平板双雄战高端，华为平板喊话苹果“没得怕的”

文丨壹观察 宿艺

进入2022年，平板行业呈现三大趋势：

市场再度回归"常态化"。过去两年，疫情冲击带来的混合办公与在线学习需求点燃了平板电脑的强劲增长。但这个换机需求是不可持续的，要知道从2014年-2019年，全球平板电脑已经连续五年下滑，甚至2019年销量已经回落至2012年的水平。Strategy Analytics公布的数据显示，今年前两个季度全球平板电脑销量分别同比下滑10%与15%。IDC预计2022全年全球平板出货量将下滑6.8%，Omdia则预测将下滑至2022年水平。

中国平板市场"两极分化"加速。IDC统计数据显示，2021年中国一线城市平板电脑保有率已接近80%，但全国家庭平板保有率仅为19%，同时中国市场平板销售均价快速提升，从2021年一季度的2702元提升至今年一季度的3139元。这意味着中国平板普及入门市场未来仍有较强的增长空间，同时高端用户的换机需求更加旺盛。

安卓平板份额跌破50%。Strategy Analytics数据显示，2022年二季度全球安卓平板销量下滑达21%，十年来份额占比首次跌破50%。苹果iPad下跌幅度相对收窄（仅7%），单品牌全球市场份额接近四成。

以上三种趋势聚集之下，平板行业是否会重蹈如今智能手机高端市场"苹果独大"覆辙？谁又能成为引领高端平板创新与市场增长的"新发动机"？

10月27日华为平板发布了一条《给职场深水区的人》官方视频，鼓励处于职场深水区的大众"不怕挑战，不被定义，不惧未来"，并向苹果喊话"没得怕的"，这也是华为平板"战高端"的鲜明态度与回应答案。

中国高端平板市场"双雄格局"

华为平板对此拥有足够的自信和底气。

同样先从数据来看，据媒体报道今年2-4月华为位居中国平板市场份额第一名，份额稳居30%以上。另据洛图科技数据，今年1-8月苹果与华为两家品牌占据了国内平板市场的半壁江山，超过了其他所有厂商的总和，并且格局非常稳固。实际上，华为平板在2019年就拿下了国内平板市场第一，2020年其市占率一度逼近50%，虽然荣耀独立后分走了一部分市场份额，但华为仍是国内平板市场份额唯一击败苹果iPad的平板品牌。

被苹果视为"优势自留地"的高端平板市场，iPad虽然占据了6000元以上市场的领先份额，但这个"基本盘"如今已并不稳固。伴随2022年先后两款华为MatePad Pro（11英寸和12.6英寸）发布，华为旗舰旗舰平板已经形成了与iPad Pro（11英寸和12.9英寸）的"双Pro硬撼"布局，其高配版本也同样站上了6000+这一真正高端价格段。

当然，高端市场更重要的还是企业"综合实力"的较量，华为MatePad Pro 同样让iPad Pro感受到了强烈的冲击力。

比如苹果对iPad Pro"生产力工具"的定义，甚至提出了"你的下一台电脑何必是电脑"这种传播口号。"生产力工具"更注重产品功能，而华为却从"跨屏协同"与"智慧办公场景"出发，专注于解决用户在移动办公的效率痛点与实际使用场景出发，强调"突破平板应用边界，打破创新天花板"，是平板也是电脑。

也就是说，华为MatePad Pro与苹果iPad Pro虽然在高端产品层面"正面硬刚"，但却没有在苹果的固有定义之中。这有利于用户跳出对平板的传统体验和场景思维，同时也为整个平板行业的继续加速创新指明了一个重要方向。

华为MatePad Pro敢于踏出"平板创新无人区"的决心，核心还是基于华为长期在"1+8+N"智慧全场景终端生态、以及HarmonyOS系统与应用创新的独特"深度软硬一体化"布局。比如今年发布的两款华为MatePad Pro搭载的通信共享、远程PC、PC应用引擎三大"黑科技"，分别"扎准"了如今移动办公"高频且刚需"的核心痛点。

"多设备通信共享"让平板成为"第二台手机"从而获得完整的网络、通话、短信三大移动通信共享功能，解决了过去平板连接手机的"断网"、"跨设备获取验证码"、"续航明显下降"三大焦虑，真正解决了平板的"手机热点依赖"。

"远程PC功能"功能通过开放华为云专线服务，用户登陆同一华为账号即可支持远程操作PC，随时远程访问PC文件，并且计算任务仍保留在PC端，从而解决了传统平板要么只能"轻办公"、要么就必须"大幅增加本地算力带来高功耗"的两难选择。移动办公用户可以由此"摆脱PC，一部平板安心走天下"。

"PC应用引擎"可以让华为MatePad Pro最大程度还原PC桌面级原生应用体验，相比现今平板端的移动办公软件功能更全面、界面更熟悉、交互更精准、运行更流畅，由此可以给移动办公用户提供"拿起平板用电脑"的专业与高效办公体验。

此外，凭借着全新的HarmonyOS 3系统，华为MatePad Pro在跨屏协同、横屏生态、超级终端等功能也再次进化。除了华为"三件套"（手机、平板、PC）的彻底打通，华为MatePad Pro还可以实现与手表、耳机、智慧屏、音箱，以及类似手机与Pad中间状态的"折叠屏"等丰富的多设备协同能力。平板既可以作为手机协同的"大屏设备"，也可以作为PC的"第二块拓展屏"，在会议场景中还可以作为智慧屏的操控板或提词器来用 ......

