Z世代，用购买力重塑中国的葡萄酒市场

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中国年轻人购买更多葡萄酒，供应商正在适应需求， Z世代消费者是最愿意花钱的群体，他们的消费习惯正在飞速转变。

最新数据显示，中国的年轻人正在运用他们“相当大的”购买力来重塑中国的葡萄酒市场，国内作为世界第二大经济体的消费习惯正在飞速改变。

总部位于伦敦的咨询公司GlobalData发布了最新调查结果：国内的千禧一代和Z世代正在推动葡萄酒消费市场的改变。预计到 2026 年，中国在葡萄酒购买方面将超过所有亚太地区。

GlobalData 的报告中表示，预计中国人均葡萄酒支出将从2021年的35.60美元增加到2026年的60.10 美元，复合年增长率为 11.5%。

与此同时，预计包括中国在内的整个亚太地区人均葡萄酒支出将从 2021 年的 21.80 美元增加到 2026 年的 33.10 美元。

GlobalData的消费者分析师Bobby Verghese表示：“由于葡萄酒对健康和美容的益处，以及西方生活习惯的影响，葡萄酒正在成为中国消费者中流行的酒精饮料。拥有相当大购买力的年轻千禧一代和Z世代成年人正在重塑中国葡萄酒市场。葡萄酒供应商正在调整他们的产品、营销和品牌以适应这个年轻的群体。”

Z世代，俗称Zoomer，人数约为 2.33 亿，约占全国人口的 17%，他们在2021年花费了近5万亿元人民币（6950 亿美元）占全国消费总额的 11.2%。根据大雪咨询，目前中国的Z世代消费者许多人在很大程度上依赖父母，但已经成为中国消费最高的消费群体。Z世代消费者的代表群体90年代后半期至 2010年代初出生的人群，而千禧一代指的是出生于 80年代初至90年代中期。

中欧国际工商学院（CEIBS）市场营销教授王亚金解释说，国内的消费趋势往往会迅速转变，因为年轻人的喜好和品味往往会在短时间内发生变化。

据总部位于新德里的市场研究公司 Databridge 称，从2021年到2028年，整个亚太葡萄酒市场预计将以 8.5% 的年增长率增长。GlobalData 还预计，亚太地区葡萄酒市场将从今年估计的709亿美元扩大到 2026 年的1014亿美元，反映出2021-26年期间的复合年增长率为 9.4%。

新闻来源：scmp.com

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