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评|站内热度,能成为影视剧的公正评判指标吗?

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近日,网剧《两个人的小森林》收官,该剧在播出后半程实现站内热度破万,成为优酷首部热度破万的都市爱情剧。

另一部同样是由虞书欣主演的网剧《苍兰诀》,则成为爱奇艺史上第四部热度过万的热播剧,热度最高超过10500。

一直坚持公开播放量的腾讯视频,也在今年6月关闭了前台播放量,用“内容热度系统”作为评估和决策依据,暑期上线的热播剧《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》热度值都达到了30000以上。

这三家长视频网站的数据标准并不统一,评判的数据、占比也并不透明,分数上限也无具体说明。那么,他们的评分数值是公正的全新评判依据,还是自娱自乐?

近年来,网播影视作品日渐兴起的同时,各平台的网剧播放量动辄达到几十亿,多有注水之嫌。2018年11月9日,国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,坚决反对影视作品“唯点击率”倾向,爱奇艺和优酷就顺应政策要求,先后关掉播放量按钮,同时站内“热度值”也应运而生。

根据几个平台公布的评判标准,除了观看量、点击量之外,还有评论、弹幕、话题讨论度、喜爱和分享情况等多种数据综合评判后,最终得出的综合数字作为“热度值”。

在最后的两三年间,爱奇艺仅有《延禧攻略》和《赘婿》两部剧“热度值”过万,优酷一直没有“热度”过万的作品。因此许多剧粉和平台粉都认为,破万是“现象级热播剧“的标准。

但是,单今年上半年,继优酷的仙侠剧《与君初相识·恰似故人归》之后,《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》等也都接连破万,直到《两个人的小森林》实现了优酷站内都市爱情题材热度值破万的突破。

爱奇艺这边除了国民大剧《人世间》之外,还有暑期档的黑马仙侠剧《苍兰诀》和凭借扎实内容取胜的刑侦剧《罚罪》热度破万。

虽然站内热度一路飙升,但剧集市场的反馈和舆情热度相较往年却不升反降,从第三方的平台数据上看,2022上半年剧集全网累计1488亿,同比及环比分别下滑4%、1%。

如此看来,虽然各平台将用户的观看、分享、互动、讨论、点赞等方式来评判热度,看似标准复杂综合,但平台之间又并无统一的标准,所以各平台颇有对各自平台在播剧的热度自说自话之嫌,同时也并不利于长视频的良性发展。

如前段时间舆论急转直下、最终被下架的都市剧《东八区的先生们》,正片播放量低到惨不忍睹,但是市场舆论却高高在上,这让《东八区的先生们》的热度也因此提高了不少。

所以,仅仅以热度评判剧集成绩,很有可能进一步助长曾一度盛行的“热搜创作”风潮。创作者一味追求作品的话题度,以上热搜、引发舆情为目的,会造成剧集本身过于抓马、不符合实际、不连贯、价值观极端,最终损害的还是内容本身,不利于影视行业的良性竞争。

综上所述,以什么标准衡量热播剧、好剧,对整个影视行业来说是非常重要的。而平台若单靠自己的衡量标准,终将会失去权威数据应有的公信力。只有加强行业监管,用第三方且统一、透明的标准对热播剧进行评判,才能赢得行业及观众的信任。

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