一张虞书欣赠品纸片900块，内娱小卡经济来了？

作者/老根儿

叨叨昨天睡前看了一眼热搜，我的猫系爱豆小墙头#haerin#在热搜上，点开一看是时代少年团刘耀文粉丝在破防？？？

时代少年团刘耀文被发现使用的手机屏保是韩国女团newjeans成员haerin（姜海粼）的照片。让一部分粉丝觉得塌房了，要“下楼”，“现役男爱豆怎么可以用现役06年生的女爱豆做屏保？”

养成系塌房=屏保是女爱豆，emmm目前手机还不能确认是刘耀文本人的。无论这个手机是不是刘耀文的，女方都遭受无妄之灾，haerin被嘲又普又配不上，不知道的以为他俩真的谈跨国恋爱了。

（话说，haerin因为有辨识度的长相，专辑单人封面和小卡都比别人贵呢）

第一眼看到haerin的名字在热搜上，还以为是韩娱营销又在半夜发大水，叨叨体感最近韩娱热搜也太多了！

#gidle造型##LESSERAFIM人气歌谣舞台造型# #IVE获得人歌一位# #Felix跳天气预报求雨舞##金道英哭了##NCT演唱会用中国报纸剪的#BLACKPINK将参加海德公园音乐节#......

还有一些像#宫脇（xie）咲（xiao）良ANTIFRAGILE909横版直拍##中村一叶11月画报##中本悠太鞋子飞了#......嗯，别怀疑他们是在韩务工的日本人。

最近韩团大规模回归或巡演，韩流营销多到可以给韩娱分出来一个热搜榜单的程度。

相信很多路人看到一堆韩式自创词、不认识的人名，估计头都大了。不仅是微博，韩流在抖音、小红书、B站等全平台营业。每次有大热的韩娱艺人回归，都会在短视频端引起一波翻跳挑战。以社交网络，打入我们的青年文化。

近两年韩团的专辑中输（中国粉丝输送的销量简称）数据也在猛涨，尤其是目前在韩国乐坛正在活跃的五代团，粉丝中输更是卷上加卷，争着当五代第一。由专辑小卡引发的周边经济，三寸小纸片的魔力已经开始拿捏内娱，甚至已经覆盖到10后的小学生。

韩流真的复苏了？

2022年，Kpop怎么又火了？

以前韩流盛行的时候，爸爸妈妈辈儿都能叫上几个韩国艺人的名字，比如张娜拉、全智贤、宋承宪等。

如今上热搜的韩国艺人名字，爱豆或爱豆团体比演员更多，不仅是陌生， 有些名字读出来都难 。关注韩娱的人，一般会根据发音给团起花名方便记忆。

btw，现在连花名都变得难理解了。比如韩国101系选秀《produce48》第二名出道的宫脇咲良，在限定团IZONE解散之后，签约新公司组成的团体LESSERAFIM的花名是“炽”。

LESSERAFIM中，LES在法语中相当于英语中的the，“searflm”出自法语“searphin”，而“searphin”在法语中是炽天使的意思，所以粉丝们给女团lesserafim起了个花名叫“炽”。

路人不认识不要紧，粉丝控评并不含糊，在各种营销号和韩流蓝v的空瓶数据，不比内娱爱豆差。

叨叨看了看一些在国内“突然”火起来的Kpop艺人，这属实有点“趁虚而入”了。

比如最近上热搜的#朴宰灿获初一位哭了#，所属的团dzk在中韩两国都比较糊，属于朴宰灿一个人奶全团。而朴宰灿能火起来，是因为下海演了韩国耽美剧《语义错误》。

在韩团，限定团或者限定团秀人所在的新团，都有着不错的粉丝基础。比如去年在选秀节目999以最后一名出道的中国成员沈小婷，在宣传期也是热搜常客。

韩团的营业频率，也让一些喜欢内娱偶像的粉丝，偶尔爬墙去韩娱。

落落是INTO1的粉丝，哪怕这个团有11个人，也扛不住物料少、活动少。在自家爱豆没物料的时候，正好碰上大规模的韩团回归,。“不是韩团颜值更高，是他们给的太多了，不花钱也有看不完的物料。”

韩团营业，多的话甚至一年会有两到三次回归。回归前会一个月发布日程表，定期释放预告物料，回归后会有长达一个月的集中宣传期。

首先是公司提前录制好的舞蹈版mv、练习室版、舞蹈接力版、特别版（指定服装）。然后就是打歌舞台，除了周一，每天都有打歌节目。有些是直播、有些是录播，如果回归期艺人每个节目都上的话，一周7天都在上班、化妆、彩排、演出。除此之外，还有像《一周的偶像》《柳熙烈的写生簿》等专访+舞台类型的综艺、公司自制团综、vlog等，为期一个月的回归被安排的满满当当。

再加上巡回演唱会、各种校庆、音乐节、年末的颁奖典礼、三大台的年末舞台... ...

