行业解读 | 宠物丧葬，【烧】出一条新赛道

宠物经济已进入“人宠友好”时代，以此为核心的一系列业态将大有可为。

随着生活水平的不断提升，越来越多人把饲养宠物当作一种放松生活的方式，进而衍生出了与宠物有关的行业，而且逐渐形成了一个趋于完整的产业链条。

而在疫情之下，宅家也成为常态，人与宠物的情感依赖更加明显。晒宠也成为晒娃、晒美食之后的又一大主题。无论是网络社交还是现实的社交场景中，宠物都是人与人之间交流的“硬通货”。

这也导致了”它“经济的爆火，随意在社交软件或者是搜索引擎上查找，宠物用户五花八门、连最基础的宠物食品都可以分出主食和零食，甚至还有宠物蛋糕、宠物月饼和宠物饼干等等，经常会看到网友打趣评论道：现在的猫狗比我的生活条件还好（不是

宠物用品也覆盖了服饰、玩具等等，宠物服务则涉及医疗、美容、殡葬……宠物经济的覆盖面持续纵深，直到宠物殡葬这个“终点”。

01告别“毛孩子”，悄悄崛起的赛道

在欧美国家，宠物对于家庭来说也是非常重要的一份子，每年有很多消费者在宠物身上花费大量的金钱和精力。

在北美，拥有宠物的人们已经不局限于为猫猫狗狗提供日常用品，对于去世宠物的“身后事”他们也格外在意，宠物火化、葬礼甚至墓地都要做到最好。在此基础上衍生出的宠物殡葬行业得以迅速发展。

宠物丧葬这个行业由此可见其发展前景，而国内，宠物丧葬行业早已显露其锋芒。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物（犬猫）主达6844万人，消费市场规模达到了2490亿元。可以预见的是，宠物殡葬行业未来会有很大的发展空间。

今年六月，宠物殡葬服务品牌恩宠堂宣布完成，1500万A轮融资，由杭州华元宠物战略投资，据了解，该笔融资将帮助恩宠堂加快全国布局，打造国内首个宠物天堂 “莫干山”，完善服务标准，降低服务成本，提升用户体验，并支持公司继续投入无害化处理设备的研发创新，打造宠物殡葬行业的服务标杆。恩宠堂预期将在 2025 年之前完成全国 1200 个线下服务点的布局。

显然，一条围绕宠物善终相关服务的赛道正悄悄崛起。宠物殡葬行业的方兴未来——一方面源于城市养宠群体数量的快速增长，扩宽了潜在的宠物善终需求；另一方面，则是宠物主情感和监管对宠物遗体无害化处理的要求，进一步打开了市场的想象空间。

02是体面告别也是现实需求

每段感情的终点都需要一个完整的告别，一只狗或者猫对宠物主的陪伴是10年~35年，这里面有很多的回忆和故事，当宠物去世的时候，主人往往会非常悲伤，这时候会基于宠物的图片或者一些名字、毛发做一些纪念品，来表达对宠物的思念。也是宠物和主人旅程的美好的告别和情感寄托。

对于跨境电商从业者的我们来说，这也无疑是一个可以入局的赛道，我们可以建立宠物丧葬处理的独立站，不仅能让客户找到有形的、固定的宠物纪念品：将动物的骨灰会被装进特制的容器里继续焚烧，变为深邃美丽的晶石，可以继续加工成饰品陪伴主人左右、甚至还可以售卖存灰堂，一个灵龛对应一个小动物，主人可以将其安置后进行祭扫。

而这类产品往往需要定制化的，市面上没有现货。

所以通过独立站+tiktok的方式，很好构建一个专注定制宠物殡葬纪念品的商城。卖家可以拍摄一些宠物相关的视频到YouTube、Instagram和tiktok上，或者发布一些宠物的图片到Pinterest和Facebook、Instagram上，或者撰写一些宠物相关的文章到海外版知乎quora或者Reddit论坛上提升品牌曝光度。

在德国，一场普通的宠物葬礼花费通常在400欧元至500欧元之间，而贵的花费达到2000欧元。当宠物殡葬业在国内还不为人所知时，德国已经有上百家专业的宠物殡葬企业了。因此，德国人为宠物办葬礼是一件很普遍的事。

在日本，对宠物的关照也可以说是贯穿了小动物们的一生。从出生到死亡，无微不至。所以日本有着全世界最高寿的宠物平均年龄。

日本东京曾经举办过一场宠物彩虹节，这个以宠物葬礼为主题的展会，吸引了大量宠物爱好者参加。展会为死去的宠物提供一系列服务，包括火化、为宠物设立家庭祭坛，以及为它们焚香等等。

根据一家日本宠物葬礼公司介绍，他们最基本的宠物葬礼服务起步价为：1公斤的仓鼠或小鸟：95,800日元，约合人民币5600元；20公斤重宠物狗：114,800日元，约合人民币6763元。

可见，宠物殡葬行业不仅是在国内还是在国外都能得到普遍的认可。我们驯化动物，教它们规矩，教它们如何融入人类的生活，而它们因为相对短暂的寿命，也一次次地教会我们如何面对死亡，如何好好地与我们亲爱的家人、朋友，说一声再见。