强监管！明星代言广告活动规范出台！抵制违法失德人员入市

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民声天下10月31日北京快讯 近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。

“民声君”今天（31日）从市场监管总局了解到，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，该局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），《指导意见》自公布之日起实施。

据悉，《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

各部门表示，规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。希望明星广告代言活动各方主体认真学习《指导意见》，严格落实法律法规和《指导意见》有关要求，依法、合规开展广告代言相关活动，创造更多无愧于时代的优秀广告作品。

值得一提的是，中消协原副秘书长武高汉此前在接受“民声君”独家采访时曾表示，广告作为一个传播形式，首先必须肯定是个“好东西”，广告是一种生产力，对于一个企业而言，每做一块钱的广告，就有八块钱的销售收入。而对于另外一个企业而言，每做一块钱广告，可以有一百九十二块钱的销售收入。因此，现在众多企业特别喜欢用明星做广告，其销售收入一定更高。

武高汉进一步通过一组数据强调指出，数据统计，1980年时，只要做广告就赚钱，为什么？因为100%的消费者相信广告，不会说假话；到了1990年，你得多做广告才能赚钱，为什么？因为只有80%的消费者信广告；现在的调查表明什么？做广告，做好广告，多做广告都不挣钱，为什么？因为相信广告的消费者只有39%了。

“现在众多企业特别喜欢用明星做广告，其销售收入一定更高。据了解，各国的情况不一样，在中国很多的企业是喜欢用明星做广告，但在欧美一些国家，消费者却特别反感用明星做广告，为什么？因为他们觉得你请这个明星一定花很多钱，而所有的广告费都是由消费者来承担的。”武高汉如是说。（责编/翔宇）
*编者注：

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