再度否决交易！Meta被英国要求出售动态图片库Giphy

10月18日，英国竞争与市场管理局（CMA）公布对Meta收购Giphy一案的最新决定——这起收购被认为可能限制其他社交媒体平台对GIF的访问，Meta被要求出售Giphy。

公开资料显示，Giphy是一个在线动态图片搜索引擎，也是全球最大的动态图库。不到一个月后，CMA宣布对这起交易展开调查。

随即在2021年11月，CMA发现该交易可能损害社交媒体用户和广告商的权益，并命令Meta出售Giphy。对于Meta提起的上诉，英国竞争上诉法庭支持CMA的决定，否决了Meta提出的六项质疑中的五项，仅判定Meta在与第三方共享机密信息的问题上胜诉。

针对法院的裁决，CMA重新加急审查。结合Meta和Giphy提交的新文件，基于Giphy每个月搜索量可达数十亿次的市场影响力，CMA认定Meta有可能以拒绝其他社交媒体平台访问或有条件访问Giphy的方式，不断增强自己在社交媒体领域的影响力。例如，它可能要求TikTok、Twitter和Snapchat等Giphy的客户提供更多用户数据。

另外，Meta在收购后还终止了Giphy的广告服务。此前，Giphy的广告客户包括唐恩都乐和百事可乐等。在与Meta的广告服务合并后，广告商的可选空间收窄，Meta将进一步扩大自己在数字广告领域的影响力。CMA披露的数据显示，Meta目前已经控制着英国70亿英镑广告市场的近一半。

由此，CMA得出结论认为，避免该交易对市场竞争产生重大影响的唯一方法是，由Meta将Giphy出售给获经批准的买家。

调查Meta收购Giphy一案的独立小组负责人称，这笔交易会大大减少两个相关市场的竞争，导致数字广告市场的潜在挑战者淘汰，同时也使Meta在社交媒体市场的力量增强。“解决这个问题的唯一办法是让Meta出售Giphy，这将确保英国用户能够持续受益于访问Giphy。”

Meta发言人在一份声明中表示，对CMA的决定感到失望，但接受裁决作为此事的最终决定，将与CMA密切合作，剥离Giphy。

采写：南都记者黄慧诗