如果 又看物料，又做数据，粉丝被牢牢粘在偶像物料里面了。

2021年内娱接连失去耽美和偶像选秀，韩娱是很不错的代餐。

2021-2022年，韩娱耽美剧变多。2022年因为《语义错误》的爆红，更多小爱豆加入下海的行列，甚至同一个团的爱豆下海演漫改bl，怎（想）么（想）这（就）么（刺）卷（激）！

而发源于韩国的101系选秀，重新被国内粉圈关注，属于是固定受众的回归。去年引起关注的女团选秀planet999，男版已经启动，开始招募选手，预计明年年初播放。

和处处唱衰、卖惨的内娱偶像市场不同。今年是韩国偶像行业变得热闹的一年。2021，一些热门团体像BLACKPINK、red vlvet等处于长达半年到一年的空窗期，都在今年都发表了新专辑。

同时很多人的韩流初心二代团在今年重组。比如已经与yg解约很多年的2ne1在科切拉音乐节重组；被称作韩团“女帝”的少女时代在今年重组发布新专辑和演唱会；还有一些韩流鼎盛时期很火的女团如SISTAR、tara、EXID，都在今年合体回归；

甚至“草马”cp，泫雅和她的老搭档张贤胜，都在ins上互动了，他俩的《trouble maker》应该每个cp剪辑都会用到吧！

韩圈老粉看来，目前活跃的四代、五代韩团（中国计算方式），在颜值和业务能力上不如二代、三代。但Kpop不断诞生很多新生力量，也越来越有百花齐放内味儿了。

韩团在概念和包装上也与时俱进，直接踩在z世代的审美上。

比如，sm公司2020年推出的元宇宙概念团aespa。刚出道时，aespa虚拟成员+真人运营的模式并不被看好。但经过两年的“旷野”概念铺陈和热曲《blackmanba》《next Levle》《savage》加持，加上近一年元宇宙风盛行，aespa在女团中凭借AI感独树一帜。

宋雨琦所在的（G）I-DLE趁热打铁，凭借《tomboy》在韩国大火，也在国内短视频刷屏，最近又发行了“抨击男性凝视”概念的新歌《nxde》。

今年出道的女团new jeans，足够差异化的y2k风格引起关注。

虽然也被人嘲笑黑直长的妆造过于“素”，但从歌曲到艺人包装少了很多韩国偶像工业批量生产的味儿，不仅在韩国音源大爆，一个刚出道的新团就拿下了7万张中输。

在音源方面，今年出道的张元英所属团ive，短时间内三次回归，凭借三首歌《eleven》《love dive》《after like》不断拿下一位破纪录；

在8月的聚集了BLACKPINK、twice、少女时代的情况下，新人newjeans和ive的音源数据也足够亮眼。

▲ 图cr.weibo@潇洒的光光

韩国男团在音源上比不过女团，但粉丝购买力上更厉害，在H榜上首周破百万的前十五名中，只有2个女团。

男团从EXO时代开启销量的百万时代，BTS的销量达到过单日256万。现在活跃的五代男团txt、SEVENTEEN、nct127、nct dream、treasure等多次拿到百万销量，最近回归的straykids首周销量破200万张。

▲ 图cr.weibo@潇洒的光光

内娱的偶像市场，还在以团体活跃且有庞大粉丝基础、不错的商业价值和曝光度的或许只有INTO1、时代少年团。今年各大内娱公司也出了新团，比如哇唧唧哇尝试养成系的小哇音乐社，乐华出品的偶像乐队neverland、男团boyhood、女团name等。

新团中，不算塌房这种出圈的话，boyhood的陈鑫昊以颜值在中秋小小出圈，但后续运营物料少且质量不高，因为颜值吸引到粉丝能坚持多久还是个未知。

▲图cr.logo

Kpop人不是在短视频

就是在氪金

除了Kpop偶像的“先天”条件，当然也少不了各家无孔不入的营销。

限韩令初期，韩国公司也曾经改变策略去进军东南和闯欧美，效果自然也是有的。

如果你有泰娱的墙头，发现他们人均是Kpop粉丝，很多泰娱明星跑到韩国去追星。

在闯欧美这块，除了在美国的Kpop演唱会，越来越多的韩团去感受美国著名的科切拉音乐节的风。

继BTS之后，BLACKPINK也出现在欧美颁奖典礼上。今年的VMA上，BLACKPINK斩获KPOP最佳元宇宙奖。成员Lisa凭借其专辑歌曲《Lalisa》荣获最佳Kpop奖，成为Kpop史上第一个提名并获奖的solo歌手。