正是基于华为独特的HarmonyOS系统与生态应用创新，以及丰富而开放的智能终端布局，让华为将与苹果在高端平板的竞争从"生产力工具"比拼拉升至"整个移动办公场景"的更高纬度对决，而后者恰恰是苹果相对于华为的真正"短板"。

"不止于生产力工具"也让华为MatePad Pro为用户不断打造出"超预期的全新惊喜体验"，形成了对华为平板的强势用户口碑，以及对整个平板功能、属性与场景定义的全新判断，进而跳出了"高端平板=iPad Pro"的固有思维认知。而这种大众认知一旦改变，就几乎是"不可逆"的深远影响力。

根据京东真实购买用户的评论来看，华为MatePad Pro的好评度高达97%，与苹果最新发布的Apple iPad Pro 11英寸相同。《平板电脑消费趋势数据报告》显示，华为平板在3000元以上的中高端价格档位中最受欢迎，成为60%强意愿用户的选择。品牌评级权威机构Chnbrand公布的数据也同样验证了这一状况：华为平板在中国用户的购买推荐排行中与苹果共同位居前两名，明显领先于其他平板品牌。而在高端品牌力层面，华为更是唯一可以在中国高端市场与苹果正面对决并获得成功的终端品牌。

由此来看，无论是从产品创新力、销量份额、高端市场、口碑推荐值（NPS）、品牌势能多个核心指标来看，华为都是当前与苹果"棋逢对手"的唯一平板品牌。而中国高端市场的"双雄格局"短时间来看也很难改变。

有实力有态度，华为MatePad Pro"没得怕的"

"一流品牌"，必然是包括产品、场景和价值观等多个层面的融合传达。

比如耐克作为全球著名的体育运动品牌，只要一提到它，相信很多人都会想到它独有的品牌理念——JUST DO IT！这是一种体验竞技精神的传递，意喻永不言败。

《Think Different》品牌广告不仅帮助苹果走出业绩泥潭，同时也是一种价值观传递：向敢于做自己、敢于打破常规的人致敬，同时也是作为一种竞品策略与当时的"Think IBM"相对立。

真正站上过高端旗舰巅峰的华为，同样深刻地理解这一点。比如今年华为Mate 50系列及全场景新品秋季发布会上播放的《始于昆仑，跨越山海》主题视频，昆仑是极境之地，是勇者之徒，为中华脊梁，也代表了华为等中国科技企业面对外部挑战的勇敢担当与奋发精神。

10月27日华为平板发布的《给职场深水区的人》视频，可以说即是"昆仑精神"的延续与传承，也是对很多华为MatePad Pro用户的鼓励与正向价值观传递。比如"未来看不清，不过看得清的，也能叫未来么？"、"越孤单，说明你走的越远"、"不怕挑战，不被定义，不惧未来"，以及"成为要注定成为的人，没得怕的"，每一句话，都直击人心。

这并不是华为"矫情"，而是华为这家企业一直走来的路。当企业的经历与文化、品牌气质、高端产品，以及目标用户群的价值观高度趋同，就是最好的品牌态度传递。

35年来，这家以2万元起家的中国科技企业，在面对国际通信巨头的强压之时，没得怕的；在2000年"华为冬天"之时，没得怕的；在2011年手机业务从运营商定制向大众市场转型，没得怕的；在5G与手机等业务受到外部强压之时，没得怕的；那么今天在高端平板市场选择与苹果正面对接，"MatePad Pro"当然"没得怕的"，这不仅仅是"谐音梗"，而是华为平板的绝对自信与"高端必选项"。

对于如今的职场"打工人"而言，全球经济不缺性大增，以及每个人都必须要经历"职场深水区"，这些都无法回避，唯有直面所有困难，才能拥有"没得怕的"的好心情与好业绩。而在这个过程中，作为打破平板创新边界、拥有多屏协同与高效移动办公特点的华为MatePad Pro，无疑是所有职场人面对挑战"没得怕的"的优先选择。

这应该才是华为平板推出首条品牌态度视频，就选择《给职场深水区的人》的重要原因。

《壹观察》评论

从华为初代平板发布至今，华为已成为TOP终端厂商中唯一没有中断更新的国产平板品牌，同时也是其他国产品牌还在用"价格战换市场"打法时敢于持续冲击并成功站上高端市场的平板品牌。

可以说，华为平板持续的迭代过程，就是中国平板产业不断推动技术革新、产品自我变革、勇于攀登产业顶峰的历史进程。华为与苹果在平板领域形成的"双雄对决"，背后注定是一条"难而正确的路"，绝非偶然。

2019年底余承东在与《壹观察》的一次对话中，曾明确提出"华为平板已经成为中国市场份额第一，但未来远不止于此"的发展目标，并提出了另一个判断："五年后华为打造的平板全场景生态体验将远超所有对手"。

三年之后再来复盘，华为MatePad Pro在高端市场所表现出来的强劲创新力与上升攻势确实"远不止于此"，而"全场景生态体验"已经成为如今华为平板接下来高端超越苹果的重要自信与底气。

与此同时，苹果在高端平板市场却出现了"创新放缓、价格提升"趋势：没有单独新品发布的情况下，新一代iPad国内市场悄然上线。从产品定义来看无论是iPad 10还是iPad Pro除了处理器常规式的迭代升级之外，其产品规格本身的升级幅度很有限，但iPad Pro 2022款11英寸/12.9英寸的起售价与上代相比分别上涨600元、800元。而根据媒体报道，目前在国内第三方平台上，新一代iPad在国内市场"首发即破发"，如64GB版本的iPad 10起售价已经降至2998元，较苹果官网定价下跌601元。

这足以说明中国用户对iPad的态度已经发生改变。高端平板是"生产力工具"却"远不止生产力工具"已经逐渐成为用户对华为MatePad Pro的新认知。

"没得怕的"既是对职场人的鼓励与价值观共情传递，也是华为MatePad如今的现实和未来。