品牌在线搞鬼？！2022万圣节营销一览

这是创意广告的第2879 期推送

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作者：栗栗

视觉：小倩

万圣节作为西方的传统节日，原本是为了祭祀亡魂和祈求平安，但对于国内来说，更像是一个玩恶作剧、搞怪放松的节日。而两方对节日的不同定义，也可以从品牌营销中窥见一二。

比如国外品牌更侧重于展现节日经典元素和民间习俗；国内品牌则是更着重于提炼节日搞怪、有趣的特质。虽然同样是万圣节借势，但不同的文化背景，造就了风格各异的品牌营销。

接下来，我们就一起欣赏下今年国内外品牌都在线搞了什么鬼招，祭出了哪些让人眼前一亮的“鬼点子”吧～

万圣节自然少不了经典的恐怖元素。

今年万圣节，Uber Eats与著名类型片导演Dan Trachtenberg联手推出了惊悚悬疑广告片《Don’t Run Out（别用完了）》。

短片以“如果万圣节没有准备充足糖果，人们就会离奇消失”的民间传说为背景，讲述了三个年轻人因此被怪物绑架的诡诞故事。

从大头玩偶揭开面具现出小男孩的脸，再到撕下男孩的脸皮露出怪物的真面目，多重反转的剧情迅速抓住了观众的注意力。

而在短片中插入多组折扣号码让观众反复观看寻找的玩法，增加了视频的趣味性，进一步引导了观众万圣节在Uber Eats软件下单糖果，提醒观众提前备好过节的仪式感。

看过恐怖片里的邪恶吸血鬼，见过《暮光之城》里的高颜值吸血鬼，你有听过吃素食的吸血鬼吗？

在万圣节前夕，亨氏请来了一位吸血鬼网红，推广自家的万圣节限定番茄酱。

在这支广告里，吸血鬼托比不是靠吸食人血为生的怪物，而是一个靠喝番茄酱为生的素食主义者。

他回顾了自己放弃吸食人血、转向食用番茄酱的奇妙经历，还号召吸血鬼同胞们一起加入素食主义阵营，用亨氏番茄酱代替人血。

结尾的一句「因为人类也是人」，颇有些人类呼吁保护弱小动物的感觉，只不过如今人类成为被保护的。

虽然万圣节鬼怪会现世只是个传说，但有时阿广还是会想，如果真的在那天撞见了鬼呢？

今年汉堡王就设想了这一状况，推出了一支30秒的广告片。

短片里，女主独自在家时突然发生了一系列灵异事件，比如橱柜自动打开，天花板突然漏水......当观众不明所以正沉浸在紧张的氛围中时，剧情又来了个大反转，女主从容地和鬼魂分享起了食物。

原来今年万圣节，汉堡王app上线了一个有趣的新功能——“幽灵探测器”，只要消费者通过“幽灵探测器”探查到家中可能存在的“超自然”现象，就有机会获得一个免费的皇堡。

怎么说呢，检测到“鬼魂”，就可以得到免费皇堡。这一离奇之事，阿广一时无法鉴定算是好事还是坏事。唯一可以确定的，就是汉堡王推出幽灵检测器这一新颖玩法，既能激起大家的猎奇心理，吸引到一些胆大选手参与到活动中来，还顺势为限量新品造势，增添了几分神秘气息。

不过话说回来，遇鬼得汉堡这福气给你，你敢要不？

每个人小时候，或多或少都会有将影子错认为怪物的经历。

洞察到这一现象，今年万圣节，意大利宜家发布了一组极具巧思的海报。

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在光影的艺术下，儿童椅子变成了幽灵、多夹衣架化为了蜘蛛️、小凳子变身为怪物。

宜家这组海报，将家具的投影拟化为了恐怖生物，与节日主题十分契合，也将万圣节的氛围感瞬间拉满。

虽然名为《The Fearniture Collection 恐怖家具系列》，但丝毫没有恐怖氛围，反而让人觉得有点可爱。

在很多90后和00后的童年记忆里，《海绵宝宝》里的人物都是呆萌可爱的形象。但今年万圣节在肯德基的魔改下，这些主角变成了搞怪可怕的模样。

比如海绵宝宝撕破脸皮，成了无脸小恶魔；

派大星灵魂出窍、脑花四溢，还在悠哉后退；

章鱼哥尖叫分身，玩了一场“大变活人”魔术；

蟹老板双手一提，露出了自己的南瓜肚。

今年肯德基一反动漫人物的常规形象，赋予了角色新鲜感，引来不少喜爱和关注。

特别是里面的海绵宝宝，简单洗脑的起伏动作和突兀魔性的撕脸皮动作，激发出不少网友的脑洞，二创了许多沙雕的段子和视频，为这组周边推波助澜，让其热度上升迅速出圈。

万圣节主题周边已经上场，万圣节限定新品还会远吗？

今年万圣节，台湾必胜客推出了一款外形猎奇、口味奇葩的汤圆蒜头鸡披萨。

先看外形，汤圆模拟成裸露的眼球，整齐地排列在周围，黑色酱汁将“眼球”一颗两颗三颗四颗连成线，刚好连成了蜘蛛网的形态，看着确实有点吓人。

再看口味，整瓣的大蒜和咸口的鸡块直接撒在披萨上，再与甜口的芝麻汤圆来一场混搭，多少有点又咸又甜、不伦不类的感觉。

除了这些之外，披萨的名称「Eye吃鬼」还玩了一波中英谐音梗，藏着一语双关的设计，带点小幽默。

在万圣节前夕推出一款如此应景的新品，可谓是借势满分、吸睛十足。看来论“鬼怪”营销，台湾还是有点真功夫在身上的。

同样是万圣节新品，台湾必胜客走的是惊悚路线，好利来则是展现“鬼”的可爱风格。

今年好利来的「什么鬼」系列新品，分别有「什么鬼」西点和「什么鬼飞盘」面包。

萌乎乎的幽灵鬼西点，加上以都市运动「飞盘」为灵感创作的面包，精准狙击当代年轻人的心动靶点。直观地秀了一波好利来高水准技艺和高质量审美的同时，也进一步稳固了品牌年轻会玩的形象。

在万圣节搞可爱鬼这一出，好利来这是打算萌死人不偿命，势必在万圣节吓笑大家嘛？

整体来看，今年品牌们的万圣节营销，不仅重现了节日的恐怖氛围，还挖掘到了节日可爱、搞怪的那一面。

虽然各个品牌营销风格、类型大相径庭，但不变的核心都是：借势鬼怪、糖果、南瓜灯等万圣节经典元素，找准品牌与节日契合的“关联点”。

只有抓住这一精髓，节日营销才不会显得突兀生硬，才能在浪潮中脱颖而出，成为广告圈优秀案例范本。

话说，今年的万圣节刚好在周一，阿广计划本色出演上班的穷鬼了，各位小伙伴打算cosplay些啥呢？