韩流急需欧美认可，但在割韭菜这块，还得是中国市场。

2020年BLACKPINK首张专辑销量为67万，其中中输有47万张。

今年正规二辑首日成绩是100w张，破了女团记录，韩国本土87万（包含中输），欧美34万张。

目前，第二张专辑销量达到200万张，截止9月16日，这张专辑的中输已经达到70万张+。

为什么无法来中国演出的韩团，专辑销量越来越高？

韩流新环境下的闯中方式，新媒体营业。

从2018年的10月——2022年的10月，Blackpink相关的热搜高达115次，平均5天一个热搜。新专辑发布时，一天同时上好几个热搜。

有BLACKPINK的营销案例在前，其他韩团也在活动期花式上热搜。

今年以《tomboy》刷屏的(G)I-DLE为例，10月17日回归的新专辑《i love u》主打歌《Nxde》打出了更鲜明的女性主义论调。专辑概念中有一句话叫作“nude but not fxor u”，这句话的意思是“不是为你而裸露，只是因为我想”。

从回归时间、到专辑概念造型歌词、音源成绩、打歌成绩，上了个遍。

短视频也成为营销的重要阵地，开通b站官方账号，和站方联动发布二创活动，和平台账号联动发布专访视频。一些团也能做到第一时间把有中文字幕的物料搬运到官方账号。

（G）I-DLE《nxde》mv中韩同时发布，当天破百万播放，目前已经到582万播放。

抖音短视频端，Kpop作为bgm渗透圈层。

Kpop热曲不仅被内娱偶像、网红翻跳，普通人也加入舞蹈挑战。叨叨朋友圈很多95后的朋友或者同事，都上传过翻跳Kpop的视频。

有些艺人还会为了让舞蹈更容易传播，短视频舞蹈的版本会修改为更简单的版本。比如泫雅的短视频舞蹈版，对比正式舞台和mv版本，少了很多细节，更容易传播。

kpop拼接感曲风，总被诟病难听，一首歌听着像三首歌。一首歌曲中不同段落的音乐风格变化很大，整首歌像由几个乐段拼接起来的。虽然听起来割裂，不耽误成为短视频热门bgm。

具有反差感的段落，很容易成为短视频换装类视频bgm。比如低沉男声唱的梅尼耶、tui tui tui等bgm出自男团straykids的《maniac》和《Thunderous》的副歌部分。

回归期，爱豆仿妆是知名美妆博主的选题，修图软件醒图还会出相关模板。那些不知道谁唱的bgm，在短视频上你可能已经以各种方式听到过很多次。

依赖于有热门作品在中国传播，最近（G）I-DLE和straykids，中输也能达到30%。

（G）I-DLE实体专辑首日销量为70万张，中输不完全统计达到21万张。在网易云独家售卖的数字专辑，当天破了10万销量。 （上一张数字专辑在网易云已经突破50万，交易额破1000万）

straykids预售销量220万张，中输第一批次就达70万张，是上一次的7-14倍。尤其是8个人中人气较高的黄铉辰、felix，差不多个人中输就达到20万张左右。

▲ Felix（上）、黄铉辰（下）

截止目前黄铉辰的单张专辑《maxident》中输数据达到32万张。而今年5月的数据，黄铉辰的个人中输只有3万多，和第一名TXT崔然竣有一定差距。短短五个月就增加了10 倍，如果今年TXT没有回归，五代中输第一的头衔可能就是黄铉辰的，粉丝的空瓶文案又能加上一笔【中输五男一】。

专辑销量上涨，营销之外，粉丝之间催氪非常普遍。买专辑的意义对于一些人来说更多是爱豆的面子，或者粉丝团体的面子，中国粉丝之间出现了严重的攀比现象。

通常的话术是“首日销量就靠我们中输了”“大家多去安利，让路人也来买，千万不要松懈摆烂，让中输拖后腿”“hgr变数大，我们只能靠自己”... ...

论pua式追星，这鱼那鱼都没好到哪里去就是说。

让人快乐又痛苦的3寸小纸片

每一个爱豆塌房，背后总有一个受伤的卡圈收藏家。

最近在中国有很高人气，中输成绩断层的韩团ive女团成员张元英，以一种很新的方式塌房。

（▲张元英最近一次回归，最后的总中输达到达到20万张+，也是团体ive队内断层第一。）

韩国人质疑自己不惜一切捧上101系选秀c位的纯血韩国人张元英，隐瞒自己的出身，扒皮张元英一家子是祖籍山东的华侨。高人气+疑似中国人，没有让张元英在国内收到好评。有网友发现张元英在巴黎活动的vlog里，称自己带的凤凰发簪是韩国品牌，有文化挪用的嫌疑。

