丝芙兰助力国潮美妆：3年内扶持5个本土品牌营收过亿

10月25日，丝芙兰于深圳壹方城购物中心内门店举办2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会，为消费者带来了40多个海内外品牌，超过230款明星产品和独家新品。

此次发布会以“AR探索”形式展开。到店顾客可打开美力万维小程序，并在店内寻找AR探索标记点，通过扫描对应区域图标完成探索打卡。据了解，这是丝芙兰首次运用AR数智化创新形式进行趋势发布，此前已于北京、上海、成都三地实现联动。

消费者通过AR增强现实技术了解丝芙兰2022秋冬独家新品。图源:丝芙兰官方

本次2022秋冬趋势发布会以“秋冬趋势”“新品预览”“耀眼时刻”“就耀中国造”“绿色门店”及“即将上市”为主题板块。其中，“秋冬趋势”以“魅眼丰唇”“精准养肤”“氛繁幻境”“蓬然焕发”及“耀美东方”为关键词，分别对应丝芙兰在护肤、彩妆、护发等多板块的主打产品及风格特征。丝芙兰官方指出，随着国货崛起，丝芙兰在选品上加大了国产品牌的比重，同时也意欲将更多国货带上国际舞台。其“就耀中国造”中国品牌发光计划，就旨在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表，持续孵化支持高端国潮品牌，包括CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、Herborist TaiChi佰草集太极等。

疫情之下，实体门店普遍受到冲击。但在美妆方面，线下实体店的竞争却愈发激烈。对此，官方人员表示，丝芙兰始终存在自身的竞争优势。其会员积分体系，让大力度的换购、价格优惠成为可能。专业的人员服务也是其主打优势。2020年，丝芙兰专门推出了Smart BA（Beauty Advisor美容顾问）项目，通过企业微信数字赋能3000位“美力顾问”。

丝芙兰线下店为会员提供化妆服务。南方+记者拍摄

不过，随着Z世代成为美妆消费主力，美妆消费观也在发生转变。可以看到，丝芙兰近年来也在不断求新求变，更多地聚焦于全品类的扩充。数字化结合同样是其加码的重点。除了本次AR探索发布外，丝芙兰已在多家线下门店推出虚拟试妆等数智化美妆设备，此外，“云探店”、智能测肤等“黑科技”也陆续成为丝芙兰线下新卖点。

【见习记者】叶绮涵

【作者】 叶绮涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端