IP授权打开消费“想象力” 这场活动架起现代商贸产业与IP授权的“桥梁”

红星新闻网（记者 宋雅婷）11月2日报道 一连三天，西博城犹如变身“玩具王国”。11月1日至3日，亚洲规模最大的玩具类展会在成都开幕。展会吸引了国内外2000+展商携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展，为企业提供无限商机。“热闹”之外，成都还要做的是在行业热点中捕捉城市发展的机会。

聚焦潮流文化、时尚生活、玩具母婴等IP前沿产业，今天，由成都市商务局主办，成都新消费产业生态圈联盟承办，中国玩具和婴童用品协会、成都零售商协会支持的“2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会”，旨在提升现代商贸产业链生态集聚力、产业链建构力、高端要素运筹力，增强国际消费中心城市和国际贸易中心城市建设产业支撑。

“潮玩”浪潮下

IP授权合作成为叩开消费市场的敲门砖

从年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，到消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，不仅如此，眼下更有企业趁元宇宙热尝试推出NFT玩具（数字玩具藏品），也有所收获。“从最开始抽盲盒到现在收藏手办、模型，我之所以会进入潮玩圈子，是因为在物质生活水平达到一定程度后，对精神生活有了一定追求，这些盲盒和手办可爱的设计非常能抓住我的心。”潮玩爱好者谢若琳对记者说。

火热的消费现象背后，IP授权合作也呈现“潮玩化”趋势，为促进消费推波助澜。

作为西南地区的核心城市，成都具有极强的区域辐射力和消费力，消费市场活跃，今年1月，潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原创潮流IP“国喜福福”全国巡展首展在成都春熙路开幕。TOP TOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店相继开业。在中国玩具和婴童用品协会副会长张瀛看来，“无论从市场端或创业端来看，成都都具备良好的产业基础和市场基础，市场潜力、商业载体和消费能力均得到了IP品牌的认可，业内布局也在加速。”

成都的消费市场成功为当天的交流对接会，吸引了宝可梦、小黄人、小猪佩奇、哆啦A梦、Hello Kitty、魔兽世界、阿里鱼等一众知名IP及品牌。借此机会，蓉北枢纽商圈、三国创意设计产业功能区、东郊记忆艺术区还分别从营商环境、区位优势、招商引资政策、优质商业项目等方面进行了宣传和推介，以期产业供需匹配，精准对接，也颇受企业关注。

“产品消费已经不仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始变为提升生活品质的途径。”在此背景下，传统消费品行业迎来了新的机遇。层出不穷的新鲜品类，以及快速迭代的网红店，正是商家对新一代消费者消费心理洞察的体现。”市商务局相关负责人表示，众多知名品牌都将中国玩协主办四展作为新年和春节新品、明年趋势产品的首秀平台，全面展示行业全产业链最新趋势，成都可借势借力IP授权赋能现代商贸产业，成为刺激消费、打开增量市场的敲门砖。

以“人才”赋能“产业链”

2023“蓉漂杯”成都现代商贸产业建圈强链专题赛启动

伴随国内IP授权业快速发展，IP授权已经广泛的参与到产品开发、市场营销、品牌塑造等各个环节，“人才”自然也是其中关键。作为当天对接交流会的一项重要内容——聚焦成都现代商贸产业生态“建圈”和重点产业“强链”，进一步深化“双招双引”，由市商务局主办的2023“蓉漂杯”成都现代商贸产业建圈强链专题赛也同期正式启动。

产业链发展离不开人才的支撑，培养和引入与现代商贸产业发展相适应的人才队伍是推进产业链发展的重要抓手。根据计划，大赛将以“更好的成都，成就更好的你”为主题，精准邀请现代商贸产业链发展领域的创新创业领军人才（团队）参赛，旨在有效提升产业链上下游集聚和共享协作，推动加快形成“引进一名领军人物、落地一个重大项目、集聚一批优秀人才、带动一个产业发展”的良好态势；同时，选拔产生2023“蓉漂杯”高层次人才创新创业大赛总决赛选手。

根据成都新消费产业生态圈联盟执行秘书长欧建瓴介绍，大赛启动到明年2月中旬，是大赛“选手征集”阶段：组委会将面向社会，广泛征集现代商贸产业新零售、新电商、新外贸、数字贸易、餐饮、供应链服务等领域，围绕新场景、新服务、新品牌等多形式的人才（团队）及项目；同时，也欢迎各区市县商务部门、重点片区推进机构、相关产业功能区、知名高校、科研院所、创业投资机构等单位择优进行推荐。

IP授权火遍全球

知识产权是IP授权的根本

IP，即intellectual property，知识产权。而IP授权中最重要的一点，就是版权保护。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅告诉记者，本次展览活动，广泛邀请了四川的文旅单位来参会，寻找合作机会。“除了四川内有名的博物馆，还有潮流玩具如泡泡玛特等均有来参加本次的活动，我们也希望这样的展览活动，是企业和本地文旅的一个交流平台。”梁梅举例说道，许多潮流玩具企业都有做熊猫ip的经验。“这些都是可以和四川的熊猫、或者旅游景点进行合作，让当地的文旅特点能够设计出一个ip，消费者更喜欢，更容易传播。”

谈到ip授权和版权保护，梁梅说道，企业和ip方进行合作，ip方会对知识产权保护做很多工作，会对被授权方进行建议和支持。“当被授权方拿到ip后，怎样来做保护，需要根据不同的行业、产品来进行区分保护。”