这整的既让韩国人破防，也没有讨好到中国网友。抖音、b站有很多分析关于张元英疑似隐瞒自己会说中文的视频。众所周知，在抖音传开了，等于全国人民都知道了（bushi）。平时那些不关注韩娱的姐妹，都在问叨叨张元英真的是中国人吗？

比起张元英的身世谜团，00后菜菜（化名）更担心张元英专辑小卡价格大跳水，卡圈崩盘。一天打开好几次海鲜市场（闲鱼），看看有没有大规模降价。

韩团专辑小卡一般多是自拍卡面，非公开物料。 本来是一种赠品，但因为有了盲盒一样随机的属性，引发了收藏热，想 要集齐所有的卡面。

据说最早出现的小卡是sm公司少女时代的专辑，为了刺激销量。的确是有效的，为了集齐卡面，势必要多买几张赌赌运气。后来还有了特典卡，公司授权给几家售卖渠道不重样的卡面。 为了集齐小卡，就要在每个渠道都买上几张。

普通的专辑附赠小卡，像张元英这样人气更高的成员也会更贵一些，甚至买专辑拼车都要接受比其他成员多出20%左右的溢价。除了普通的小卡， 特典卡、打歌卡、扭蛋以及特殊活动的稀有卡，几百到几千不等。

像nct这种团员比较多的，在22个人里抽到自担的概率，简直是抽卡地狱。

有需求，就有人趁机炒热市场。现在国内也有人专门炒卡，菜菜第一次感受到小卡能赚钱，是《苍兰诀》爆红，自己手里50块买来的虞书欣冰激凌小卡，一下子涨价到900快。菜菜尝试在咸鱼上挂出这张卡，没想到很快就被人收了，对方除了要求仔细包装，付款收货都很爽快。

现在虞书欣超话还有人在高价求这张小卡，心理价位1100能收。

菜菜并不算真正的厨子（炒卡价的人），收张元英的卡也不过是普通粉丝冲销量，正常价格买入，等一段时间再把卡卖掉回血去收更贵价的卡。韩国专辑在预售期购买很便宜，站子可能会把价钱压低到60甚至更低， 为了卡去多买专辑的人，日后可能一张不错的卡面就回本。

真正的炒卡厨子通常会提前投资囤货，难求的好卡面通常捆绑出售，贵卡捆绑一些低价的周边or难以出手的卡，且拒绝议价。

但这两年中输越来越多，像菜菜这样买入一些再想着回血的普通粉丝开始担心卡圈会不会崩盘。

这次中输很多的straykids，有34个渠道特典，共计上百张特典卡，每个渠道的卡都是未知的。 为了赌好看的卡面，实际上是一个人可能买了几十、上百本的情况。 韩团买专辑也常常只要卡，专辑不运回。出货量很大，但粉丝的数量是有限的，如果卡圈崩盘，可能卡价跳水都很难出卡。

韩国小卡，也给内娱不少启发。

时代少年团的第一张实体专辑，有63张双人小卡。李飞真有你的，cp粉和唯粉看到都会心梗。为了拿到心仪的卡就只能氪金或者去咸鱼上收。

最近哇唧唧哇和一直娱办了线下into1展览，消费200才能够用扭蛋机扭一张随机特典卡。

甚至 商家也看中了小纸片的催氪魔力 。

王鹤棣最近代言的当妮留香珠还挺懂，为了促进消费送的不是普通小卡，而是透卡。

这么一个三寸小纸片，如果自印的话5毛钱就能拥有一张。 它并没有专门的防伪方式 ，交易辨别真伪或瑕疵的方式也很简单。

比对过颜色大小厚度之后，一般是对光检查反光的形状、有没有磕碰瑕疵，由于裁切方式的不同，真卡的边缘有一些凸起或者白点。

小卡带动的衍生产品多种多样。

小卡需要卡模、卡套、内页、卡册等多种收纳维护工具。粉丝之间会交流哪家的卡膜内页更透亮，不会损伤卡片。

小卡的美化上，还有插卡立牌、咕卡、卡砖等方式。甚至还有塌房专属卡套，emmm看起来很阴间。

咕卡也来源于Kpop。比起手账更简单，比起上一个韩国饭圈的舶来品棉花娃娃更便宜。

几毛钱的贴纸就能玩， 咕卡这种简单又便宜的高性价比手工 ，已经破圈到小学生群体。小红书上搜咕卡最高有20w+赞，还有不少小学生。

小卡似乎在偶像价值的基础上，有更广阔的空间。

但叨叨想和一些苦恼自己陷入小卡“上瘾”，被3寸小卡捆绑的姐妹说，偶像小卡这种不具有深厚文化背景的收藏品，很容易丢失价值。

三寸小卡能带来限定满足，但是过好现生才是最重要的啊！

·叨叨两句·

你的梦中情卡是？

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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