品牌如何抓住“精致主义”热潮

随着时代发展，如今，“不将就”、“精致穷”渐渐成为了Z世代年轻人消费的态度。而在消费升级背景下产生的“精致主义”，更是成为了当代年轻人消费的特点。Z世代年轻人追求的精致主义，对品牌产品及服务有了更高的要求，同时，他们对于能够在品牌营销中得到精神层面认同的渴望，让“精致主义”逐渐变成了一种潮流消费，甚至是更高层面的精神消费。那品牌到该如何抓住“精致主义”的热潮，让年轻人买单呢？

首先，要学会动洞察年轻群体的消费需求。在茶饮领域，不少品牌在洞察了年轻群体的痛点及需求后，开始在产品的含糖量上做起了文章。奶茶本身就备受年轻人的喜爱和关注，再配上无糖、半塘、甚至高品质替糖等健康产品理念的加持，高度迎合了当下Z世代年轻人追求健康精致的心理需求，使年轻人产生了浓厚的兴趣，自发主动地去购买自我意识中的健康产品，助力品牌实现动销。

其次，要利用节日制造仪式感。生活需要仪式感是年轻人的共识，尤其在造节营销密集的今天，年轻人对此也是乐此不疲，不仅极度享受品牌输出的浪漫感，更愿意为生活中的仪式感买单。像女神节、七夕节、618、双11等节日，各品牌推出的节日限定、纪念礼盒等产品，均成为了Z世代年轻人享受仪式感的新选择。

最后，要学会与年轻群体建立情感连接。近几年，精致主义已涉及到年轻群体生活中的方方面面，尤其在养生方面，更是刮起了一阵健康养生的大风。如国货品牌同仁堂，抓住用户朋克养生与精致生活的需求，推出了中药搭配咖啡的“五味人生”咖啡，重塑了年轻人对国货品牌的形象感知，将品牌的经营理念成功植入到了用户的心智中，并建立起了更深层次的情感连接。

品牌的营销，其实就是为用户提供购买产品的理由。年轻群体喜欢追求仪式感、渴望健康高品质生活等的特点，均可以成为品牌营销的突破口。品牌只要抓住年轻人的喜好，再创新出别出心裁的产品，便能瞬间吸引年轻人的关注，给用户留下深刻印象。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～