式风为主，通过格子柜，陈列展示品牌多样的帽饰产品。

Clásico的帽子以日系、户外、游牧为主要风格，帽型多样，所有产品都是与日本设计师团队联合设计。同时Clásico也为消费者提供发带、首饰等周边产品，丰富搭配选择。

帽饰在时尚领域虽不断有新的流行风向，但相较于其他单品仍尚显小众。一如此前CEO品牌观察所关注的口罩、手机壳、潮袜、拖鞋等时尚单品，帽饰也在从实用为主转向实用与时尚并行的需求中，形成越来越庞大、成熟的消费客群。

原本相对空白的帽饰市场，也吸引着越来越多人前来掘金。如今，国内的帽饰品牌越来越多，不仅带给消费者更为丰富多样的选择，还以更具创新性的空间、活动让消费者深入感知优质帽饰体验与帽饰文化。这是消费者和市场，都喜闻乐见的。我们也期待未来的帽饰品牌会往更加专注的方向去延伸。

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作者 | 王菀 图片 | 来自各品牌及项目官方渠道

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